Sephora meluncurkan program afiliasi terintegrasi sendiri, yang disebut “My Sephora” dan diluncurkan bulan depan.
Gambar Getty
Di Fast Company Innovation Festival minggu ini, presiden dan CEO Sephora Artemis Patrick secara resmi mengumumkan penciptaan “My Sephora,” sebuah jendela digital baru yang akan diluncurkan pada bulan Oktober. Inisiatif ini menandai langkah pertama Sephora ke dalam program afiliasi dan memperkuat kemampuan inovatif pengecer, terutama dalam hal pengalaman konsumen digital. Dengan peluncuran ini, Sephora berharap untuk memotong platform afiliasi populer seperti LTK dan Shopmy dan menjadi tuan rumah platformnya sendiri di mana pembeli dan influencer dapat berbagi rekomendasi produk kecantikan.
Munculnya program pemasaran afiliasi dalam beberapa tahun terakhir telah memberikan pembuat konten dan pengaruh peluang baru untuk memonetisasi rekomendasi produk melalui etalase yang disembuhkan dan dapat dibeli. LTK dan Shopmy adalah platform paling populer saat ini, dengan LTK menangkap lebih dari 150.000 pembuat konten dan 1 juta merek, sementara Shopmy dengan cepat mengejar dan mendapatkan lahan yang kokoh, dengan dana B $ 77,5 juta yang baru untuk memperluas fungsinya dan vertikal di luar mode dan kecantikan.
Kecantikan memang merupakan kategori utama untuk platform afiliasi ini, dengan influencer dan pembuat konten berbagi rutinitas kecantikan mereka dan produk yang mereka gunakan, menghubungkannya melalui platform afiliasi untuk kemudian ditransfer ke berbagai pengecer kecantikan. Sephora mengambil kesempatan yang terlewatkan: memungkinkan pencipta untuk bergabung dengan program afiliasi secara langsung, mengarahkan lalu lintas dan penjualan ke situs web mereka daripada pengecer lain. “Perbedaan antara kami dan program afiliasi lainnya adalah bahwa ia benar -benar terintegrasi dengan sephora.com,” kata Patrick di konferensi tersebut. Integrasi ini akan memberikan kontrol yang lebih ketat atas struktur komisi, kemitraan merek dan pencipta serta lebih banyak visibilitas ke dalam produk yang sangat diminta. Sama pentingnya, pengecer akan dapat menyalurkan lalu lintas, konten, dan pendapatan langsung ke ekosistem mereka sendiri.
Pengalaman toko showcase Sephora dirancang untuk menjadi menarik dan ramah pengguna seperti platform saat ini, memungkinkan pencipta untuk membuat jendela dengan mudah: “Apakah itu aplikasi, desktop atau seluler, mereka hanya dapat melanjutkan, mereka menciptakannya dan dapat dibeli, dan itu adalah pengalaman yang sangat lancar, dan sangat otentik untuk pencipta dan pencipta yang dapat dibeli.
Dengan Digital Commerce sekarang mendorong 50% dari penjualan kecantikan global dan pertumbuhan program afiliasi yang cepat, peluncuran ini sangat relevan. Dengan membangun program afiliasi, pengecer memposisikannya tidak hanya sebagai distributor produk kecantikan tetapi juga sebagai platform media. Tetapi kesuksesan akan tergantung pada eksekusi. Untuk menarik pencipta jaringan populer saat ini, Sephora harus memberikan komisi kompetitif, fitur platform yang intuitif dan gesit, analitik transparan untuk membantu pencipta mengoptimalkan konten dan penjualan dan tingkat merek, mengkonfirmasi mengapa mereka akan menggunakan program ini untuk rekomendasi kecantikan. Jika Sephora berhasil, itu benar -benar dapat membantu mengubah pemasaran afiliasi dari aliran pendapatan sampingan menjadi mesin inti ritel kecantikan.
NewsRoom.id
