JCPenney berfokus pada Fashion – Jaringan Risalahpos

Michelle Wlazlo, CEO The JCPenney Brand, mengenakan head to toe dengan merek rantai, iklan untuk mode yang dijual di pengecer. “Kami telah melakukan banyak pekerjaan selama bertahun -tahun,” katanya, berhenti pada penampilan Worthington di toko Willowbrook Mall di Wayne, NJ “seperti yang telah kami lakukan dengan semua pekerjaan pribadi ini seperti Worthington dan Arizona dan mitra merek nasional kami di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan di seluruh pekerjaan.

Wlazlo mengatakan berbagai konsumen mengejutkan yang mengunjungi toko untuk pertama kalinya, mungkin memacu kampanye “ya, jcpenney”. “Kampanye ', JCPenney' berusaha mendorong kesadaran bahwa kita memiliki mode, lebih dari segalanya,” katanya. “Kami telah melihat peningkatan luar biasa dari Z dan Gen Alpha Gen lebih dari dua kali lipat pertimbangan mereka untuk kami (antara April dan Juni). Kami bahkan mendapatkan lebih banyak pertimbangan dari milenium dan boomer. Setiap tahun, semakin banyak orang menemukan bahwa kami masih di sini dan masih kuat.”

Pengecer mengoperasikan sekitar 650 toko dan telah menyegarkan sekitar 130 dari mereka selama beberapa tahun terakhir, sebuah proses yang berkelanjutan. JCPenney menutup delapan toko tahun ini di California, Colorado, Idaho, Maryland, Kansas, North Carolina, Virginia Barat dan New Hampshire sebagai bagian dari strategi mereka setelah kebangkrutan 2020. “Orang -orang terkejut bahwa kami adalah 650 toko yang kuat,” kata Wlazlo. “Kami berkomitmen untuk tinggal di nomor toko.”

Penney's telah meluncurkan 10 merek dalam enam tahun terakhir. Di ruang aktif, ia membawa label pribadi Nike, Adidas, Puma, Champion, Reebok dan Xersion. JS Jessica Simpson adalah pemain yang kuat. Rebecca Minkoff membungkuk di pertengahan Desember dan Ashley Graham akan diluncurkan pada 2 Oktober. Hurley, Volcom dan Billabong juga ada dalam daftar, “validasi berbagai jenis kami,” kata Wlazlo.

Dari label pribadi perusahaan, Wlazlo berkata, “Ada keberanian dan kepercayaan diri yang muncul dalam merek pribadi kami. Kami memiliki keberanian untuk menciptakan diferensiasi. Worthington, yang merupakan merek mode yang duduk di seberang Arizona (di Wayne Shop,)

yang merupakan merek remaja/dewasa muda. Nilainya luar biasa, tetapi jelas itu adalah mode untuk pelanggan yang berbeda. Saya sangat bangga dengan penggambaran yang telah dibuat oleh tim kami. ”

Perusahaan telah melihat peningkatan 22% dalam pencarian merek JCPenney di Google dan peningkatan 200% dalam keterlibatan media sosial organik berkat momen -momen yang mengganggu seperti pembajakan pernikahan Venesia June ketika pengecer melengkapi perkawinan pasangan di Venesia, California untuk sebagian kecil dari akhir pekan yang sama.

“Pria menyelam adalah raksasa bagi kita,” kata Wlazlo. Dari J. Ferrar, merek pribadi dewasa muda, ke Stafford dan Hagar, “Kami menciptakan nilai -nilai berkualitas tinggi seperti yang tidak dapat dilakukan orang lain,” katanya. “Kami bersenang -senang dengan J. Ferrar, ini adalah merek Fashion Suiting kami, dan Stafford adalah setelan kami” Kami akan melakukan ratusan musim gugur saja. Kami membantu mereka dengan pengaturan pertama mereka di luar lembaga tersier dan kekakuan mereka sangat kuat. Kami menyukai hubungan simbiotik merek nasional dan merek toko. ”

JCPenney menggantikan toko -toko di toko Sephora dengan konsep kecantikan baru yang disebut JCPenney Beauty. Departemen baru ini menawarkan berbagai merek dan baru -baru ini untuk meluncurkan wewangian Kenzo secara eksklusif dan memperkenalkan aroma messi eksklusif tahun lalu. Smashbox adalah salah satu yang menarik di departemen ini, dan merek filosofi perawatan kulit Bent di JCPenney Beauty untuk musim liburan.

Salon rambut perusahaan juga membedakan pengecer. “Antara Layanan Salon dan Kecantikan, kami akan melakukan 100.000 layanan seminggu. Untuk anak -anak, kami akan melakukan lebih dari 100.000 pemotongan anak -anak untuk jangka waktu delapan minggu,” kata Wlazlo.

Perhiasan yang baik juga memiliki waktu sejenak. “Perhiasan yang bagus adalah tren mode saat ini,” kata Wlazlo. “Di mana kami memimpin dengan pengantin modern kami sangat kuat. Kami berada di jalur pertumbuhan tujuh tahun dari kategori ini secara konsisten di toko kami. Kami tetap berkomitmen untuk itu bahkan dengan pertumbuhan bagian lain dari bisnis kami. Kami membawa cincin berlian 3, 4 dan 5 karat.

Kebangkrutan JCPenney, apa yang terjadi enam setengah tahun yang lalu, adalah momen yang menentukan bagi pengecer. “Kami keluar dari restrukturisasi yang cukup kuat,” kata Wlazlo. “Kami selalu memiliki posisi tunai yang baik. Kami mungkin memiliki hutang terendah dari kolega kami. Kami mungkin yang terbaik di kelas. Kami mendukung investasi kami sendiri.” Kebangkrutan, katanya, adalah reset besar bagi perusahaan. “Kami telah menggunakannya secara cerdas untuk manfaat kami dan tidak akan membiarkannya terjadi lagi.”