Iklan American Eagle Sydney Sweeney melakukan hal -hal yang mustahil – memberi orang untuk berbicara tentang iklan

Di luar apa yang telah menjadi tradisi tahunan Amerika dalam meninjau iklan Super Bowl, selama bertahun -tahun sejak saya mendengar atau telah dikirim begitu banyak ulasan, pendapat, dan tempat -tempat komersial yang mengambil panas: 15 atau 30 detik.

Sampai sekarang.

Pekan lalu, American Eagle menjadi panas dengan serangkaian iklan yang menampilkan salah satu bintang Amerika paling populer. Aktris Sydney Sweeney, 27, meluncurkan kolaborasi barunya dengan pengecer, berjudul 'Sydney Sweeney Have Great Jeans'.

ForbesIklan 'Good Jeans' oleh Sydney Sweeney – Kontroversi American Elang, jelasOleh Dani di Placido

Dan itu tidak mengecewakan (atau mungkin itu, tergantung pada siapa yang Anda tanyakan)

Dari Pos Pagi Tiongkok Selatan ke Surat harianDan Vanity Fair ke NPR – Outlet melintasi zona waktu, usia dan kurung vertikal menendang pikiran dan perspektif dan simbolisme iklan mereka. Di media sosial, iklan ini adalah percakapan tentang Tiktok, X dan Instagram dengan influencer dan orang -orang biasa yang ingin merekam video untuk membagikan pendapat mereka, semua sambil mengubah iklan untuk dilihat oleh pengguna mereka, tentu saja. Bahkan presiden berkomentar!

Apakah semua percakapannya?

Bahasa bahkan/ganda Bahasa antara gen dan jeans, persimpangan identitas visual dan daya tarik seks, dan fitur kecantikan dari kecantikan “tradisional”.

Sederhananya, iklan ini telah membuka kunci perang budaya tentang penampilan, pengaruh, dan Eugenika?

American Eagle adalah katalis mustahil

American Eagle Outfitters, sementara merek dan produsen ritel internasional telah ada, adalah katalis yang tidak mungkin untuk saat ini. Tapi apa yang ceritanya ceritakan adalah bahwa iklan hebat efektif bila dilakukan dengan benar.

Dalam beberapa tahun terakhir, iklan telah menjadi industri sekitarnya oleh kedua klien, yang mempekerjakan agen kreatif yang membuat pekerjaan, dan oleh konsumen yang memiliki banyak cara mereka dapat menghindari menonton iklan.

Tren terbaru terus mempercepat ini. Bulan lalu, Omnicom, yang sangat dinanti $ 13,5 miliar dari saingan interpublik disetujui oleh FTC, menciptakan agen periklanan terbesar di dunia. Di AS, perusahaan akan menjadi agen iklan pembelian media terbesar juga. Omnicom baru akan memiliki lebih dari 100.000 praktisi ahli dengan perkiraan entitas gabungan untuk menghasilkan penghematan biaya tahunan $ 750 juta, menyoroti drive berkelanjutan menuju konsolidasi di Madison Ave.

Beberapa berpendapat bahwa konsolidasi ini merusak kreativitas karena birokrasi dan budaya yang cenderung untuk perusahaan.

Ini bukan untuk menyiratkan iklan di sekitar kita. Rata -rata orang melihat ratusan iklan setiap hari, tetapi kenyataannya adalah karena pemerasan dari kedua belah pihak, produk kreatif tidak mengesankan sebagaimana mestinya.

Ketika bertanya kepada orang-orang apakah mereka dapat mengingat iklan yang mereka lihat, responsnya hanya antara 1%-10%.

Dari AI, hingga streaming iklan ke 'Skip Now', iklan tampaknya “di jalan” dari apa yang kami coba konsumsi vs meningkatkan pengalaman waktu kami dipaksa untuk berkomitmen.

Dan ketika algoritma menjadi lebih kuat dalam melayani iklan khusus, itu menjadi lebih kompleks dan lebih sulit bagi merek dan audiens untuk dapat mengingat iklan karena mereka telah segera. Melalui hari 'yo quiero taco bell', 'geico caveman', 'mac vs pc' atau 'spuds McKenzie'

Suara yang berlawanan tidak memiliki berat sebanyak mungkin

Ketika debu mereda, American Eagle berdiri di dekat kampanye iklannya meskipun ada kritik dan kontroversi. Dikatakan dalam posting Instagram baru ini, kampanye iklan “adalah dan selalu tentang jeans. Jeans. Ceritanya. Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang bagus terlihat bagus untuk semua orang.”

Jeans 'Sydney' yang mengiklankan iklan, telah terjual habis, dan harga saham berada pada titik tertinggi dalam hampir enam bulan ($ 13,39 pada saat penulisan), menunjukkan bahwa iklan hebat memiliki nilai bagi perusahaan.

Di luar itu, merek ini sekarang ada di pikiran dan bibir jutaan orang di seluruh dunia.

ForbesPelajaran besar dari Sydney Sweeney American Eagle BacklashOleh Kian Bakhtiari

Mungkinkah kampanye American Eagle ini menjadi titik penting untuk menginspirasi era kreativitas baru? Dan dapatkah formula melukis garis pada masalah sosial di sekitar hak istimewa dan ras menjadi formula baru?

Saya percaya jawabannya adalah ya, dan saya berharap untuk benar -benar menonton mereka -terlepas dari sisi debat yang saya hadapi.