Turnaround Gap Strategy menggabungkan campuran nostalgia dengan gaya baru, collab dan bercerita, membantu merek menjadi relevan lagi.
Gado via Getty Images
Kapan nostalgia akan menjadi strategi pemasaran yang menguntungkan? Ketika sebagian besar merek mendorong untuk berinovasi dan mendukung bisnis mereka di masa depan, mengapa begitu banyak merek melihat ke belakang? Ketika sebagian besar bisnis fokus pada masa depan, mengapa penjualan masa lalu tiba -tiba terlihat begitu menarik?
Dalam waktu yang tidak pasti, orang secara naluriah beralih ke masa lalu untuk kenyamanan, tinjau kenangan yang terasa lebih hangat dan lebih aman daripada hari ini. Kerinduan mudah dipicu oleh aroma, lagu, foto – atau oleh merek yang telah menentukan momen dalam kehidupan kita. Masa lalu menjadi perasaan, dan kami benar -benar ingin kembali ke sana, perilaku yang digunakan oleh banyak merek. Dari kebangkitan Lancôme tentang lip gloss berair hingga comeback gap, bisnis nostalgia tampaknya cukup menguntungkan.
Kebangkitan dan melarikan diri nostalgia
Nostalgia adalah umum, tetapi milenial dan Genz semakin mendorong merek untuk memanfaatkan jalur memori. Ada alasan yang sangat dapat dimengerti mengapa nostalgia sangat umum dalam semua mode, keindahan, dan media secara keseluruhan: generasi muda terasa kewalahan, tidak berdaya, dan cemas. Kondisi umum kelelahan dan ketidakpastian terhadap masa depan secara alami mendorong orang untuk meninjau masa lalu.
Situasi ini juga mendorong fenomena lain: melarikan diri, keinginan yang sangat umum dengan Millennial dan Genz. Penelitian menunjukkan bahwa 91% orang memiliki keinginan untuk melarikan diri mengingat keadaan dunia saat ini. Jess Francis, direktur penelitian di McCann WorldGroup, memimpin penelitian yang mengeksplorasi tren pelarian. Namun, ini belum tentu merupakan tren yang perlu khawatir. Ketika ia berbagi untuk CreativeBrief: “Salah satu pembelajaran terbesar, terutama setelah berbicara dengan psikolog dan ilmuwan sosial, adalah bahwa melarikan diri tidak melekat baik atau buruk. Media sosial tidak baik atau buruk, itu adalah niat orang yang penting dengan orang -orang yang membuat orang tidak dapat melakukan hal -hal yang harus mereka lakukan. Melihat pasar, itu mungkin orang yang dapat dilakukan.
Memanfaatkan nostalgia untuk memperluas siklus hidup merek
Barbie, Polaroid atau FILA adalah contoh merek di berbagai industri yang menikmati momentum yang hanya ditemukan dalam beberapa tahun terakhir setelah berada di latar belakang selama beberapa waktu. Yang menarik adalah bahwa merek ini tidak hanya membuat comeback dalam bentuk atau bentuk yang ada di masa lalu. They bring their essence, and the nostalgia they trigger, but adapt to modern times: Fila launched a collection with Hailey Bieber, Barbie returned to life and talked to many generations thanks to better Blockbuster margot films, and polaroid saw the same resurrection as a more relevant format with more relevant cultures, while Life Lajang, while Lakeh Lunar, while Lakur Lunar, while Lajang Lunar, while the Lampur, sementara Lampur, sementara Lakar Lunar, sementara Lakar Lunar, sementara Lajang Lunar, sementara Lakara Lajang, sementara Lakara Lajang, sementara Lakara Lajang, sementara Lakara Lajang, sementara Lakara Lajang, sementara Lakara Lajang, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur, sementara Luncur Lakara. Sementara Lacood Lacoriod.
Contoh penting lainnya adalah kesenjangan. Apa yang tampak seperti merek warisan yang hidup di latar belakang selama lima belas tahun terakhir sekarang didukung oleh mode influencer di seluruh media sosial dan meluncurkan tetes dengan merek populer Doen, menyebabkan banyak produk dijual secara instan. Ya, telah melalui kepemimpinan baru dan perubahan dalam arah kreatif, yang tampaknya tak terhindarkan untuk bertahan hidup, tetapi keberhasilan yang baru ditemukan juga dapat dikaitkan dengan nostalgia. Kesenjangan datang pada usia banyak anak. Ini klasik untuk sejumlah besar orang dewasa saat ini, tetapi juga berhasil memperbarui gaya dan materi, menggabungkan esensi ikoniknya dengan relevansi saat ini dan dengan demikian berbicara dengan khalayak luas saat ini.
Contoh lain adalah Lancôme “tabung berair”, yang membuat comeback setelah menjadi populer di awal 2000 -an. Lip Gloss Cult untuk Gadis Remaja pada waktu itu, ia tinggal kembali dalam kampanye dengan Ed Westwick, aktor yang memainkan ikon Chuck Bass di Gossip Girl. Kampanye ini adalah perayaan ulang tahun produk 25 tahun dan tampaknya menggunakan nostalgia Y2K (pada tahun 2000, yaitu), membawa kembali beberapa aktor yang memainkan peran ikonik dalam periode itu. Melihat produk -produk ini segera membawa kita kembali ke ketika kita menggunakannya sebagai remaja, dan mengidolakan aktor -aktor ini, sehingga menciptakan perasaan langsung nostalgia dan kenangan positif yang terkait dengan waktu itu (sementara otak kita tampaknya lupa yang kurang menyenangkan).
Banyak karya fiksi juga booming ketika mereka menggunakan nostalgia. Prime's “The Summer I Turning Pretty”, sebuah acara TV berdasarkan novel romantis Jenny Han, secara objektif hanyalah sebuah buku romantis yang diadaptasi dari cinta remaja. Tetapi acara ini telah mengumpulkan 25 juta pemirsa musim lalu dan menjadi fenomena budaya di pemirsa AS, pemirsa utama bukan 20+ penggemar, tetapi wanita berusia di atas 25 (pada kenyataannya banyak yang berusia 30 -an dan 40 -an). “Ini bukan hanya romansa remaja; ini adalah pengingat akan naksir pertama kami, patah hati dan musim panas yang penuh harapan dan mungkin. Dengan hanya satu episode seminggu, antisipasi dan tanya jawab pasca-episode dalam obrolan grup rasa komunitas dan nostalgia yang digunakan untuk menonton Lyms untuk 90-an dan 00,” berbagi kreator konten Konten Konten Lym.
Ketika dibuat dengan benar, nostalgia di media atau iklan berfungsi karena membangun resonansi emosional, membuat orang merasakan sesuatu, dan mendorong hubungan sosial melalui berbagi ingatan publik. Hal yang sama tampaknya berlaku untuk peluncuran produk atau kebangkitan merek, tetapi menimbulkan pertanyaan: dapatkah masing -masing merek relevan lagi berdasarkan popularitas yang telah ia peroleh? Tidak persis: Untuk sepenuhnya beresonansi, daya tarik nostalgia harus dipasangkan dengan relevansi saat ini: tujuannya bukan untuk melihat ke belakang dan tetap terjebak di masa lalu, tetapi membawa kembali kenangan positif ke dalam kehidupan kita hari ini. Cara untuk hadir sambil menikmati apa yang membuat masa lalu menjadi sesuatu yang selalu kita sukai.
NewsRoom.id
