Kekuatan Bintang Anggur Di Balik Ledakan Ekspor Selandia Baru

Ada beberapa kepastian dalam anggur: masalah vintage, terroir diperhitungkan, dan botol dengan nama selebriti di atasnya cenderung mendapatkan pandangan kedua. Tapi apa yang terjadi ketika botol selebriti tidak hanya menjual tetapi memimpin gerakan anggur global?

Selandia Baru Invivo Baru -Perusahaan Anggur Baru menerima investasi strategis dari Indevin, produsen anggur terbesar di negara ini. Ini adalah perjanjian serius dan yang memperkuat infrastruktur kelompok, memperluas skala produksinya, dan menggantikan ambisi globalnya. Tetapi di balik tajuk utama dan figur ekspor terletak pada sesuatu yang lebih ceria: kisah kepribadian, gairah, dan kegigihan. Dan pada dasarnya? Graham Norton.

Hubungan antara Graham Norton dengan anggur dapat menjadi label baru, pengisi stocking musiman. Sebaliknya, ini telah menjadi salah satu kolaborasi anggur selebriti yang paling sukses dan sangat dihormati dalam dekade terakhir.

“Orang -orang mengira saya hanya menampar nama saya di label,” kata Norton kepada saya, dalam sebuah wawancara eksklusif. “Tapi itu segera. Aku benar -benar terlibat. Kami telah menciptakan kepercayaan merek dan anggur yang sebenarnya ingin mereka minum.”

Dan meminumnya. Menurut Invivo, Graham Norton Sauvignon Blanc adalah merek utama dengan pertumbuhan tercepat dalam kategorinya di Inggris pada tahun 2024 dengan penjualan naik 396% dari tahun ke tahun. Di Irlandia, ini telah menjadi salah satu dari 20 merek alkohol teratas di negara ini berdasarkan pendapatan. Tambahkan distribusi yang konsisten di 40+ negara, dan Norton Wine tidak hanya proyek kesombongan yang terbukti, tetapi mesin komersial yang terbukti.

Kemitraan dimulai pada tahun 2014 dengan nada ringan dan campuran anggur yang, menurut semua akun, berjalan jauh lebih baik dari yang diharapkan. Tapi itu adalah komitmen jangka panjang dan masukan kreatif Norton yang telah memberikan kekuatan permanen untuk menjadi merek.

“Setiap tahun saya duduk bersama tim dan kami merasakan,” kata Norton. “Ini bukan tentang tren, ini tentang menjaga anggur tetap jujur dan lezat.”

Perjanjian Invivo dengan Indevin menjadi berita utama karena menunjukkan betapa seriusnya Selandia Baru tentang masa depan industri anggur tetapi juga menyoroti betapa pentingnya menceritakan kisah, kolaborasi, dan selebriti dalam mengekspor produk regional ke pemirsa global.

“Invivo tidak pernah melakukan banyak hal dengan cara yang biasa,” kata Rob Cameron, pendiri dan pembuat anggur. “Kita tahu bahwa untuk menerobos secara internasional, kita membutuhkan lebih dari sekadar anggur yang enak. Kita membutuhkan kepribadian dan tujuan. Graham membawanya.”

Dan begitu saja, lalu datang Sarah Jessica Parker.

Pada 2019, merek bekerja sama dengan Seks dan kota Bintang untuk meluncurkan Invivo X, SJP, jajaran anggur yang telah menerima pujian kritis, distribusi nasional AS, dan tiga inklusi Audiens anggur100 anggur teratas tahun ini. Ini canggih, kuat secara komersial, dan terhubung secara budaya dan memperkuat kemampuan invivo untuk menggabungkan selebriti dengan keahlian, bukan hanya cap.

Tapi jangan salahkan kebetulan. Peningkatan invivo datang karena selera global untuk anggur Selandia Baru terus meningkat. Di AS, Selandia Baru Premium Sauvignon Blanc ($ 15+) naik 14,4% pada tahun 2024. Di Inggris, Selandia Baru Sauvignon Blanc sekarang menyumbang £ 1 di setiap £ 2 yang dihabiskan untuk anggur di luar perdagangan. Dan di antara sepuluh sumber impor anggur terbesar ke AS, Selandia Baru adalah satu -satunya yang pasca -pertumbuhan pada tahun 2024.

Kenapa lonjakannya?

Bagian dari itu adalah rasanya – profil rasa segar, segar, dapat diakses. Bagiannya adalah harganya – duduk dengan nyaman di braket premium yang terjangkau. Tapi sebagian besar dari itu adalah pemasaran. Anggur Selandia Baru telah menjadi kategori bercerita dan identik dengan tanah bersih, pemeliharaan anggur berkualitas, dan, semakin, kemitraan yang dipimpin oleh kepribadian.

Dan di sinilah dampak Norton tidak dapat dibesar -besarkan.

“Dia bukan hanya wajah di atas botol,” kata pendiri tim Lightbourne. “Dia adalah seorang kolaborator, konektor dan terus terang, selera yang luar biasa.”

Dalam lanskap konsumen yang dibanjiri dengan NPD yang cepat dan baru, keberhasilan anggur GN mengungkapkan kebenaran yang berbeda: konsumen suka mengikuti wajah terkenal tetapi hanya berulang kali ketika produk memberi, suaranya konsisten, dan kemitraan terjadi. Sepuluh tahun, anggur Graham Norton masih meningkat.

Jadi dimana selanjutnya?

Norton tidak ingin menaklukkan set Sommelier, tetapi dia terbuka untuk evolusi. “Ada pembicaraan tentang memperluas ke gaya lain,” katanya. “Rosé sangat besar. Mungkin sesuatu yang tidak terduga selanjutnya. Tapi apa pun yang kita lakukan, itu pasti terasa benar. Tidak ada trik.”

Ketika bab baru Invivo dengan Indevin dimulai, kemungkinan kita akan melihat jangkauan yang lebih luas, kampanye yang lebih besar, dan mungkin sebuah collab selebriti baru. Tetapi fondasi tetap sama: keaslian, akses, dan segelas anggur yang sangat bagus.

Untuk Norton, selalu sederhana. “Pujian terbaik adalah ketika seseorang mengatakan: 'Saya tidak berharap banyak.' Saat itulah Anda tahu itu bukan hanya anggur selebriti – itu adalah anggur asli. ”

Dan itu, untuk semua strategi dan sinergi rantai pasokan, mungkin merupakan ekspor paling penting dari invivo.