Mengapa orang tua berbelanja di sekolah lebih cepat – dan menghabiskan lebih banyak

Selama abad yang lalu, berbelanja di sekolah mengikuti jadwal yang akrab terikat erat dengan kalender sekolah dan bergegas ritel pada akhir musim panas. Tapi polanya berubah. Menurut lebih dari 1.000 orang tua yang disurvei untuk JLL Laporan Belanja Back-to-Shool 2025Keluarga dimulai lebih awal, menghabiskan lebih banyak, dan terhubung lagi dengan nilai -nilai ritel langsung.

Orang tua sekarang menyulap kenaikan biaya dan jadwal yang ramai tetapi tidak akan mengambil risiko kurangnya inventaris atau kompromi kesiapan anak -anak mereka. Di tingkat pendapatan, mereka mendekati musim dengan gol yang lebih dalam. Sementara ritel digital mendorong persaingan, pembeli kembali ke toko untuk kenyamanan, kepercayaan, rasa kontrol, dan komunitas.

Untuk tuan tanah dan pengecer, tren utama ini adalah kesempatan untuk memenuhi harapan konsumen yang mengembangkan dan memperkuat loyalitas merek:

Keluarga menghabiskan lebih banyak, tetapi pikirkan dengan cermat setiap dolar

Meskipun ada kekhawatiran berkelanjutan tentang inflasi, orang tua berencana untuk menghabiskan 17,3% lebih banyak tahun ini, dengan anggaran rata -rata per anak mencapai $ 386. Peningkatan melebihi tingkat inflasi saat ini 2,4%, menunjuk ke berat keluarga untuk mempersiapkan tahun ajaran dan keinginan yang lebih besar untuk maju dari stres sebelum jatuh.

Rumah Tangga Terkanek yang Mendapatkan Lebih Dari $ 150.000 Rencana untuk Menghabiskan 27% Lebih Banyak. Orang tua Gen X yang sering berbelanja lebih tua untuk anak-anak sekolah menengah atau perguruan tinggi menghabiskan rata-rata $ 470 per anak, yang 21,7% di atas anggaran rata-rata untuk tahun ini.

Setelah bertahun -tahun mengalami rutinitas yang terganggu dan biaya yang tidak dapat diprediksi, banyak keluarga melihat musim ini sebagai kesempatan untuk mendapatkan kembali kendali, memberikan stabilitas bagi anak -anak mereka, dan menetapkan nada positif untuk tahun ajaran. Pengecer dapat mendukungnya dengan berbagai jenis yang didorong oleh nilai, bundel pintar, dan pedoman produk yang memfasilitasi pengambilan keputusan. Ketika proses belanja terasa bijaksana dan bebas stres, itu membangun kepercayaan dan pendalaman kesetiaan.

Inflasi mendorong keluarga untuk memprioritaskan hal -hal penting

Sementara inflasi melambat, data terbaru menunjukkan tekanan harga mulai meningkat dan tetap menjadi perhatian bagi keluarga. Pada Juni 2025, indeks harga konsumen naik 2,7% dari tahun sebelumnya, naik dari 2,4% pada bulan Mei, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja. Analis menghubungkan sebagian uptick dengan tarif yang baru diimplementasikan.

Akibatnya, 65% orang tua mengatakan inflasi membentuk cara mereka berbelanja. Keluarga berpenghasilan tinggi sangat mungkin mengatakan mereka terpengaruh, dan banyak yang mengurangi barang-barang diskresioner. Bagian dari anggaran mereka yang dihabiskan untuk pembelian turun dari 70,9% menjadi 63,8% tahun ini.

Lebih dari 92% orang tua mengatakan mereka akan menggunakan beberapa bentuk pemotongan biaya. Ini termasuk menggunakan kupon, menggunakan kembali inventaris, atau berbelanja. Orang tua yang lebih muda lebih cenderung membeli bekas, sementara orang tua yang lebih tua lebih suka memotong jumlah barang yang mereka beli.

Pengecer dapat membangun kepercayaan melalui penentuan harga yang transparan, opsi fleksibel, perbandingan nilai yang mudah, produk merek toko, dan promosi langsung yang beresonansi di seluruh kurung pendapatan dan membantu keluarga merasakan kendali.

Pengeluaran awal mencerminkan kecemasan konsumen yang lebih dalam

Hampir 45% orang tua mulai berbelanja atau selesai berbelanja sebelum Juni-menyajikan 12 poin dari tahun 2024. Pengemudi utama: Kekhawatiran inventaris. Lebih dari setengah orang tua mengatakan mereka khawatir tentang ketersediaan produk, terutama pembeli yang lebih tua dan pendapatan yang lebih tinggi. Orang tua yang berencana untuk berbelanja di mal juga lebih cenderung khawatir, dengan 75% mengungkapkan setidaknya beberapa kekhawatiran.

Tren belanja awal ini kurang tentang memeriksa item dari daftar dan lebih banyak tentang menciptakan struktur dan ketenangan pikiran untuk waktu yang sibuk. Pengecer dapat merespons dengan meluncurkan kampanye yang lebih cepat, mengkomunikasikan inventaris dengan jelas, dan mendukung jendela perbelanjaan yang terhuyung -huyung untuk mengurangi tekanan dari satu yang besar.

Pengecer fisik itu penting

Hampir sepertiga orang tua akan berbelanja di tiga saluran atau lebih tahun ini. Lebih dari 90% orang tua akan berbelanja secara langsung, dengan mal dan pusat terbuka dengan cepat untuk mendapatkan bantuan-terutama di antara keluarga berpenghasilan tinggi. Hanya 9,2% dari rencana untuk berbelanja online secara eksklusif.

Hampir setengah dari orang tua yang disurvei mengatakan mereka akan berbelanja di hanya dua atau tiga pengecer, menunjukkan keinginan untuk kesederhanaan dan kepercayaan diri. Orang tua yang lebih tua, khususnya, cenderung menempel pada tiga atau lebih sedikit toko. Pengecer dapat memenuhi kebutuhan tersebut dengan menciptakan toko-toko yang tenang, efisien, dan terorganisir dengan baik yang membuat pengalaman berbelanja lebih mudah dan lebih menyenangkan.

Pedagang massa populer karena suatu alasan

Favorit Abadi Walmart, Amazon, dan Target semuanya melihat peningkatan popularitas yang lebih besar tahun ini. Tujuh puluh persen orang tua mensurvei daftar menghemat uang sebagai faktor utama mereka ketika memilih tempat belanja. Pengiriman gratis diikuti pada 55,5%. Pedagang massal menawarkan keduanya, menjadikannya tujuan untuk berbelanja satu atap.

Lebih dari 11% orang tua berencana untuk berbelanja secara eksklusif di pengecer ini -terutama orang tua dengan anak -anak sekolah dasar. Pengecer dapat bersaing dengan fokus pada pengalaman dan kenyamanan yang mendorong pilihan konsumen – signage yang jelas, tata letak bijak, dan opsi pickup, pengiriman, dan pengembalian yang mudah. Penjualan dan promosi juga dapat membantu mendorong kunjungan berulang.

Demografi membentuk perilaku belanja

Kebiasaan berbelanja di sekolah sangat bervariasi tergantung pada siapa yang melakukan pembelian. Orang tua yang berpenghasilan rendah menghabiskan lebih sedikit dan fokus pada penjualan, kupon, dan toko barang bekas. Orang tua yang berpenghasilan tinggi mulai lebih awal, berbelanja lebih luas, dan mal pendukung, toko kategori tunggal, dan pickup pinggir jalan.

Gender juga berperan. Ibu cenderung fokus pada hal -hal penting, memilih merek yang lebih murah, dan berbelanja nanti, sementara ayah memulai lebih awal, mengunjungi lebih banyak toko, dan menghabiskan lebih banyak secara keseluruhan. Orang tua dari anak -anak yang lebih muda sering berbelanja di merchandisers massal, sementara mereka yang memiliki anak yang lebih besar cenderung mengunjungi barang -barang olahraga, elektronik, atau department store.

Perbedaan ini menawarkan isyarat penting bagi pengecer. Mengetahui siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka hargai – apakah itu kecepatan, keterjangkauan, pengalaman, atau kombinasi – dapat memandu semuanya dari campuran produk hingga tata letak dan waktu promosi.

Kesempatan untuk memimpin dengan tujuan

Berbelanja di belakang sekolah itu praktis, tetapi juga pribadi. Ini menandai titik transisi untuk keluarga – ketika perawatan, persiapan, dan pengumpulan rutin. Musim ini menawarkan pengecer peluang yang signifikan untuk tidak hanya melayani pelanggan, tetapi untuk mendukung mereka.

Pengecer yang menganut peluang itu akan menonjol. Dengan mendengarkan keluarga mereka, mengantisipasi kebutuhan mereka, dan membangun ruang yang membuat mereka merasa dipahami, pengecer dapat menjadi jangkar masyarakat. Koneksi membangun kesetiaan yang berlangsung lama setelah bel pertama berdering.