Gaurav Gupta Tentang Perayaan, Kreativitas Dan Keyakinan Budaya

Di pasar yang semakin didorong oleh makna dan pemasaran, kolaborasi akan menjadi yang terbaik jika mereka mewakili lebih dari sekedar pertukaran logo.

Itulah yang saya temukan dalam kemitraan baru Gaurav Gupta dengan Chivas Regal, sebuah pertemuan imajinasi dan keyakinan yang tiba tepat pada waktunya untuk Diwali, festival cahaya dan awal yang baru. Dua desain edisi terbatas untuk Chivas Regal

Kedua desain tersebut mewujudkan bahasa pahatan khas Gupta, bentuk yang menjadikannya salah satu suara paling khas India dalam mode global. Karyanya telah muncul di karpet merah Oscar, Emmy, Grammy dan Cannes, dikenakan oleh Beyoncé, Cardi B, Lizzo, Megan Thee Stallion, Maluma, Fan Bingbing, Aishwarya Rai dan Deepika Padukone. Padahal kalau soal desain pasti tidak ada ego, yang ada hanya tenaga.

Kolaborasi Dibangun Berdasarkan Kepercayaan

“Kebebasan yang mereka berikan kepada saya sungguh luar biasa,” katanya tentang Chivas Regal. “Mereka tidak pernah meminta saya untuk menjadikannya lebih komersial. Mereka ingin itu terasa hidup.”

Kebebasan ini melahirkan dunia visual yang penuh simbolisme. Di tengahnya berdiri Macan Kumbang Bersayap, makhluk yang ia bayangkan dari mimpi masa kecilnya yang berulang tentang terbang, sebuah metafora untuk keberanian dan eksplorasi. Di sebelahnya muncul Ular, melambangkan kemungkinan tak terbatas, dan Penerangan, melambangkan kebijaksanaan dan cahaya. Bersama-sama mereka membentuk sebuah kisah transformasi, sebuah refleksi yang tepat tentang musim pembaruan.

Chivas Regal XV x Gaurav Gupta hadir dalam warna emas, berani dan mewah; Edisi peringatan 12 tahun dalam warna perak, modern dan halus. Memang benar, benda itu indah, tapi juga merupakan pernyataan bagaimana kreativitas, jika diberi ruang, bisa berbicara tentang sesuatu yang universal.

Perayaan dalam Konteks

Diwali kini menjadi salah satu festival paling signifikan secara komersial di dunia. Tahun lalu, belanja konsumen India selama musim ini mencapai sekitar ₹ 3,75 lakh crore (sekitar USD 45 miliar) dan diperkirakan akan melebihi ₹ 4,25 lakh crore (sekitar USD 51 miliar) tahun ini.

Gupta menjelaskan: “Perayaan adalah energi. Perayaan adalah hal yang mengingatkan kita untuk berkreasi, terhubung, dan terus bergerak maju.”

Naluri itu bergema jauh melampaui India. Konsumen di mana pun mendefinisikan ulang apa artinya merayakan, mencari momen kegembiraan yang bersifat pribadi, bukan performatif. Ini adalah tren yang pernah saya lihat di berbagai pasar: orang memilih pengalaman dibandingkan kelebihan, simbolisme dibandingkan tontonan.

Keputusan Chivas Regal untuk berkolaborasi dengan pencipta ternama mencerminkan perubahan ini. Ini adalah pergeseran dari pemasaran ke pemahaman makna bahwa konsumen modern merespons integritas dan imajinasi lebih dari sekedar warisan budaya saja.

Bisnis Emosional

Dari sudut pandang komersial, ini adalah kemitraan yang cerdas. Pasar wiski India, yang bernilai sekitar USD 19 miliar pada tahun 2024, diproyeksikan akan mencapai hampir USD 49 miliar pada tahun 2030. Dalam kisaran tersebut, Scotch premium tumbuh lebih dari 16% setiap tahunnya, didorong oleh peminum muda yang sadar akan desain.

Namun yang menonjol adalah nada kolaboratifnya. Seperti yang dijelaskan Nick Blacknell, Direktur Pemasaran Global di Chivas Regal:

“Kemampuan Gaurav dalam memadukan budaya, seni, dan kemewahan modern sejalan dengan ambisi kami untuk menginspirasi generasi baru peminum wiski, sekaligus mendefinisikan kembali makna kemewahan saat ini.”

Keyakinan Budaya

Bagi saya, karya Gupta juga mewakili sesuatu yang lebih luas tentang India saat ini. Negara ini memang menjadi negara dengan perekonomian terbesar keempat di dunia, namun selain dari segi jumlah, negara ini juga mengusung bahasa estetika yang baru, berani, mengakar, dan mendunia. “Kami memiliki kosakata visual yang mendalam,” katanya kepada saya dalam percakapan eksklusif. “Dunia tidak memerlukan versinya. Dunia hanya perlu melihatnya sebagaimana adanya.”

Kejelasan identitas dan tujuan inilah yang memberi kekuatan pada proyek ini. Botol-botol tersebut mungkin merupakan edisi terbatas, namun pesannya luas: kemewahan tidak harus ditiru untuk dapat diterima.

Ketika saya bertanya kepadanya apa yang dia harapkan dilihat orang ketika mereka memegang salah satu botol ini, dia berkata, “Gerakan. Energi dari sesuatu yang hidup. Itulah yang ingin saya tangkap.”

Kemewahan yang Terasa Manusiawi

Yang menarik dari perspektif Gupta adalah betapa alaminya perspektif tersebut terhubung dengan pola pikir konsumen saat ini. Dia tidak menjual tontonan; dia merayakan ekspresi. Dan tim merek Chivas Regal, menyadari bahwa memberikan kebebasan berkreasi dapat menghasilkan kekuatan komersial.

Ini adalah kemitraan yang dibangun atas dasar saling menghormati dan mencerminkan kebenaran yang lebih luas: masa depan kemewahan terletak pada ruang di mana emosi bertemu dengan keunggulan.

Saat lampu Diwali bersinar di seluruh kota mulai dari Mumbai hingga Toronto, ini sepertinya ide yang pantas untuk dicoba. Di dunia yang sering kali penuh ketidakpastian, momen perayaan sejati yang didasarkan pada makna, koneksi, dan kepercayaan kreatif mungkin adalah hal yang kita butuhkan.