Claire dapat mengalami kebangkitan tahun 90 -an/00

High Street telah melihat banyak selamat tinggal dalam beberapa tahun terakhir, tetapi yang ini terasa berbeda. Bagi siapa pun di tahun 1990 -an atau awal 2000 -an, Claire bukan hanya toko. Ini adalah ritual transisi, tindik telinga pertama, kacamata hitam pertama yang tidak perlu Anda pinjam, aksesori pertama yang dipilih dengan teman daripada orang tua. Cerah, sibuk, dan penuh kilau.

Sekarang, ketika administrator memilih nasib lebih dari 300 toko di Inggris dan lebih dari 2.100 pekerjaan, pintu tetap terbuka untuk sekarang, tetapi pesanan online telah dihentikan dan masa depan merek di jalan raya Inggris tergantung pada keseimbangan.

Pembeli sedang dicari, tetapi penutupan kemungkinan. Ironi sulit untuk dilewatkan: estetika yang benar -benar membangun Claire, Choker, Kupu -kupu, gel rambut berkilau, dan tas jeli di mana -mana. Gen Z mengaturnya untuk Tiktok. Gen Alpha membelinya untuk pertama kalinya. Dan sementara budaya mal mungkin memudar, untuk toko -toko fisik remaja masih ruang vital, tempat untuk dikunjungi, untuk diklaim, untuk mengklaim sedikit identitas di dunia nyata.

Tween Kingdom di tahun 90 -an

Pada 1990 -an, Claire tidak hanya mengendarai tren, tetapi juga mengaturnya. Di pertengahan dekade, ada lebih dari 1.000 toko global, penjualan yang memecahkan rekor, dan cengkeraman pada imajinasi Tween yang membuat kecemburuan ritel. Sabtu sore tidak lengkap tanpa melacak rak, aroma kemasan plastik segar, dan soundtrack pop pop yang disalurkan pada speaker keras. Toko adalah teater itu sendiri: penampilan klip rambut dan kalung yang meluap yang dapat mengubah uang saku menjadi kemungkinan.

Namun, keajaiban momen -momen ini tidak selalu diterjemahkan ke pembeli muda hari ini dan saya telah melihat penghentian langsung. Sebagai orang tua dari tiga, saya ingat mengambil putri sulung saya, lalu sembilan, ke Claire untuk apa yang seharusnya menjadi hadiah. Dia telah menyimpan uang sakunya dan, setelah eksplorasi yang panjang dan bahagia, diselesaikan dalam dua item. Saat itulah asisten mengandalkan penawaran: “Jika Anda membeli yang lain, Anda mendapatkan tiga gratis.”

Untuk anak berusia sembilan tahun, kedengarannya seperti sihir: lebih banyak kekayaan untuk dibawa pulang, lebih banyak kegembiraan. Tapi mantranya tidak bertahan lama. Kami telah menghabiskan tiga puluh menit memilih dua yang pertama; Jam lain berlalu dalam keraguan yang menyakitkan atas yang lain, suamiku duduk di tangan, di bangku di luar toko. Ketika kami pergi, momen itu kehilangan kegembiraannya. Apa yang dimulai sebagai latihan kemandirian dan ekspresi diri telah menjadi tugas yang melelahkan dan melelahkan. Dia tidak pernah meminta untuk kembali. Untuk merek yang mengatakan itu dibangun untuk “Girls, Teens, dan Tweens,” pengalaman di dalam toko sama sekali tidak berbicara dengannya.

Boom nostalgia dalam beberapa tahun terakhir telah membuktikan bahwa estetika itu sendiri tidak menjadi masalah. Tiktok telah membuat klip kupu -kupu dan cincin chunky dingin lagi. Fashion telah menunjukkan cara menampilkan kembali masa lalu: Juicy Couture mengatur ulang velor, Urban Outfitters membuat jeans longgar. Tapi Claire tampak melihat ke belakang tanpa benar -benar melangkah ke depan.

Cut off digital

Terlalu sering, toko -toko merasa terjebak dalam waktu, bukan oleh retro yang menawan, tetapi dengan suara yang berantakan dan luar biasa. Kegembiraan penemuan, sangat penting untuk berbelanja secara langsung, terkubur di bawah rak yang terlalu banyak dijejalkan semuanya. Harga tidak selalu terasa seperti membeli masa lalu, terutama dibandingkan dengan pesaing seperti Primark, Love, Shein, dan Gathering, yang dapat meremehkan dan melampaui mereka dengan kecepatan yang mengkhawatirkan.

“Claire telah kehilangan kilau, tetapi ini bukan hanya tentang bling murah, bukan menjadi bisnis Anda – ini adalah pengingat yang menusuk bahwa bahkan merek warisan perlu mengikuti perubahan dalam selera dan perubahan digital. Hanya di pintu yang tidak bersaing dan terlibat dengan generasi Tiktok“Menjelaskan Ed Watson, pendiri Prew PR dan Mode Komentator.

Dan sementara Claire's menawarkan lebih dari satu juta pengikut Instagram, kehadiran digitalnya terasa aneh dari pengalaman fisik. Munculnya pakan yang mengkilap dan dikuratori ini memiliki sedikit kesamaan dengan kenyataan di dalam toko. Jembatan antara inspirasi online dan aksi offline, percikan api penting untuk membuat pengeluaran muda benar -benar berkunjung, tidak pernah cukup.

Di belakang layar, gambaran keuangan memburuk. Di AS, Claire menyerahkan kebangkrutan Bab 11 pada bulan Agustus (yang kedua dalam tujuh tahun). Hutang dari restrukturisasi 2018 yang berlangsung lama dan lalu lintas mal, terutama di lokasi sekunder, terus menurun.

Claire's – Kehilangan budaya?

Bagian yang paling frustrasi adalah bahwa audiens inti belum pergi ke mana pun. Tween ritel tetap menjadi salah satu demografi yang paling dipindahkan secara sosial di sektor ini. Ini bukan hanya tentang pembelian, ini tentang tujuannya. Untuk anak -anak saya (usia 9-16) ini tentang berjalan dengan teman -teman, mencoba sesuatu yang konyol, mengambil foto narsis dan membeli sesuatu yang kecil tapi signifikan -pergi dengan rasa kepemilikan gaya Anda.

Claire memiliki ini dalam DNA -nya. Ini bisa menjadi taman bermain di tahun 2020 -an dan kamar untuk tetes nostalgia yang disembuhkan, pengalaman telinga yang ditinggikan dan dapat dibagikan, dan kesempatan bagi orang tua untuk menghidupkan kembali Tween tahun mereka sendiri dengan anak -anak mereka. Sebaliknya, kilau itu terlalu tumpul stok, kelincahan terlalu sedikit, dan kegagalan untuk menghubungkan audiens online dengan kegembiraan berada di sana secara langsung.

Jika pembeli ditemukan, peluangnya tidak hilang, tetapi akan membutuhkan lebih dari sekadar peningkatan neraca. Dibutuhkan merek yang bersedia berhenti memperlakukan masa lalunya sebagai pameran museum dan mulai menjadikannya bagian yang hidup dari budaya saat ini. Karena untuk pembeli generasi berikutnya, nostalgia bukan hanya memori. Itu suasana hati. Dan suasana hati, seperti tren, jangan menunggu.