Perjanjian F1 dengan Moët & Chandon; Strategi, statistik dan cerita bercerita

Perjanjian Moët & Chandon dengan FI, mulai tahun 2025, adalah bagian yang merupakan bagian dari kemitraan ekosistem yang lebih luas antara kelompok induk LVMH dan Formula 1 yang juga mengambil mitra trunk Louis Vuitton dan tag waktu penjaga Heuer.

Merayakan ulang tahun ke -75 Kejuaraan F1 yang jatuh pada tahun yang sama, masing -masing merek telah menikmati momen tajuknya sendiri. Louis Vuitton membuka musim di Melbourne, Grand Prix Monaco pada bulan Mei adalah momen Tag Heuer dan Moët & Chandon untuk mengambil posisi pole sebagai mitra gelar Grand Prix Belgia di bulan Juli di sirkuit Spa-Francorchamps.

Moët dan F1 memiliki warisan yang tidak perlu dipertanyakan lagi. Lagipula, itu adalah Jeroboam dari Moët & Chandon Champagne Yang dan Gurney disemprotkan ke kerumunan untuk merayakan 24 jam kemenangan Le Mans pada tahun 1967 yang mengangkat tradisi podium yang identik dengan olahraga bahwa Moët adalah mitra sampanye resmi dari 1981 hingga 1997.

Sejarah dengan Spa kembali lebih jauh. Ini beresonansi dengan Moët karena merupakan prix terdekat dengan rumah épernay heartland yang telah dikaitkan dari awal Kejuaraan F1 pada tahun 1950. Pemenang pembalap Juan Manuel Fangio kemudian diundang oleh Paul Chandon-Moët dan cupupnya dihitung dari Fréric Chandon Chandon De Biailling.

Apa arti perjanjian F1 Moët & Chandon yang sebenarnya?

Dalam istilah konkret, perjanjian F1 adalah tiga momen bermerek merah dan putih yang dimainkan untuk F1 826.5 juta fanbase global di akhir setiap grand prix) kecuali yang di mana iklan alkohol dilarang sehubungan dengan budaya lokal).

Di lokasi di Ruang Dingin (Momen Dua) di Spa, CEO Moët & Chandon Sibylle Scherer menggambarkan cara kerjanya. Yang pertama adalah Parc Fermé (istilah Prancis yang berarti 'taman tertutup' yang disesuaikan untuk digunakan di F1) ketika pengemudi yang menang melompat keluar di akhir lomba untuk merayakan dengan tim masing -masing. Berikutnya adalah ruang dingin yang disebutkan di atas di mana pengemudi dapat duduk dan menarik napas, bahkan ketika mereka mengalir secara langsung, sebelum berjalan ke podium (momen tiga) di mana mereka mengikuti jejak bolak -balik, biarkan robek dengan jeroboams dan merayakan di depan penonton global.

Di Spa, kemitraan gelar Moët lebih jauh dengan pengenalan koridor juara baru yang mengarah dari ruang dingin ke podium. Menghasilkan 'terowongan' yang terkenal dengan pemain sepak bola dan bola basket pada hari pertandingan, versi Moët & Chandon menampilkan panggilan peran juara sebelumnya yang dicetak di lantai; Tentu saja, pemenang Grand Prix Belgia, Oscar Piastri McLaren telah ditambahkan.

Menurut Scherer, momen itu mewakili realisasi kehidupan slogan Moët: 'Mari kita rayakan Anda,' dan 'hidup lebih baik ketika didistribusikan.' Sekarang tentu saja, ada versi spesifik lain dari F1: 'Kemenangan lebih baik saat didistribusikan.'

Perjanjian Moët & Chandon F1: Strategi dan Partisipasi Budaya

Mengatasi periode yang sulit untuk industri – Hasil setengah tahun LVMH melaporkan penurunan pendapatan 7% di semua kategori anggur dan semangat sementara Comité Champagne melaporkan penurunan penjualan 9,2% tahun hingga 2024 – eksekutif itu bullish dalam mempertahankan investasi F1 (tidak diragukan lagi meskipun ia menolak untuk memberikan angka untuk itu).

“Kami telah menjadi bagian dari karpet motorsport sejak awal. Ini adalah bagian dari DNA kami, yang merupakan bagian dari sejarah kami. Kami memiliki 283 tahun sejarah, dalam 280 tahun, kami masih akan berada di sana. Jadi kami harus berinvestasi di masa depan, dan kami harus menceritakan kisah kami.”

Kesepakatan itu, dua tahun dalam pembuatan, momentum berkelanjutan yang diciptakan oleh sponsor LVMH senilai $ 163 juta dari Olimpiade Paris dan Paralimpiade tetapi juga kapitalisasi melonjaknya minat global dalam balap motor yang dipicu oleh kursus tujuh-seri Netflix “Formula 1: Drive to Survive”, 2025 Netflix “Formula Tujuh Seri Netflix” Netflix “Formula 1: Drive to Survive”, The 2025 The 2025 F1: Film Dibintangi oleh Brad Pitt dengan keterlibatan Dawn Apollo, sebuah perusahaan produksi tujuh kali Lewis Hamilton.

“Saya pikir momen itu sempurna,” kata Scherer, berbicara kepada demografi penonton yang melebar secara geografis (di 200 wilayah di seluruh dunia untuk 155 ganjil Moët) tetapi juga dalam hal profil. “Aku ingat 30 tahun yang lalu ketika itu jauh lebih beragam. Sekarang kamu melihat semua kelompok umur dan semakin banyak wanita.” Dengan Kejuaraan Wanita Akademi F1 yang telah melahirkan seri dokumenter Netflix itu sendiri, ini meluas baik di dalam maupun di luar jaringan.

Dari sudut pandang merek, partisipasi dalam fenomena budaya seperti itu tidak dapat diperkirakan terlalu tinggi. “Untuk menghubungkan masa lalu dengan masa depan Anda, Anda harus berada di sana di mana budaya dibuat, Anda harus relevan secara budaya. Anda perlu berbicara bahasa hari ini dan besok. Dan lagi, itulah yang selalu kami lakukan di Moët.”

F1 Moët & Chandon Deal: Nilai Sinergi dan Bersama

Dia melanjutkan, bagaimanapun, bahwa ini bukan hanya tentang visibilitas. “Bagi kami, ini benar -benar hubungan yang sangat otentik yang kami miliki dengan olahraga ini,” katanya, mengutip hubungan historis dengan F1 tetapi juga nilai -nilai bersama seperti presisi, pengerjaan dan antusiasme tim. “Inilah yang dimaksud dengan sampanye. Dibutuhkan desa untuk membuat sebotol sampanye. Ini bukan hanya pembuat anggur dan bintang, mereka adalah orang -orang dalam anggur dan produksi dalam pemasaran.

Pengalaman juga merupakan pemecah utama di kedua bisnis. “Kami bukan tentang memiliki botol,” katanya. “Kami akan menikmatinya, menciptakan kenangan. Ketika Anda membuka sebotol Moët untuk ulang tahun Anda, atau kelulusan atau pernikahan anak Anda, atau perceraian Anda, atau apa pun yang Anda rayakan. Anda menciptakan kenangan, dan ini adalah siapa kami.

Mewah, ia menambahkan, “Tidak lagi hanya memiliki sesuatu secara fisik. Ini adalah pengalamannya.”

Contoh kasus, Moët berkolaborasi dengan direktur artistik Louis Vuitton Pharrell Williams awal tahun ini dalam botol -botol dekorasi mutiara terbatas yang merayakan ulang tahun dengan kampanye iklan global yang cocok. Scherer mengungkapkan bahwa kita dapat mengharapkan angsuran “Super Crazy Super Crazy” kedua untuk Musim Semi 2026.