Pada puncaknya, boneka Labubu bukan hanya koleksi, mereka adalah mata uang emosional. Setiap umpan sosial yang disajikan oleh unboxing setelah unboxing makhluk pastel dengan senyum besar dan telinga seperti kelinci. Tetesan kotak buta dikosongkan dalam hitungan menit. Jumlah dan boneka Labubu terlihat dipajang di toko pop Mart pada 9 Juni 2025 di Shanghai, Cina. Dari Asia Tenggara dan Eropa ke Amerika Serikat dan Timur Tengah, Labubu – karakter tercinta dari Pop Mart Toy Company – mengambil alih dunia. (Foto oleh VCG/VCG via Getty Images)
VCG via Getty Images
Pada puncaknya, boneka Labubu bukan hanya koleksi, mereka adalah mata uang emosional. Setiap umpan sosial yang disajikan oleh unboxing setelah unboxing makhluk pastel dengan senyum besar dan telinga seperti kelinci. Tetesan kotak buta dikosongkan dalam hitungan menit. Di platform penjualan, versi langka dijual seharga ribuan. IPO Pop Mart melonjak mendekati US $ 1,8 miliar, dan pada pertengahan 2024 dari “The Monsters” IP mencapai ¥ 6,3 miliar (US $ 870 juta).
Tetapi drama sipil terbaru, penyitaan Labubu palsu dalam serangan global dari Shanghai ke Blackpool, Inggris terasa seperti titik balik. Ketika kekhawatiran tentang keaslian menjadi berita utama, cerita ini bergeser dari kesenangan virus ke kerapuhan merek.
Cerita percikan
Serial Boneka Boneka Pop Mart yang sangat populer di Pop Land Theme Park pada 17 Juli 2025 di Beijing, Cina. Boneka 'monster' viral sangat populer sehingga Pop Mart, sebuah perusahaan yang berbasis di Beijing di belakang hobi, melihat keuntungannya melonjak sebesar 350% di paruh pertama tahun ini. Obsesi dengan Labubu, makhluk berbulu dengan telinga runcing dan persis sembilan gigi, telah menginspirasi barisan panjang dan sesekali pergumulan di beberapa negara serta pasar gelap yang berkembang untuk produk -produk penipu yang mencari uang tunai. Labubu Dolls, yang diciptakan oleh Lip Tanah Kecil Hong Kasor, pertama -tama, tetapi mereka baru saja debut pada tahun 2019, tetapi lebih baru ketika mereka menjadi Tanah Kecil, Twike, Tanah, Tenggara Termasuk, Two -Lip For Ceherna, tetapi baru -baru ini menjadi Global Status ketika mereka menjadi Global Status, yang lebih baru ketika mereka menjadi The Global Lip. Lisa. Bagian penting dari keberhasilan pop mart komersial dengan Labubu yang disebut 'Blind Box' di mana pelanggan mencari tahu apa yang mereka beli hanya ketika mereka membuka paket. (Foto oleh Kevin Frayer/Getty Images)
Gambar Getty
Labubu lahir pada tahun 2015 di buku sketsa paru -paru Kasing, beberapa mitos, beberapa mainan, tumbuh dari cerita rakyat Nordik ke karakter mewah nakal yang dijual melalui How2work. Pada tahun 2019, Pop Mart berlisensi IP dan mengubahnya menjadi sensasi global menggunakan model buta-kotak: odds terkontrol, edisi pengejaran, tetesan ketat. Lisa dari Blackpink, Rihanna dan Two Lipa memposting labubu mereka sendiri, dan tiba -tiba satu adalah lencana.
Membuat Kegilaan: Lisa dari Blackpink, Rihanna dan Two Lipa memposting labubus mereka sendiri, dan tiba -tiba satu adalah lencana. Lisa dari Blackpink muncul di panggung Coachella (foto oleh Emma McIntyre/Getty Images for Coachella)
Getty Images for Coachella
Kolektor membentuk lingkaran di: grup telegram, pasar jual kembali, acara bertema. Ini sekarang lebih dari sekadar boneka; Itu adalah identitas.
Pop Mart Genius tidak hanya dalam desain kelinci “jelek” tetapi juga dalam cara menjualnya. Membangun kelangkaan berarti lebih dari edisi terbatas, membutuhkan penurunan yang ditargetkan oleh Geo, lotere yang dikendalikan oleh aplikasi, dan varian “pengejaran” yang kemungkinan besar diburu secara online. Data tentang panjang antrian, profil bot, dan penjualan analitik ulang memberi makan rilis di masa depan, bukan untuk mengurangi kemacetan, tetapi untuk memicu. Fans belajar sebelumnya bahwa kesetiaan berarti kewaspadaan digital.
Strategi ini mungkin berarti margin yang lebih tinggi, tetapi memiliki potensi untuk mengorbankan niat baik. Pembeli yang frustrasi, mengatakan lagi bahwa SKU terjual habis meskipun dia berada di dekatnya, merasa diperlakukan sebagai titik data, bukan penggemar.
Untuk waktu yang singkat, antrian adalah tontonan ritel global terbaik: kelangkaan mata uang sosial pakan yang dikuratori.
Palsu saat berita halaman depan
Musim panas ini, polisi Shanghai membongkar cincin palsu yang bertanggung jawab atas lebih dari 5.000 labubus palsu menjual 60-70% dari harga eceran. Mereka menyamar di belakang jendela tampilan elektronik, rekayasa asli terbalik, dan membersihkan sekitar RMB 12 juta (US $ 1,67 juta) sebelum ditangkap. Sekitar waktu yang sama, adat istiadat Cina menyita puluhan ribu “Lafufus,” ketika media sosial dijuluki mereka, di berbagai kota. (Foto oleh: Grup Faga Almeida/UCG/Universal Images Via Getty Images)
Grup UCG/Universal Images Via Getty Images
Musim panas ini, polisi Shanghai membongkar cincin palsu yang bertanggung jawab atas lebih dari 5.000 labubu palsu yang dijual 60-70% dari harga eceran. Mereka menyamar di belakang jendela tampilan elektronik, rekayasa asli terbalik, dan membersihkan sekitar RMB 12 juta (US $ 1,67 juta) sebelum ditangkap. Sekitar waktu yang sama, adat istiadat Cina menyita puluhan ribu “Lafufus,” ketika media sosial dijuluki mereka, di berbagai kota.
Tapi krisis palsu bukan hanya tentang pasokan palsu, itu mengungkapkan retakan dalam kesetiaan. Kolektor awal melihat komunitas mereka diencerkan ketika Lafufus meremehkan nilai -nilai sekunder dan mengikis kepercayaan. Pop Mart mencoba melindungi keaslian, mendaftar merek dagang, menerbitkan pemandu yang cocok, menanamkan tag QR. Tetapi pelanggaran telah menunjukkan bahwa kelangkaan yang dikelola oleh orang miskin dapat mengeksplorasi persamaan emosional.
Warisan bukankah itu baru?
Berhenti sejenak dan bayangkan sejarah yang berbeda. Bagaimana jika pop mart telah memperlakukan gugus penggemar awal bukan sebagai corong pendapatan, tetapi sebagai pelayan merek? Mereka dapat memperkenalkan level eksklusif, akses penurunan awal, mini radiasi yang terikat untuk membuat paru -paru Raksasa Pengetahuan, atau tes desain didorong oleh penggemar. Bayangkan acara langsung di mana kolektor top bertemu sang pencipta. Bayangkan seri aplikasi yang dipimpin oleh pencipta untuk mengembangkan mitologi Labubu dari waktu ke waktu. Sebaliknya, kelangkaan memerintah; Konten dan koneksi didinginkan. Warisan bukanlah hal baru.
Tapi masih ada sisi premium dari cerita. Pop Mart membangun Aura premium, edisi eksklusif Museum di Louvre, kolaborasi dengan Keith Haring, One Piece, dan Coca -Cola. Judul lelang masih berkilau: Labubu mint -Green 4 -kaki mengambil sekitar US $ 170.000 di Beijing. Tetapi ketika narasi tidak melebar di pangkalan, hanya tingkat atas yang berkembang dan fandom yang dapat rusak.
Momen pintu geser?
Mungkin Labubu stabil ke dalam merek niche jangka panjang: Lelang profil tinggi sesekali, lingkaran penggemar khusus, dan spin-off seperti crybaby atau dimoo yang mendukung DNA-nya. Atau mungkin tren terputus, banjir palsu nuansa eksklusivitas, dan IP yang lebih baru di luar laju fandom fickle gen -Z.
Meskipun Pop Mart pindah ke rilis berbasis aplikasi dan kenaikan harga dalam ritel primer, sentimen pasar sekunder sekarang mengatakan “masa lalu” di Reddit dan Tiktok. Harga rata -rata dijual kembali telah turun lebih dari 50% di beberapa daerah dalam beberapa bulan terakhir.
Sensasi apa yang telah diajarkan kepada kami tentang berbelanja
Boneka itu juga berfungsi sebagai enabler yang mustahil, jembatan ke dunia yang sering ditutup untuk konsumen yang lebih muda. Sering terlihat tergantung dari tas mewah, termasuk selimut dan orang-orang dalam mode, mainan ini adalah aksesori simbolis yang menawarkan biaya lebih rendah yang masuk ke dalam estetika bernilai tinggi. Di pasar di mana prestise sering terasa di luar jangkauan, Labubu memberi penggemar rasa memiliki, bahkan jika hanya dengan asosiasi, totem kecil yang menyediakan akses ke narasi yang lebih besar dan lebih aspirasional. (Foto oleh gambar Raimonda Kulikauskiene/Getty)).
Gambar Getty
Peningkatan Labubu lebih dari sekadar mainan mania; Tampaknya mengisi kesenjangan emosional. Di tengah -tengah ketidakpastian ekonomi dan budaya, orang menemukan penghiburan dalam kejutan dan kelangkaan, mengumpulkan makna yang ditawarkan ketika kepastian itu goyah. Tetapi percikan berisiko berkedip dengan cepat. Boneka itu juga berfungsi sebagai enabler yang mustahil, jembatan ke dunia yang sering ditutup untuk konsumen yang lebih muda. Sering terlihat tergantung dari tas mewah, termasuk selimut dan orang-orang dalam mode, mainan ini adalah aksesori simbolis yang menawarkan biaya lebih rendah yang masuk ke dalam estetika bernilai tinggi. Di pasar di mana prestise sering terasa di luar jangkauan, Labubu memberi penggemar rasa memiliki, bahkan jika hanya dengan asosiasi, totem kecil yang menyediakan akses ke narasi yang lebih besar, lebih aspiratif.
Para kritikus sekarang mempertanyakan biaya lingkungan konsumsi tren mikro dan pembelian logika yang adiktif dari kotak buta. Analis Investasi NAB memperingatkan risiko yang salah dari hobi yang dibaca sebagai strategi investasi, terutama sebagai nilai jual kembali untuk berfluktuasi liar.
Crescendo atau Coda?
Labubu Arc, dari sketsa studio hingga kejang yang memalukan memetakan kekuatan dan bahaya perdagangan emosional. Sementara bab -bab awalnya cemberut dengan koneksi, ketegangan mengungkapkan yang terbaru: kepercayaan encer, keributan fandom, sensasi spekulatif yang menggantikan zat.
Karena pada akhirnya, perdagangan emosional tidak dibangun di atas kelangkaan. Ini dibangun di atas bagaimana Anda mengelola keinginan Anda, menghormati partisipasi, dan menenun komunitas menjadi narasi, lama setelah paket dibuka.
“Bye -Bye Labubu?” Mungkin. Mungkin tidak. Tetapi yang lebih penting adalah sebagai berikut. Di era di mana kepemilikan lebih besar dari kepemilikan, koleksi berikutnya yang menang adalah orang yang dibangun di luar saat itu, bukan hanya permintaan, tetapi pengabdian.
NewsRoom.id
