NEW YORK, NEW YORK – 01 Agustus: Aktris Iklan Sydney Sweeney terlihat di luar American Eagle Shop pada 1 Agustus 2025 di New York City. Kampanye iklan Denim American Eagle Adim terbaru yang menampilkan Sweeney telah menarik reaksi terhadap bahasa dan gambar yang menurut para kritikus menggemakan era retorika eugenika, mengikuti tagline yang mengacu pada “gen hebat” dengan visual Sweeney dengan jeans biru. (Foto oleh Michael M. Santiago/Getty Images)
Gambar Getty
American Eagle Outfitters telah mendapatkan kembali momentum ini berkat dua celana jeans kolaborasi-tinggi terkenal “Sydney Sweeney yang kontroversial dan tindak lanjut dengan Travis Kelce dan merek Tru Colors-nya. Kedua collab itu baru. Sweeney diluncurkan pada 23 Juli dan Kelce pada 27 Agustus dengan kuartal kedua AEO berakhir 2 Agustus, tetapi hasil awalnya.
Selama panggilan pendapatan kuartal kedua, CEO Jay Schottenstein melaporkan “permintaan yang sangat kuat dari dua kampanye, memicu lalu lintas positif pada bulan Agustus.” CMO Craig Brommers menambahkan, “Ini adalah momen untuk mengambil ayunan besar,” mencatat bahwa kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan niat pembelian telah habis. “Kami akan mencari untuk mengubah buzz ini menjadi bisnis setengah tahun.”
Setelah laporan pendapatan, saham AEO meroket 24% dalam perdagangan pra -JAM pada hari Kamis, menurut Reuters. Analis Michael Ashley Schulman dari Running Point Capital Advisors mengamati bahwa lonjakan stok berarti “keyakinan bahwa ledakan permintaan yang dipicu oleh selebriti selama musim liburan, yang menjadikan langkah ini bagian dari kemenangan putaran dan bagian dari masa depan adalah sempurna.”
Dengan angka
Ini masih hari -hari awal, tetapi Jefferies melaporkan AEO mengalahkan perkiraan jalan dan pedoman dan pedoman. Total laba bersih $ 1,28 miliar turun 1% dari tahun lalu, sementara panduan kuartal pertama diperkirakan akan mati 5%. Tetapi termasuk dalam konteks, hasil kuartal ini masih positif karena naik terhadap pendapatan tertinggi perusahaan yang menghasilkan kuartal kedua dalam sejarah pada $ 1,29 miliar tahun lalu.
Penjualan yang sebanding juga menurun sebesar 1%, tetapi ini lebih baik daripada bimbingan yang mengharapkan penurunan 3%. Pendapatan operasi $ 103 juta hampir dua kali lipat pedoman dalam kisaran $ 54 juta dan naik 2% dari tahun sebelumnya.
“Itu adalah kuartal yang solid, dan kami didorong oleh kemajuan, tetapi pekerjaan kami tidak lengkap,” kata Schottenstein, merujuk pada kebutuhan berkelanjutan untuk meningkatkan efisiensi operasional dan mempercepat melalui rantai pasokan.
Dia juga mencatat bahwa dampak tarif akan dirasakan di paruh kedua tahun ini, tetapi perusahaan telah menyesuaikan sumber manufaktur yang akan terbukti lebih menguntungkan dalam jangka panjang.
Aerie menang di sekolah
Aerie, merek adik perempuan American Eagle yang berspesialisasi dalam Intimates, Lounge, Sleep dan Activewear, tumbuh 3,2% pada kuartal ini, naik dari $ 415,6 juta menjadi $ 429,1 juta pada 2025. Itu adalah kinerja pendapatan kuartal kedua yang mencerahkannya setelah mendapatkan penjualan yang kuat untuk koleksi kembali ke sekolah, terutama dalam interaksi.
Jennifer Foyle, presiden dan direktur kreatif untuk American Eagle dan Aerie, mengatakan bahwa Neattimates, yang menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatan merek, belum menerima banyak perhatian baru -baru ini. Itu akan berubah.
“Kami merasa sudah waktunya untuk Aerie 2.0. Kami baru saja meluncurkan kampanye yang benar -benar -benar -benar menyoroti bra. Jadi kami sangat senang berbicara tentang ide baru ini dan mengandalkan kategori yang belum kami lakukan untuk sementara waktu. Sudah waktunya untuk dikembalikan,” katanya dalam panggilan pendapatan.
Merek ini mengoperasikan 325 toko dan berencana untuk membuka 30 sub-bras Aerie dan offline di lokasi Aerie tahun ini.
Kolaborasi Selebriti Memberi Momentum American Eagle
American Eagle menghadapi comps tinggi pada kuartal kedua, sehingga penurunan pendapatan adalah 3,2% dari $ 827,6 juta yang lalu menjadi $ 800,4 juta tahun ini perlu diambil dalam konteksnya. Itu juga hanya mendapat beberapa minggu hasil positif dari kampanye Sydney Sweeney “Great Jeans”, yang memicu kontroversi panas di beberapa kalangan untuk permainan kata -kata yang mirip dengan “gen/jeans” di salah satu iklan.
“Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Jeans saya biru,” kata pirang bermata biru.
Para kritikus berpendapat bahwa iklan itu, sejak dihapus dari saluran sosialnya, menyarankan agar American Eagle mempromosikan keunggulan kecantikan putih dan mendekati pesan Eugenika.
Tapi mayoritas mendapatkan lelucon. Sebuah jajak pendapat YouGov mencapai 1 Agustus di antara 3.500 orang dewasa menemukan permainan kata di tagline “Sydney Sweeney memiliki celana jins yang hebat”. Bahkan Presiden Donald Trump terlibat, mengatakan, “Saya pikir iklan itu fantastis!” Setelah belajar Sweeney adalah seorang Republikan terdaftar.
Meskipun Hubbub, CEO Schottenstein melaporkan, “Kampanye musim gugur denim ikonik dengan Sydney Sweeney menekankan bahwa kami adalah jeans Amerika
Presiden merek Foyle berbagi bahwa koleksi jeans tanda tangan Sweeny terjual habis dalam waktu seminggu dan permintaannya sangat kuat untuk toko online “Syd's Picks”. Hitungan pelanggan meningkat 700.000 pada kuartal tersebut.
CMO Brommers menambahkan, “Akuisisi konsumen datang dari setiap wilayah di AS, momentum ini adalah nasional, dan meresap. Kami mulai lebih awal melampaui impian kami yang berkeliaran.”
Dan kampanye Sweeney dikombinasikan dengan warna American Eagle X Tru oleh Travis Kelce, yang turun setelah kuartal kedua tutupnya tetapi ditetapkan untuk menangkap gelombang publisitas di sekitar proposal ke Taylor Swift, menghasilkan lebih dari 40 miliar pertunjukan sejauh ini.
“Travis berada di persimpangan fandom dan mode. Olahraga mendorong budaya dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Dan Travis mendorong minat pada mode bukan seperti sebelumnya,” kata Brommers.
“Kolaborasi ini dimulai dengan awal yang luar biasa, hanya mendominasi bisnis pria kami selama akhir pekan hari-hari Buruh, membangun momentum pria yang dimulai pada bulan Juli. Kami tidak bisa lebih bersemangat tentang kampanye back-to-back ini,” lanjutnya.
Siap untuk babak kedua yang kuat
Menyebut Sydney Sweeney Jean Controversy sebagai badai dalam cangkir teh, Direktur Globaldata Neil Saunders mengatakan Sweeney, bersama dengan kolaborasi Travis Kelce, membawa banyak perhatian pada merek Eagle Amerika.
Dia juga mengamati bahwa American Eagle cenderung “sendirian” selama bulan -bulan musim gugur dan musim dingin karena pakaian luar dan cuaca dingin yang kuat, ditambah daya tariknya untuk hadiah liburan.
“Dengan eksekusi yang lebih baik dan produk yang lebih kuat, American Eagle diposisikan untuk mendapat untung selama keseimbangan tahun ini,” katanya dan menyimpulkan, “sementara Aeo telah mengecewakan, kami tidak percaya bisnis ini dihancurkan. Hanya perlu sedikit lebih banyak dalam langkahnya – dan sekarang tampaknya akan datang.”
Lihat juga:
NewsRoom.id
