Mengapa pengecer percaya bahwa paruh kedua 2025 akan sangat buruk? Dan apakah mereka benar?

Sejekan dalam harga dan murmur PHK besar di pesta koktail dan dalam diskusi dengan eksekutif dan merek ritel. Pikiran saat ini adalah paruh kedua tahun ini dan liburan akan menjadi patung.

Situasi ini dan gaya kepemimpinan saat ini menyebabkan banyak meremas tangan hari ini di rangkaian perusahaan ritel dan merek negara, dan siapa yang bisa menyalahkan mereka? Antara turbulensi tarif, perlambatan dalam pertumbuhan PDB, peningkatan inflasi, dan pasar pasar tenaga kerja yang diakui, berita utama menunjukkan bahwa kondisi sudah matang untuk dud musiman, tetapi hasilnya masih kuat dari pembelian konsumen.

Emarketer, yang mengganggu data untuk industri ini, telah memperkirakan “perlambatan langka … sebagai tarif dan pertumbuhan hambatan ketidakpastian yang berkelanjutan ke level terendah sejak kami mulai melacak metrik pada tahun 2009.” Itu selama kedalaman resesi hebat.

Emarketer memprediksi penjualan liburan (November dan Desember) akan meningkat sebesar 1,2% anemia (dibandingkan 1,5% per tahun sebelumnya), yang katanya “akan mencegah merek dan pengecer perbankan musim ini untuk mengkompensasi tahun yang tersisa.”

Jika peningkatan tarif berkontribusi terhadap inflasi tahun ini, itu mungkin tidak didorong oleh pedagang yang menaikkan harga. Seperti yang kami catat di sini musim gugur lalu selama pemilihan nasional, ketika pembicaraan tentang tarif yang lebih tinggi menjadi berita utama, diskusi antara eksekutif industri adalah bahwa mereka diharapkan untuk menyerap biaya ini daripada memberikannya kepada pelanggan yang bosan dengan inflasi.

Alih -alih menaikkan harga, pengecer telah menggunakan kembali barang, tawar -menawar dengan pemasok, dan menggunakan strategi lain untuk menghindari menarik keluhan dari publik dan perhatian yang tidak diinginkan dari politisi. Untuk saat ini, strategi ritel terbaik tampaknya menjaga harga Anda dan pergi ke bawah.

Di antara prediksi mengerikan dari efek tarif yang mungkin terjadi pada konsumen adalah perkiraan baru oleh laboratorium anggaran non -partisan ini di Universitas Yale bahwa mereka dapat -dalam teori -meningkatkan biaya rata -rata rumah tangga $ 2.400 per tahun dalam “kerugian pendapatan yang setara”. Untuk plot yang luas dari “rata -rata” rumah tangga pada saat ini, yang akan -dalam teori -masalah besar yang, pada gilirannya, dapat menciptakan musim ritel yang suram.

Tetapi konsumen bukan hanya titik data yang dapat diekstraksi. Mereka adalah makhluk hidup.

Alih -alih membayar $ 8 untuk stoples saus pasta mewah, mereka bergeser untuk membeli merek toko seharga $ 4. Mereka lebih sedikit berkendara ke toko kotak besar untuk memuat hal -hal penting dan lebih banyak berbelanja di lingkungan, mengambil jumlah yang lebih kecil. Mereka lebih efisien.

Apa artinya semua ini untuk paruh kedua tahun ini dan kuartal kritis keempat pada tahun 2025? Mungkin bahkan 2026 perencanaan?

Menurut laporan terbaru oleh Salesforce Giant Software, konsumen dalam suasana hati yang cukup baik. Salesforce melaporkan bahwa pada bulan April sepertiga konsumen optimis tentang ekonomi, meningkat 22% lebih banyak dari tahun sebelumnya. Lebih banyak orang mengatakan kondisi keuangan mereka membaik, bahwa mereka memprioritaskan tabungan dan investasi, dan lebih cenderung menghabiskan uang mereka untuk barang daripada pengalaman. Prediksi Salesforce, “Optimisme Konsumen akan berubah di depan liburan.”

Jadi, terlepas dari badai salju yang tak kenal lelah dari berita utama yang menakutkan dan udara yang merembes dalam perekonomian AS, empat bulan ke depan antara sekarang dan Tahun Baru dapat, ketika terlihat di kaca spion, sepertinya hanya musim liburan rata -rata. Selain itu, konsumen muncul selama penutupan pandemi dan lulus lonjakan inflasi berikutnya, guncangan yang jauh lebih besar untuk ekonomi daripada apa pun yang kita alami saat ini.

Pertanyaannya adalah … “Apakah data saat ini tersedia sepenuhnya akurat untuk memprediksi bagaimana perasaan konsumen?”

Dengan begitu banyak variabel ekonomi, peramalan adalah permainan menebak terbaik.

Namun, proyek Federasi Ritel Nasional (NRF) bahwa penjualan ritel AS tahunan akan tumbuh antara 2,7% dan 3,7% lebih dari 2024.

Tinggi estimasi NRF cocok dengan rata-rata pra-pandemi jangka panjang 3,6% dan akan sejalan dengan tingkat pertumbuhan 2023 dan 2024-dengan kata lain, pengembalian normal.

Pertumbuhan yang jatuh di mana saja dapat dianggap sebagai hasil yang terhormat, mengingat konteksnya. Jadi, bagaimanapun, mungkin masih ada hadiah di bawah pohon Natal untuk semua orang.