Kami semua ada di sana, sangat menyenangkan di film atau mungkin acara TV nyaman favorit Anda membuat Anda tidur, ketika tiba -tiba sebuah iklan meledak seperti lompatan yang terdengar ganda volume dan menarik Anda keluar dari sekarang.
Meskipun pengiklan beralih ke trik murah untuk mendapatkan perhatian Anda, undang -undang California yang baru bertujuan untuk mengakhiri praktik yang menjengkelkan ini.
Gubernur California Gavin Newsom menandatangani pada hari Senin undang -undang negara bagian yang melarang iklan keras di platform streaming video, termasuk Netflix, Hulu, dan HBO Max.
Undang -undang ini bertujuan untuk menutup kesenjangan dalam Undang -Undang Mitigasi Periklanan Komersial 2010 (CALM), yang melarang iklan yang booming di siaran TV, kabel, dan satelit. Tetapi karena streaming belum menjadi arus utama, platform ditinggalkan pada saat itu. Saat ini, sekitar 83% orang dewasa AS menggunakan layanan streaming.
Undang -undang yang baru juga muncul ketika Komisi Komunikasi Federal (FCC) mengatakan dia telah mendengar dari lebih banyak pemirsa yang mengeluh tentang iklan yang memekakkan telinga. Kembali pada bulan Februari, agensi mengumumkan bahwa mereka meninjau aturan yang telah lama selama beberapa dekade dari hukum ketenangan dan mencari komentar publik tentang cara melindungi konsumen lebih baik daripada iklan yang terlalu sulit. FCC mengatakan bahwa keluhan turun setelah peraturan pertama mulai berlaku, tetapi dalam beberapa tahun terakhir mereka mulai naik lagi dengan “lompatan yang mengganggu” tahun lalu.
Sekarang, RUU California mengharuskan streamer “tidak mengirim iklan komersial komersial komersial yang lebih sulit daripada konten video yang mereka berteman.”
“Kami mendengar orang California keras dan jelas, dan yang jelas adalah bahwa mereka tidak ingin beriklan pada volume lebih keras daripada tingkat di mana mereka sebelumnya menikmati program,” kata Gubernur Newsom dalam sebuah pernyataan.
RUU itu ditulis oleh senator negara bagian Tom Ungerg, yang mengatakan gagasan itu berasal dari salah satu stafnya yang berjuang untuk meletakkan bayi mereka, Samantha, untuk tidur karena iklan yang keras.
“RUU ini terinspirasi oleh bayi Samantha dan setiap orang tua yang akhirnya membuat bayi itu tidur, hanya untuk memiliki iklan streaming yang menggelegar untuk membatalkan semua kerja keras,” kata Unger.
Undang -undang tersebut menghadapi beberapa pushback dari kelompok -kelompok industri hiburan, yang berpendapat bahwa iklan streaming berasal dari berbagai sumber, membuatnya terlalu sulit untuk dikendalikan, dan bahwa industri telah bekerja untuk meningkat.
Melissa Patack, seorang perwakilan dari American Association Association, yang mewakili perusahaan -perusahaan seperti Netflix, Paramount, dan Disney, bersaksi selama sesi komite pada bulan Juni.
“Tidak seperti di lingkungan siaran jaringan, di mana pengiklan menjual iklan mereka langsung ke jaringan, streaming iklan berasal dari beberapa sumber yang berbeda dan tidak dapat atau secara praktis dikendalikan oleh platform streaming,” kata Patack saat itu.
Ditetapkan untuk mulai berlaku pada Juli 2026, undang -undang tersebut dapat memengaruhi standar nasional, mengingat ukuran California dan koneksi yang dekat dengan industri hiburan.
NewsRoom.id
