Sydney Sweeney dan American Eagle Backlash.
FilmMagic
Fakta bahwa iklan denim adalah momen paling kontroversial dalam seminggu berbicara banyak tentang ketegangan saat ini di masyarakat. Kecuali jika Anda bersembunyi di bawah batu, Anda akan melihat kampanye “Great” American Eagle “dan reaksi berikutnya. Bagaimana iklan jeans dapat menjamin kritik seperti itu? Dan apa yang dapat dipelajari oleh merek pelajaran dan agensi yang lebih besar dari kontroversi?
Kampanye ini telah mendominasi berita utama, tetapi penting untuk memahami konteks bisnis yang lebih luas. American Eagle menghadapi Q1 yang menantang dengan melemahkan kinerja bisnis karena tarif, hilangnya produk, dan diskon curam. Merek telah menarik pedoman untuk 2025, mengutip kerugian operasi yang disesuaikan sebesar $ 68 juta.
Dalam beberapa tahun terakhir, American Eagle telah berkolaborasi dengan orang-orang seperti Addison Rae, Coco Gauff dan Yara Shahidi untuk memenangkan Gen-Z dan membuka kunci pertumbuhan baru. Sydney Sweeney adalah upaya untuk lebih meningkatkan relevansi budaya dengan Gen-Z. Dalam sebuah wawancara dengan WWDChief Marketing Officer Craig Brommers mengatakan, “Saya pikir ini memiliki potensi untuk salah satu yang terbesar dalam sejarah American Eagle.” Kampanye dengan Sydney Sweeney dilaporkan adalah kampanye paling mahal perusahaan hingga saat ini. Itu adalah taruhan besar dari merek.
Namun, iklan “jeans hebat” telah menerima beberapa reaksi serius secara online.
Pertama, untuk mempromosikan pencitraan seksual ketika mencoba meningkatkan kesadaran akan amal dalam kekerasan dalam rumah tangga. Komentator dengan cepat mengkritik kampanye karena meminta pandangan pria. Satu komentar di Instagram berbunyi: “Jika tujuan Anda adalah menjual jeans wanita kepada pria, pekerjaan hebat”.
Tetapi kontroversi utama terkait dengan pesan kampanye. Di permukaan, iklan terlihat tidak berbahaya. Kampanye tagline menggunakan engtender ganda, bentuk kata -kata yang menggabungkan “jeans” dan “gen.” Anda dapat membayangkan ide -ide yang disembunyikan selama pertemuan atau lokakarya. Tetapi kampanye ini telah dituduh dan dikritik karena mempromosikan supremasi kulit putih dan frasa yang dikodekan di Eugenika. Video ini menampilkan Sweeney yang mengatakan, “Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Gen saya biru.” Diakhiri dengan slogan: “Sydney Sweeney memiliki celana jins yang hebat”. Seorang komentator Tiktok menulis: “Ini memberi Jerman pada 1930 -an.”
Kritik utama berpusat pada arti memiliki “gen hebat”. Apakah itu menyarankan keberadaan gen yang tidak baik atau lebih rendah? Konteks penting di sini. Sydney Sweeney adalah wanita kulit putih dengan rambut pirang dan mata biru. Para kritikus berpendapat bahwa kampanye ini memperkuat dan menormalkan gagasan bahwa atribut genetik tertentu lebih diinginkan daripada yang lain. Eugenika adalah pilar sentral ideologi dan kebijakan di Jerman Nazi.
Secara terpisah dari kampanye ini, untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, kami menyaksikan pikiran Eugenicist dari pinggiran ke berita utama utama. Berfungsi sebagai latar belakang kampanye Eagle Amerika. Beberapa memandang kampanye sebagai simbol budaya dan ideologis bergeser kembali ke putih.
Banyak komentator telah menyarankan bahwa reaksi mungkin telah dicegah jika suara yang lebih beragam termasuk dalam proses kreatif. Masalahnya adalah bahwa berbagai suara tidak selalu diterjemahkan ke bagian yang sama dari pengaruh. Konsensus yang menantang membutuhkan pengembangan budaya yang menyambut perbedaan pendapat.
Selain itu, sejumlah pencipta Tiktok telah menunjukkan bahwa tim eksekutif American Eagle semuanya berkulit putih ketika hampir 40% dari populasi AS diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna. Tampaknya juga tidak ada representasi milenium atau Gen-Z di tim kepemimpinan. Demografi adalah merek yang sangat diharapkan untuk terhubung.
Yang lain merayakan kampanye untuk menjadi “anti-membangun.” Kembalinya ke normalitas, di mana merek dan selebriti tidak harus meminta maaf karena mereka ada atau menjadi putih. Banyak pemasar berpendapat bahwa orang membaca terlalu banyak iklan merek sederhana yang menampilkan selebriti yang tren untuk menjual jeans. Internet dan media sosial telah menunjukkan bagian suara.
Namun, lebih banyak suara menciptakan tingkat pengawasan yang lebih besar, yang menghasilkan kritik yang tak terhitung jumlahnya dan kampanye merobek, seringkali jauh dari niat dan ambisi pencipta asli. Rasanya seperti pemasar dan merek terperangkap dalam situasi yang kalah dan kalah. Merek pasti akan dikritik oleh satu kelompok atau lainnya.
Di mana argumen semacam itu gagal berada di dunia nyata. Merek bukan hanya logo; Mereka adalah kendaraan untuk mengkomunikasikan makna implisit dan eksplisit.
Tidak seperti media siaran dan model komunikasi satu arah, ini adalah audiens–tidak ada cmo-who memutuskan bagaimana pesan diterima, dibuat ulang dan ditafsirkan. Iklan tidak ada dalam ruang hampa. Kampanye ini dibuat, ditransmisikan dan diterjemahkan dalam konteks budaya. Kekuasaan telah bergeser dari ruang dewan ke Sang Pencipta.
Dalam kondisi seperti itu, sangat penting untuk memahami latar belakang budaya di mana merek Anda beroperasi. Pemasar membutuhkan perspektif dan pandangan jarak jauh tentang bagaimana pesan akan diterima dalam konteks percakapan budaya yang lebih luas, bukan sebagai komunikasi independen.
Iklan bersifat subliminal. Merek -Brand menarik emosi bawah sadar kita, intuisi, dan kadang -kadang rasa tidak aman. Manual iklan tradisional menolak kami karena kami tetapi memeluk kami jika kami membeli merek. Merek denim, seperti wewangian mewah dan merek perawatan, secara historis menggunakan daya tarik seksual dan aspirasi untuk menjual produk.
Namun, harapan masyarakat, norma dan aspirasi telah berubah sejak 20Th abad. Perubahan yang belum tercermin dalam industri pemasaran dan periklanan. Kontroversi American Eagle dan Sydney Sweeney pada akhirnya akan meledak, tetapi hanya untuk memberi jalan pada reaksi konsumen berikutnya. Ada pelajaran yang lebih besar untuk dipelajari dari kontroversi: pemasar tidak lagi mengendalikan narasi. Sebuah merek tidak lagi seperti yang dikatakan merek kepada orang -orang, tetapi apa yang orang katakan kepada merek tersebut.
NewsRoom.id
