NEW YORK, NEW YORK – 1 Agustus: Jendela Aktris Sydney Sweeney terlihat di jendela American Eagle Shop pada 1 Agustus 2025 di New York City. Kampanye iklan Denim American Eagle Adim terbaru yang menampilkan Sweeney telah menarik reaksi terhadap bahasa dan gambar yang menurut para kritikus menggemakan era retorika eugenika, mengikuti tagline yang mengacu pada “gen hebat” dengan visual Sweeney dengan jeans biru. (Foto oleh Michael M. Santiago/Getty Images)
Gambar Getty
Musim panas ini, semua orang berbicara tentang jeans, terutama jeans Eagle Amerika. Kampanye “Sydney Sweeney Have Great Jeans”, menampilkan Euforia Dan Teratai Putih Bintang yang pecah pada 23 Juli, telah memicu kemarahan dari banyak orang dengan memainkan kata -kata “Gene” dan “Jeans” dan mengumpulkan rave dari orang lain yang senang dengan kemarahan mereka.
Awalnya, American Eagle bertaruh besar dengan ikatannya dengan Sweeney. CEO Craig Brommers mengatakan kepada Marketing Dive bahwa mereka mewakili investasi iklan terbesar yang pernah ada dan bahwa ia berharap dapat menghasilkan hasil selama musim kembali ke sekolah, yang ia gambarkan sebagai “Super Bowl” untuk penjualan jeans.
Fakta bahwa kampanye periklanan telah menjadi viral berarti bahwa American Eagle Outfitters berdiri untuk menuai pengembalian yang secara eksponensial lebih besar daripada yang diinvestasikan sebelumnya dan lebih dari periode waktu yang lebih lama dari sekadar musim BTS. Perlu dorongan setelah pendapatan kuartal pertama turun 5% menjadi $ 1,1 miliar, dan berakhir tahun lalu dengan hanya pertumbuhan 1% menjadi $ 5,3 miliar.
Jennifer Foyle, presiden eksekutif dan direktur kreatif AEO American Eagle dan Aerie Brands, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa American Eagle menetapkan tren dalam denim “yang memimpin, tidak pernah mengikuti.” Dalam mode Trendsetter, American Eagle bertentangan dengan norma -norma budaya saat ini dengan kembali ke iklan yang dirancang untuk menjual, daripada mempromosikan agenda yang ditargetkan.
Reaksi
Sweeney, yang merupakan pirang bermata biru, menghadapi serangan balik dari video di mana dia berkata, “Gen terungkap dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata … celana jeans saya biru.”
Menurut laporan, video itu dihapus dari saluran sosial American Eagle.
Tetapi kerusakan telah terjadi dan badai online berlanjut dengan iklan lain yang menampilkan permainan kata tagline, “Sydney Sweeney memiliki celana jins yang hebat.” Jeritan meletus dari Eugenika Sweeney dan American Eagle yang mempromosikan Eugenika “ras Arya” dari era Nazi dengan pesan tersirat tentang keunggulan kecantikan putih. CNN menyebutnya “peluit anjing supremis putih.”
Sayantani Dasgupta dari Universitas Columbia turun ke Tiktok dengan mengatakan, “Ini adalah bukti momen politik ini, dan berkontribusi dan memperkuat politik anti-imigran anti-imigran ini, anti-warna, pro-Eugenik.” Pos telah mengumpulkan lebih dari tiga juta tampilan.
Ada pushback pada nada seksual kampanye yang secara terbuka mengembalikan kembali ke pepsi-top-top Crawford AD dan Pepsi Shorts yang berjalan di Super Bowl 1992 dan kampanye Brooke Shields melakukannya dengan Calvin Klein pada 1980-an. Yang terakhir layak diterima, karena perisai berusia di bawah 15 tahun pada saat itu, tetapi Sweeney adalah wanita dewasa 27 tahun.
Tokoh-tokoh politik sayap kanan didorong kembali ke reaksi
Orang -orang di sisi lain celah budaya menemukan iklan cerdas, bahkan mendapatkan tendangan dari kemarahan yang diputuskan oleh kampanye. Blogger konservatif, seperti Megyn Kelly dan Benny Johnson, memanfaatkan sebagian besar kontroversi, dan Fox News yang memiliki panggilan yang benar -sama dengan Sweeney dan American Eagle 62 kali seminggu setelah diluncurkan, menurut masalah media.
Untuk menempatkan hidung partai lain lebih jauh dari gabungan, suara -suara Maga telah menimbang, termasuk Senator Ted Cruz, Wakil Presiden JD Vance dan Presiden Trump.
“Sydney Sweeney, seorang Republikan terdaftar, memiliki iklan 'terpanas' di luar sana. Ini untuk American Eagle, dan jeans 'terbang dari rak,'” kata presiden pada kebenaran sosial, menambahkan, “Gelombang telah berubah – menjadi pecundang.”
Sementara ritel modern melaporkan bahwa American Eagle mungkin bekerja dengan perusahaan krisis PR untuk melawan reaksi, dan melakukan posting Instagram yang menampilkan kulit warna yang menyatakan, “AE memiliki jeans yang hebat,” perusahaan masih tidak menyesal, mengatakan dalam sebuah pernyataan yang diposting di Instagram:
“'Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat' adalah dan selalu tentang celana jeans. Jeans. Kisahnya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang hebat terlihat bagus untuk semua orang.”
Perhitungan budaya atau perubahan budaya?
Collage Group Research Companies, yang berspesialisasi dalam wawasan intelijen budaya, melaporkan bahwa bahkan sebelum kampanye pecah, American Eagle menjadi lambat dalam selaras dengan basis konsumen Amerika yang semakin beragam.
“Serangan terhadap kampanye American Eagle yang baru tidak mengejutkan ketika Anda melihat cairan budaya merek,” kata Jack Mackinnon, direktur Collage Cultural Insight, mengutip skor yang lebih rendah daripada rata -rata pada beberapa dimensi yang membentuk budaya merek Quencing Quencing.
“Ketika sebuah merek telah berkinerja buruk dalam relevansi budaya, langkah -langkah yang salah dalam periklanan diperkuat, karena ada lebih sedikit ekuitas merek untuk kembali. Data kami menunjukkan bahwa kemenangan merek yang halus secara budaya di pasar,” lanjutnya.
Tetapi ketika merek membaca sinyal budaya itu salah atau mendorong terlalu sulit untuk mempromosikan apa yang mereka anggap sebagai agenda budaya-progresif, mereka mungkin membayar mahal. Pikirkan Bud Light dan Dylan Mulvaney, kampanye Target Pride Month 2023 dengan baju renang ramahnya atau rebrand Jaguar yang membingungkan tanpa mobil yang terlihat.
Master Marketer Jennifer Sey, bernama dua kali untuk daftar CMOS dan ahli CMOS paling berpengaruh dalam banyak hal di dunia iklan Jean dari 23 tahun dengan Levi, bertepuk tangan untuk kembali ke dasar pemasaran dan iklan “Normie” dengan satu tujuan untuk menjual lebih banyak jeans.
“Ini adalah wajah utama setelah lebih dari satu dekade Jean, mobil dan bir yang memaksa 'wokeness' kita turun ke kerongkongan kita,” tulisnya di Substack. “Tapi pada akhirnya, seks menjual dan gadis -gadis cantik dengan tatapan seksi dapat menjual apa saja. Setelah bertahun -tahun boking, tampaknya musim panas dari gadis -gadis panas adalah cara untuk pergi.”
Selain catatan, Sey adalah pendiri XX-XY Athletics, yang misinya adalah untuk melindungi olahraga wanita dan anak perempuan dari dimasukkannya atlet transgender, posisi di mana 80% orang Amerika setuju, meskipun tidak ada merek atletik lain yang secara terbuka mengambil posisi pada masalah kontroversial.
Sisi Mayoritas dengan American Eagle
Setidaknya setengah dari negara itu menerima pesan Eagle Amerika, menurut jajak pendapat YouGov, terungkap 1 Agustus di antara 3.500 orang dewasa. Secara keseluruhan, 52% percaya kata permainan dalam tagline “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat” benar, sementara hanya 16% menganggapnya tidak pantas dan 32% diragukan.
Menariknya, konsumen termuda, berusia 18 hingga 29 tahun (paling genzer dan trailing edge Millennials) memiliki bagian tertinggi yang tidak pantas (28%) dan bagian terendah menurut (36%).
Namun, mereka juga memiliki bagian tertinggi yang tidak pasti (36%), yang tidak terlalu mengejutkan. Menjadi lebih muda, mereka masih dalam tahap formatif untuk membangun identitas mereka dan lebih dipengaruhi oleh tekanan sebaya dan mereka yang mereka anggap sebagai pemimpin dan figur otoritas.
Di sisi lain, hampir 60% orang dewasa berusia 45 dan lebih tua percaya bahwa kata permainan itu benar. Dan dalam semua spektrum politik, bahkan sejumlah Demokrat (46%) dan independen (49%) menganggapnya pantas.
Tujuan akhir untuk menjual lebih banyak jeans
Sementara jajak pendapat Youugov menemukan bahwa kohort termuda masih berada di pagar tentang kampanye iklan “Sydney Sweeney Have Great Jeans”, Sourcing Journal melaporkan akhir tahun lalu bahwa merek American Eagle adalah jalur jeans nomor satu di antara pelanggan target yang berusia 15 hingga 25 tahun. Setelah debu mereda, orang -orang muda yang ragu cenderung bergabung dengan mayoritas atau tidak membiarkan ketidakpastian mereka tentang kesesuaian permainan kata -kata -kata -kata membuat mereka dari jeans favorit mereka.
Kampanye ini telah melakukan sesuatu yang hanya dilakukan oleh iklan hebat: memecah kebisingan dan mendapatkan perhatian konsumen. Dan seperti yang ditunjukkan oleh sesama kontributor Forbes.com Doug Melville, semakin sulit untuk dilakukan.
Terlepas dari reaksi atau bahkan karena itu, American Eagle memiliki keuntungan besar dari kontroversi. Sahamnya naik lebih dari 20% sejak kampanye pecah dan “The Sydney Jean” yang ia modelkan dalam iklan telah terjual habis.
American Eagle Outfitters akan melaporkan pendapatan kuartal kedua menjelang akhir Agustus, yang hanya akan menangkap beberapa hari setelah kampanye pecah. Pada saat itu, itu akan bertentangan dengan ketinggian $ 1,3 miliar dalam pertumbuhan 8% di semua merek American Eagle dan Aerie, jadi tidak akan sampai kuartal ketiga dan keempat ketika hasil pertama masuk.
Era baru Dawning
“Ini adalah upaya yang sangat strategis untuk melakukan sesuatu yang mendorong batasan, menarik perhatian dan membuat orang memperhatikan merek,” Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Kellogg School of Northwestern University, mengatakan kepada Wall Street Journal.
“Sangat jelas bahwa kita berada di era baru untuk beriklan. Merek selama dekade terakhir telah menjadi sangat berhati -hati untuk menjadi inklusif dalam iklan mereka, dan saya pikir sekarang jelas berubah,” lanjutnya.
Dengan norma budaya kontemporer yang sangat menantang, American Eagle diposisikan di garis depan penataan ulang budaya yang menjauh dari ekstrem dan kembali ke tengah.
“Setelah bertahun -tahun tubuh DARTTING dan pemasaran 'inklusif', 'Normy' mengambil setir di American Eagle dan penjualan dan harga saham mereka melonjak. Merek itu kembali dan mengandalkan formula setua iklan itu sendiri: hotness,” tulis Sey.
“Merek selanjutnya dapat menjadi ide normal untuk orang normal dan tidak merasa tidak enak lagi. Saya menduga merek yang telah mengejar keadilan sosial melalui iklan, yang hanya berfungsi untuk penjualan tank, juga lega,” pungkasnya.
Lihat juga:
NewsRoom.id
