Co-Founders of Beekman 1802 dan penulis Dr. Brent Ridge (L) dan Josh Kilmer-Purcell (R)
Milik Beekman 1802
Pendiri Beekman 1802 Dr. Brent Ridge dan Josh Kilmer-Purcell baru saja merilis buku bisnis pertama mereka dengan Harvard Business Review Press- Kebijaksanaan Kambing: Bagaimana Membangun Bisnis Sejati -Saga -Besar.
Buku ini menyaring pembelajaran mereka dari hampir 20 tahun bersama -sama menjalankan pertanian kambing yang bekerja dan membangun sembilan bisnis perawatan kulit kambing yang sukses dalam bisnis kecantikan terkenal yang terkenal karena berubah dan kompetitif. Prestasi mereka bahkan lebih mengesankan karena tidak ada yang tahu tentang industri ketika mereka membeli pertanian mereka di New York utara dan memulai perjalanan Beekman 1802 mereka.
Minum dalam beberapa waktu -kebijakan bisnis mitra yang teruji, yang terbaik sepanjang masa adalah mengapa raksasa industri CMO Koryisotto dari industri kecantikan dan tim pemasaran seniornya muncul di pintu mereka. Pada pandangan pertama, orang mungkin berharap bahwa tim Beekman 1802 yang jauh lebih kecil akan membuat catatan dari pasar massal Nomor Tiga Kecantikan ELF-Brakes di AS setelah L'Oréal dan Maybelline, dengan penjualan $ 1,3 miliar tahun lalu.
Sebaliknya, tim ELF yang mendengarkan dengan hati-hati ke Ridge dan Kilmer-Purcell menjelaskan saus rahasia perusahaan, yang jauh melebihi manfaat pelindung kulit dan perpanjangan susu kambing. Itulah yang baik – prinsip mendirikan perusahaan yang mereka habiskan dalam setiap aspek bisnis produk mereka, filosofi manajemen dan ke dunia. “Ada Beauty in Goodness” adalah tagline merek.
“Menulis buku ini membuat kami menyadari bahwa pencapaian terbesar kami adalah telah menciptakan merek yang bermakna dan mempromosikan kebaikan, dan yang memiliki fondasi yang kuat untuk hidup lebih lama dari yang dikatakannya. Itu adalah kambing,” Ridge berbagi dengan saya.
Kebijaksanaan kuno
Keduanya memulai bisnis mereka dengan resume yang mengesankan. Dokter Ridge adalah wakil presiden kehidupan sehat untuk Martha Stewart Media dan Kilmer-Purcell yang bekerja selama bertahun-tahun sebagai direktur kreatif di perusahaan periklanan terkemuka.
Tapi itu adalah kebijaksanaan yang terungkap dari awal sederhana para pria berasal dari latar belakang pedesaan, kelas menengah ke bawah-bahwa mereka condong untuk membangun bisnis mereka.
Buku ini mengungkapkan 12 prinsip yang telah diuji dan masuk akal untuk membangun bisnis terbesar sepanjang masa- “Ketika sumur kering, kita tahu nilai air” (penganggaran) dan “seorang pekerja yang buruk menyalahkan alat-alatnya” (belajar dan berkembang)-yang telah dilupakan di dunia bisnis yang didorong oleh fad, kaya hari ini.
Untuk membuat prinsip yang berlaku untuk keadaan pembaca, setiap bab berakhir dengan daftar ide dan takeaways yang membangkitkan pemikiran utama.
“Kita hidup di dunia di mana orang rata -rata diharapkan memproses lebih dari 74 gigabyte informasi setiap hari,” jelas Ridge. “Apa yang orang yang kurang terampil mengubah informasi menjadi kebijaksanaan. Setiap bab penuh dengan informasi dan berakhir dengan cara -cara spesifik, cepat dan menyenangkan untuk mengubah informasi menjadi kebijaksanaan yang akan mendorong bisnis Anda ke depan.”
Kebaikan dalam DNA
Kebaikan adalah bagian dari karakter kedua pria itu – Saya tahu dari pengalaman pribadi – dan itu dibangun di perusahaan sejak hari pertama ketika mereka menyambut para petani kambing yang ditinggalkan oleh John Hall untuk memindahkan kawanan mereka ke gudang mereka.
“Kami tidak memiliki rencana untuk memulai bisnis,” Kilmer-Purcell berbagi dengan orang-orang di modal sosial. “Kami hanya mengatakan bahwa tindakan kebaikan pertama dengan membawa tetangga kami adalah apa yang akhirnya memulai bisnis kami, tanpa mengetahui bahwa kami akan memilikinya.”
Setelah serangan besar -besaran dan mereka berdua kehilangan pekerjaan tinggi di New York City, mereka harus membuat pertanian membayar sendiri. Jadi, mengikuti pepatah yang dijelaskan dalam buku ini – “Potong kayu Anda sendiri dan itu akan menghangatkan Anda dua kali” – mereka mencari Google pada susu kambing, yang mereka miliki surplus. Ini menghasilkan informasi tentang manfaat perawatan kulit dari susu kambing, yang dimasukkan ke dalam latar belakang medis di punggung bukit.
Pencarian juga menghasilkan informasi bahwa sabun susu kambing tidak tersedia secara luas untuk konsumen, selain pembuat kecil yang menjual di pasar petani. Mengikuti prinsip “Make Hay Wase the Sun Shines” dalam buku ini, mereka mengambil kesempatan.
Dimulai dengan sabun susu kambing sederhana yang awalnya dijual di situs web perusahaan, toko khusus toko Sharon Springs Beekman 1802 dan sebuah meja popup di department store Henri Bendel di NYC yang secara pribadi diawasi, Beekman 1802 telah tumbuh menjadi saluran penuh sains/formula yang didukung oleh sains.
Pasangan ini menjadi pembawa acara yang menarik, setelah mengasah keterampilan televisi mereka dari awal sebagai bintang Itu Anak laki -laki Beekman yang luar biasa Acara TV realitas dan sebagai pemenang CBS ' Balapan yang luar biasaYang sangat memperluas jangkauan pengaruhnya, seperti yang dijelaskan dalam bab “Anda dapat memimpin kuda ke air, tetapi Anda tidak dapat membuatnya minum”.
Untuk memajukan misi kebaikan mereka dan memperluas pengaruhnya, mereka telah menumbuhkan kru dengan konten yang sama yang memperkuat pesan kebaikan, menyentuh kulit, hewan, komunitas, dan planet.
Merek Beekman 1802 telah memenangkan banyak penghargaan, termasuk dinobatkan sebagai “Ulta Leather Perlak Brand tahun ini,” serta penghargaan dari Allure, Good Housekeeping, Glamour dan Cosmetic Executive Women (Girls). Ini adalah hal favorit Oprah yang memilih dan mengulangi pemenang pilihan pelanggan HSN dan QVC.
Beyond Product Awards, WWD menghormati perusahaan dengan Beauty Inc. Penghargaan untuk inisiatif kebaikannya dan Ridge dan Kilmer-Purcell bergabung dengan Ulta untuk Sound Nasdaq Bell di World Kindness Day pada 13 November 2023.
Semua untuk selamanya
Marchisotto Elf menjelaskan apa yang ia dan timnya pelajari di pertanian Beekman 1802 di sebuah pos LinkedIn. “Kita harus berhenti secara aktif untuk mendengarkan bagaimana menanamkan kebaikan ke semua yang mereka lakukan, untuk mendaftarkannya sebagai bahan dalam daftar produk susu kambing mereka, membuat produk yang lebih baik dan orang yang lebih baik.”
Daftar Inky adalah istilah industri untuk daftar materi yang diakui resmi yang ditentukan oleh pedoman nomenklatur internasional dari pedoman materi kosmetik.
“Itulah efek riak dari membuat bintang utara yang baik dari semua yang mereka sentuh: tetangga mereka lebih baik untuk itu, industri kami lebih baik untuk itu dan kami semua akan terus membayarnya untuk menjadi lebih baik sampai dunia lebih baik untuk itu,” lanjutnya. “Ini tidak hanya hangat dan kabur, ini adalah sains. Ilmu kebaikan layak untuk dipelajari di halaman 'Kebijaksanaan Kambing' dan dari Goodness.org.”
Ridge ada di dewan kebaikan. Oorg dan aktif dalam penelitiannya tentang ilmu kebaikan dan studi tentang kebaikan di tempat kerja.
Mengapa sekarang?
Dalam menulis kebijaksanaan kambing, Ridge dan Kilmer-Purcell telah melakukan yang terbaik dalam komunitas bisnis, tidak hanya bagi mereka yang berada dalam bisnis kecantikan tetapi untuk setiap pemimpin bisnis dan pengusaha yang mencari keberhasilan abadi yang berakar pada nilai-nilai, bukan tren bisnis terbaru.
“Strategi dan taktik yang bekerja paling baik bagi kita untuk mewujudkan pepatah yang diajarkan oleh orang tua dan kakek -nenek kita dari prinsip terbesar untuk kehidupan yang baik yang juga dapat diterapkan pada bisnis apa pun,” tulis mereka.
“Kami memilih untuk mengalihkan wajah kami ke nasihat manajemen yang trendi hari ini. Kami segera menyadari bahwa wawasan ini sama dengan manual baru yang dapat digunakan oleh siapa saja untuk membangun bisnis yang lebih baik dan lebih menguntungkan di abad kedua puluh abad kedua.”
Lihat juga:
NewsRoom.id
