Skim Kim Kardashian mendorong ke Eropa dengan penyewaan kepemimpinan baru

Skims, merek shapewear dan pakaian yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian dan Jens Grede pada tahun 2019, telah menunjuk mantan eksekutif senior Michael Kors untuk mengembangkan bisnis Eropa dan Timur Tengah ketika merek tersebut dieksekusi dalam strategi ekspansi yang jauh di luar Amerika Serikat.

Robin Gendron baru saja mengambil kendali sebagai Presiden Eropa, Timur Tengah dan Afrika (EMEA) di Skims, peran baru dibuat. Langkah itu mengatakan merek tersebut diberi peringkat lebih dari $ 4 miliar pada pertengahan 20123-adalah “janji strategis” yang dirancang untuk mempercepat jejak global skim.

Gendron menghabiskan 11 tahun di Michael Kors dalam penjualan senior, ritel, merchandising, dan peran e-commerce, dan empat tahun terakhir sebagai presiden EMEA, menjadikannya pilihan yang solid. Berbasis di Swiss, ia ditugaskan untuk memajukan rencana komersial dan strategi pasar regional, sementara juga memperkuat kemampuan operasional untuk mengkompensasi apa yang diharapkan sebagai ekspansi cepat.

Skim pakaian dalam, loungewear, dan shapewear telah menemukan pasar yang loyal dengan menawarkan solusi untuk berbagai jenis tubuh. Merek mengklaim telah mengembangkan Shapewear “direkayasa secara teknis” yang dapat meningkatkan kurva sementara pakaian dalam mereka dapat “meregangkan ukuran dua kali.”

Dua tahun lalu pada tahun 2023, Skims juga menambahkan jajaran pakaian dalam dan pakaian khusus lainnya dari petinju yang mempertahankan bentuknya ke tangki dan tee yang nyaman, semuanya dirancang dengan dukungan, kinerja, dan pemulihan dalam pikiran. Pada tahun yang sama, merek ini mengikat kontrak multi-tahun dengan National Basketball Association (NBA) untuk menjadikan Skim sebagai mitra pakaian dalam NBA resmi, asosiasi bola basket nasional wanita, dan bola basket AS.

Skims untuk dibuka di London dan Dubai

Gendron mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Saya suka berkontribusi pada misi inovasi dan inklusivitas merek, dan memperluas kehadiran skema di EMEA, mendorong pertumbuhan yang bermakna.” Dia menambahkan bahwa produk dan “pengalaman” di wilayah tersebut akan beresonansi dengan pelanggan, yang mungkin menjadi panduan bahwa koleksi spesifik dapat dikembangkan untuk berbagai pasar yang akan dipantau oleh Gendron, dan yang sudah memiliki pengalaman berharga dalam penanganan.

Jens Grede, salah satu pendiri dan CEO Skims, mengatakan bahwa perusahaan memasuki “fase pertumbuhan global berikutnya” dan berkomentar: “Kepemimpinan Robin akan memainkan peran dalam menavigasi pasar yang kompleks dan mendorong perluasan di semua saluran. Kami menunggu dampak signifikan yang akan ia buat.”

Proyek -proyek besar di pipa termasuk pembukaan toko independen pertama di London, Inggris musim panas mendatang, dan di Dubai di Uni Emirat Arab. Keduanya dianggap sebagai lokasi yang signifikan dalam mengembangkan jejak kaki internasional fisik untuk merek yang dimulai sebagai online saja.

Pada akhir 2025, Skims berharap akan didistribusikan melalui jaringan vendor multi-brake yang berkembang di seluruh EMEA, termasuk Swiss, Turki dan Skotlandia. Perusahaan berbicara tentang “penskalaan cepat” ritel yang terkait dengan peluncuran gudang regional Skims pertama, serta upaya lokalisasi untuk skims.com di berbagai pasar Eropa.

Skims telah membuka beberapa lokasi toko permanen di Amerika Serikat: di New York, Los Angeles, Georgetown, Aventura, Austin, Houston, Atlanta, dan Boca Raton. Merek ini juga memiliki distribusi melalui pengecer bergengsi di seluruh dunia termasuk department store Harrods dan Selfridges di Inggris, ditambah Galeri Lafayette di Paris, Illum di Kopenhagen, Kadewe di Jerman, de Bijenkorf di Amsterdam, dan La Rinascente di Milan.