Bagaimana 'Efek Ozemik' mengubah pasar fashion AS

Ozemic dan obat-obatan GLP-1 lainnya mulai memiliki dampak positif pada bobot Amerika, yang mengarah pada pergeseran permintaan untuk ukuran pakaian yang lebih kecil. Namun, pengecer AS tidak siap untuk perubahan ini, menunjukkan studi baru tentang dampak analitik. Pengecer dapat mengambil margin $ 5 miliar yang dipukul pada tahun 2027, yang dihasilkan dari tidak mematuhi permintaan untuk ukuran dan meningkatkan pengembalian pakaian.

“Ozempic membalikkan kurva ukuran Amerika dalam waktu ritel – dan proses perencanaan industri ritel tradisional tidak siap,” kata Prashant Agrawal, CEO Analisis Dampak. “Data kami menunjukkan miliaran dolar dalam margin ritel untuk inventaris risiko kecuali jika merek mulai merencanakan pengeluaran pada tahun 2027, bukan pengeluaran pada tahun 2022.”

Di sisi lain, penurunan berat badan sering membuat konsumen memberi penghargaan dengan membeli pakaian baru, kadang -kadang bahkan membeli pakaian yang sama sekali baru. Ini akan menjadi kabar baik untuk hasil topline pengecer mode, tetapi ketika Agrawal memperingatkan, pengecer perlu merencanakan pergeseran ukuran ke bawah untuk melindungi garis bawah mereka.

Perubahan mulai ditampilkan

Berdasarkan data terbaru, sebuah studi JAMA menemukan bahwa tingkat obesitas dimulai sedikit terbelakang pada tahun 2023, setelah terus meningkat dari 2013 hingga 2021 dan dataran tinggi pada tahun 2022. Penurunan BMI paling terkenal di wilayah selatan, di mana laju pengeluaran obat GLP-1 adalah yang tertinggi. Ada juga penurunan sederhana dalam obesitas di antara konsumen Genz, berusia 18 hingga 25 tahun.

Sebagai gerakan administrasi Trump, yang dipelopori oleh Sekretaris Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan Robert F. Kennedy Jr., menentang penyebab hulu obesitas, konsumen Amerika yang menyusut akan terus mengambil uap. Pada gilirannya, industri mode dapat mengalami gangguan hilir yang lebih besar di tahun -tahun mendatang.

Ubah ukurannya secara real time

Mengikuti mimpi yang diamati di New York City awal tahun lalu, dampak analitik dari mengidentifikasi bahwa hingga 400 juta unit pakaian dapat diselaraskan dengan permintaan konsumen nasional pada tahun 2027, terutama jika penggunaan obat GLP-1, seperti ozemik, Mounjaro dan Wegovy, meningkat dari level 6% menjadi 8%.

“Munculnya GLP-1 runtuh pola permintaan tradisional dengan kecepatan yang belum pernah dialami sebelumnya,” kata Agrawal.

Dalam analisis point-of-sale agregat dan data pengembalian dari pengecer mode AS utama, termasuk bata-dan-mortir dan pengecer online, ditemukan bahwa penjualan ukuran pakaian yang lebih besar (L, XL, XXL) jatuh dan penjualan ukuran kecil meningkat dari tahun 2022 hingga 2024.

Secara khusus, mode ini telah mengalami pergeseran ukuran turun selama dua tahun terakhir:

• Wanita Top: Permintaan untuk ukuran XS dan S naik dari 35% menjadi 37% dan besar dan lebih tinggi dari 33% menjadi 31%.
• Bottoms Women: Ukuran pita kecil 26 atau kurang naik dari 19% menjadi 22%, sedangkan ukuran 27 hingga 30 turun dari 57% menjadi 54%.
• Shapewear Wanita: Ukuran kecil dan menengah naik dari 42% menjadi 44% dan XL dan di atas menurun dari 35% menjadi 33%.
• Tops jantan: Permintaan ukuran sedang tumbuh dari 25% menjadi 27%, sedangkan XL/XXL turun dari 34% menjadi 30%.
• Bottoms Men: Ukuran merek inti dari 30 menjadi 35 naik dari 57% menjadi 59%, sementara ukuran yang lebih besar 36+ turun dari 40% menjadi 38%.

Meskipun persentase shift dua tahun menjadi kecil, tren ini diperkirakan akan meningkat hingga 2027, menghasilkan peningkatan tingkat pengembalian dan tekanan pengurangan harga yang lebih tinggi karena modal kerja terikat dalam ukuran besar yang tidak dapat dilihat.

Pengembalian adalah kenari di tambang batubara

Seiring dengan pergeseran ke ukuran yang lebih kecil, penelitian ini juga mengidentifikasi uptick dalam pengembalian yang relevan yang sesuai selama periode studi dua tahun. Tingkat pengembalian tertinggi untuk bokong wanita, yang meningkat dari 12% unit menjadi 15%, diikuti oleh peningkatan satu titik satu titik sebagai pengembalian untuk puncak pria.

Pengembalian adalah masalah abadi bagi pengecer – yang membebani industri ritel senilai $ 890 miliar pada tahun 2024, menurut Federasi Ritel Nasional. Pakaian adalah salah satu kategori teratas untuk pengembalian.

“Fit selalu menjadi pendorong utama pengembalian pakaian, dan penggunaan GLP-1 memperkuat tren,” kata CEO ReturnPro, Shamiss Sender. “Ketika ukuran tubuh berubah dengan cepat, pembeli kurang percaya diri tentang kompatibilitas dan lebih cenderung membatasi pembelian mereka, yaitu membeli berbagai ukuran dan mengembalikan apa yang tidak berhasil. Ketidakpastian mendorong tingkat pengembalian yang lebih tinggi, terutama dalam kategori seperti denim dan gaun di mana ukurannya tidak memaafkan.”

Praktik tanda kurung sangat meresap di antara konsumen berpenghasilan tinggi yang kemungkinan besar dapat membayar obat GLP-1 untuk penurunan berat badan, yang umumnya tidak ditanggung oleh asuransi untuk tujuan penampilan studi Bank of America Institute baru-baru ini.

BOA menganalisis data transaksi dari kartu kredit AS dan pemegang debit dan menemukan bahwa konsumen mendapatkan penghasilan yang lebih tinggi untuk membuat pengembalian ke department store sekitar dua kali lipat tingkat pembeli rendah. Pembeli yang berpenghasilan tinggi mengembalikan 20% dari pengeluaran department store mereka dibandingkan dengan 11% untuk pembeli rendah. Sementara pakaian tidak semua department store menjual, mereka tentu saja menjual banyak.

Kembali sekarang

Dampak analitik menunjukkan bahwa pengecer harus menggunakan pengembalian yang terkait dengan kecocokan sebagai indikator kunci-kunci terkemuka untuk menandatangani arah dan laju perubahan. Ini juga merekomendasikan pengecer untuk menyesuaikan model perencanaan mereka dari model tradisional yang mengasumsikan perubahan lambat berdasarkan rata -rata lima tahun hingga setengah tahun, bahkan jadwal triwulanan untuk mengkalifikasi ulang ukuran kurva waktu nyata. Ini juga menekankan perlunya merencanakan ukuran berdasarkan wilayah, daripada mengandalkan rata -rata nasional.

Ketika penggunaan obat GLP-1 untuk penurunan berat badan meningkat dan obat penurunan berat badan baru memasuki pasar Lily-Lily mengharapkan FDA untuk menyetujui pil penurunan berat badan oral yang mengatasi hambatan menggunakan obat GLP-1 yang dapat disuntikkan pada konsumen Amerika yang berubah 2026 pasti akan berakselerasi. Industri mode perlu maju dari kurva atau mengambil risiko hit $ 5 miliar.

“Pengecer harus bertindak sekarang untuk mengkalibrasi ulang kurva ukuran atau terjebak mendiskusikan saham yang tidak dijual saat kehilangan kesempatan untuk melayani pelanggan besok dengan integritas margin penuh,” penyimpangan bahwa analisis dampak.