Olahraga wanita dikirimkan kepada penggemar. Sekarang juga memberikan bisnis

Singa wanita Inggris sekali lagi juara. Baku penalti dramatis di Basel mengamankan gelar Euro Wanita UEFA kedua secara berturut -turut, kali ini mengalahkan juara dunia yang berkuasa, Spanyol. Itu adalah kemenangan bersejarah. Tetapi sementara bangsa ini merayakan hasilnya, perubahan yang sama signifikan lainnya sedang berlangsung: wanita sepak bola tidak lagi hanya memberi penggemar, jelas juga memberikan bisnis.

Turnamen ini bukan kampanye tentang potensi. Itu adalah produk komersial yang sepenuhnya terbentuk. Demonstrasi langsung tentang apa yang terjadi ketika bakat didukung dengan benar -pemain benar -benar menjalani nilai -nilai mereka, penonton diberikan akses, dan merek mendekati olahraga wanita bukan sebagai proyek sampingan, tetapi sebagai investasi yang serius.

Sebagai seseorang yang telah menghabiskan 15 tahun mendukung setiap tingkat olahraga wanita, dari memperjuangkan akses ke akar rumput hingga menasihati merek dan pengecer global besar tentang peluang ini, saya telah lama berpendapat bahwa olahraga wanita bukanlah permainan pekerjaan rumah. Ini adalah peluang komersial yang bersembunyi di depan mata. Dan musim panas ini, angka tontonan akhirnya mengikuti keyakinan.

Kemenangan Inggris bukan hanya olahraga yang sukses. Ini memberikan beberapa metrik bisnis terkuat yang pernah kami lihat dalam olahraga tahun ini: rekaman pemirsa TV di Inggris, peningkatan yang signifikan dalam penjualan barang dagangan, dan proyeksi sebesar £ 800 juta dalam dampak ekonomi yang lebih luas. Tapi mungkin yang paling mengejutkan, sponsor yang terlibat dalam turnamen melaporkan afinitas konsumen yang jauh lebih tinggi daripada yang setara dalam permainan pria.

Pergeseran ini telah bertahun -tahun di bidang manufaktur. Merek -Dok seperti EA Sports, PlayStation, Heineken, dan Just Eat semuanya mendukung singa betina dengan peningkatan tingkat peningkatan dan keberhasilan. Sementara itu, pasangan baru seperti Volkswagen telah mendukung permainan Euro Wanita Euro UEFA sesuai dengan pekerjaan dalam keanekaragaman. Christine Wolburg, kepala petugas merek mobil penumpang Volkswagen, menjelaskan: “Promosi sepak bola wanita dan wanita dalam sepak bola adalah pusat komitmen kami terhadap pemberdayaan perempuan dan kesetaraan dalam olahraga. Selama bertahun -tahun, kami telah berkomitmen untuk hal itu dengan keyakinan yang mendalam dan di pangkalan perusahaan yang luas, baik secara nasional maupun internasional.

Kemitraan ini tidak lagi simbolis. Mereka strategis.

Dan permainan wanita berkembang secepat di luar lapangan juga. Pemain saat ini bukan hanya atlet yang luar biasa, mereka adalah katalis komersial. Tidak ada yang mencontohkan lebih baik sekarang selain Michelle Agyemang.

Pada usia 19, Agyemang muncul sebagai bintang yang melarikan diri. Hingga bulan ini, ia hanya memiliki 14 menit sepak bola internasional senior. Tetapi dengan peluit terakhir di Basel, ia telah menjadi pemain turnamen, mencetak gol penting, menangani penampilan media dengan ketenangan, dan menyadari keaslian yang semakin diminta oleh konsumen.

Lahir di South Ockendon, dari keturunan Ghana, dan pendukung Arsenal seumur hidup, Agyemang diperkenalkan ke sepak bola melalui ayah pelatih akar rumputnya. Dia bergabung dengan Arsenal Academy di enam, awalnya bermain di pertahanan sebelum berkembang menjadi striker yang dinamis. Keluarganya mendukung berbagai tim Liga Premier, Manchester United, Chelsea, West Ham, tetapi ia tetap setia kepada klub yang ia cintai. Kisah pribadi seperti itu, hubungan seperti itu dengan komunitas, tidak diproduksi. Itu magnetis.

Dan itulah sebabnya dia akan menjadi salah satu mitra merek yang paling dicari dari generasinya.

Tapi Agyemang hanyalah satu contoh. Proposisi yang lebih luas dari nilai -nilai sepak bola wanita terletak pada kedalamannya, kemampuan untuk terhubung. Penonton percaya pada para pemain ini bukan hanya karena mereka berbakat, tetapi karena mereka mewakili sesuatu yang nyata. Dalam lingkungan pemasaran yang sibuk dan terkadang sinis, kepercayaan seperti itu sangat berharga.

Menurut penelitian terbaru dari The Women's Sport Trust, penggemar olahraga wanita lebih cenderung mengambil tindakan setelah melihat sponsor daripada penggemar olahraga pria, apakah itu mencari informasi lebih lanjut, terlibat dengan kampanye, atau mengubah perilaku pembelian mereka. Namun, saturasi merek tetap rendah. Bagi mereka yang ingin berinvestasi sekarang, cut-through tidak tertandingi.

Berdasarkan momentum yang telah bergerak, ekosistem sepakbola wanita Inggris, dari sponsor dan hak media untuk merchandising dan biaya konsumen yang berdekatan dapat melebihi £ 1 miliar per tahun pada tahun 2030. Proyeksi ini tidak berakar pada harapan; Ini didasarkan pada peningkatan tarif audiens, memperluas pasokan media, dan meningkatnya selera komersial. Turnamen tahun ini sendiri telah menghasilkan ratusan juta dampak ritel dan keramahtamahan & tanpa anjak dalam efek halo pada semua barang dagangan, konten digital, dan keterlibatan budaya.

Tapi pertanyaannya sekarang bukan apakah sepak bola wanita telah mendapatkan tempatnya. Yang mempunyai. Pertanyaan sebenarnya adalah apa yang kami lakukan dengan sorotan dan bagaimana kami memastikan itu jauh melampaui final utama.

Ini tidak bisa menjadi momen kemenangan yang memudar sampai turnamen berikutnya. Fokusnya sekarang harus pada warisan untuk memastikan bahwa ini bukan hanya cakupan waktu puncak untuk pemain waktu puncak, tetapi bagian dari komitmen jangka panjang untuk olahraga wanita di setiap level. Dari olahraga sekolah ke akademi klub, dari WSL ke League One, dari sepak bola hingga kriket rugby (rugby union dan rugby liga) dan di luar pipa adalah tempat potensial yang benar -benar ada.

Wanita sepak bola telah membuktikan kekuatan komersial mereka. Tetapi banyak olahraga wanita lain yang sama -kaya yang sama dengan bakat dan komunitas, masih belum terekspos dan kurangnya dana. Jika kita ingin membuktikan masa depan sektor ini, kita perlu memperluas lensa kita dan berinvestasi di seluruh spektrum, tidak hanya di atas.

Merek memiliki peluang nyata di sini. Tidak hanya untuk dilihat, tetapi untuk menjadi bagian dari sesuatu yang berlangsung lama. Kemitraan yang akan memiliki nilai berakar pada kredibilitas, konsistensi, dan kontribusi. Itu bisa berarti dukungan yang lebih dalam untuk infrastruktur pelatihan. Ini bisa berarti lebih banyak cerita sepanjang tahun. Itu bisa berarti tetap ada saat kamera tidak.

Inilah saatnya untuk beralih dari kampanye ke komitmen. Wanita sepak bola mungkin telah membuka pintu tetapi jika kita ingin melihat nilai penuh olahraga wanita, kita perlu mendorongnya secara lebih luas.

Kemenangan Inggris adalah pernyataan yang kuat. Sekarang tanggung jawab dan peluang, duduklah bersama kami.

Ini bukan akhir dari cerita. Ini adalah awal dari apa yang bisa menjadi era paling berharga dalam bisnis olahraga.