Kering dan L'Oréal Menggandakan Kekuatan Mereka dalam Kesepakatan Kecantikan senilai $4,7 Miliar

L'Oréal, perusahaan kecantikan terkemuka di dunia, diperkirakan telah mencapai kesepakatan senilai $4,7 miliar (€4 miliar) untuk mengakuisisi bisnis Kering Beauté, termasuk merek wewangian andalannya, Creed. Kesepakatan ini disusun sebagai kemitraan strategis selama 50 tahun yang bertujuan untuk mengembangkan produk kecantikan dan kesehatan untuk rumah mewah Kering, termasuk Gucci, Bottega Veneta, dan Balenciaga. L'Oréal saat ini bermitra dengan merek Yves Saint Laurent dari Kering.

Selain memenangkan hadiah Creed – Kering mengakuisisi Creed pada pertengahan tahun 2023 dengan nilai sekitar $3,8 miliar, yang Jurnal Wall Street Dilaporkan sebagai merek wewangian kelas atas dengan penjualan terbesar setelah Jo Malone, yang dimiliki oleh Estée Lauder – L'Oréal juga akan mendapatkan hak lisensi eksklusif untuk merek Kering lainnya di bidang wewangian dan kecantikan. Selain itu, Gucci saat ini memiliki lisensi kepada Coty hingga tahun 2028, dan pada saat itu Gucci akan kembali ke L'Oréal. Kedua perusahaan juga mengadakan usaha patungan 50/50 untuk menjajaki peluang bisnis lebih lanjut yang menggabungkan kemewahan, kesehatan, dan umur panjang.

Seperti dalam kesepakatan terbaik, kedua pasangan muncul sebagai pemenang. “Kemitraan ini akan semakin memperkuat posisi kami sebagai perusahaan kecantikan mewah No. 1 di dunia dan memungkinkan kami untuk mengeksplorasi jalan baru dalam bidang kesehatan bersama-sama,” kata CEO L'Oréal Groupe Nicolas Hieronimus dalam sebuah pernyataan.

CEO Kering Luca de Meo menambahkan, “Bergabung dengan pemimpin global di bidang kecantikan, kami akan mempercepat pengembangan wewangian dan kosmetik untuk rumah-rumah besar kami, memungkinkan mereka mencapai skala dalam kategori ini dan membuka potensi jangka panjang yang sangat besar, seperti yang dilakukan Yves Saint Laurent Beauté di bawah kepemimpinan L'Oréal.”

Kesepakatan yang semuanya bersifat tunai ini masih harus menunggu persetujuan peraturan Perancis dan diperkirakan akan selesai pada paruh pertama tahun 2026.

Langkah Tegas Oleh Kering

Dengan pengumuman ini, CEO baru Kering de Meo mengambil langkah tegas dan cerdas untuk membalikkan keadaan perusahaan yang sedang terpuruk.

Kering mengalami kerugian pendapatan sebesar 12% pada tahun 2024 menjadi $20 miliar dan turun 16% pada paruh pertama tahun 2025, turun dari $10,5 miliar menjadi $8,8 miliar pada tahun ini. Kering akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga 2025 besok setelah pasar tutup.

De Meo bergabung dengan perusahaan tersebut sekitar sebulan yang lalu setelah mengundurkan diri sebagai CEO Renault, di mana ia mendapatkan reputasi sebagai ahli perubahan haluan. Pada saat yang sama, pendiri dan ketua Kering François-Henri Pinault melepaskan peran CEO-nya, dengan menyatakan bahwa de Meo memiliki “hal yang tepat” untuk memandu perusahaan maju dalam fase evolusi berikutnya.

“Pengalamannya memimpin grup yang terdaftar secara internasional, pemahamannya yang mendalam terhadap merek dan rasa budaya perusahaan yang kuat serta rasa saling menghormati meyakinkan saya bahwa dia adalah pemimpin yang saya cari untuk membawa visi baru dan mengarahkan babak berikutnya dalam sejarah Grup,” tegas Renault.

Hasil penjualan diharapkan akan digunakan untuk membayar utang perusahaan sebesar $11 miliar pada akhir Juni. Setelah mengambil alih peran CEO bulan lalu, De Meo mengatakan dia siap mengambil beberapa “keputusan sulit” untuk mengurangi beban utang perusahaan. Analis di Bernstein berkata, “Kami percaya menjual Kering Beauté dengan harga yang sama dengan yang dibayarkan untuk Creed dua tahun lalu adalah obat yang pahit namun perlu.”

Selain meringankan beban utang Kering, perusahaan ini terbebas dari gangguan bisnis kecantikan non-intinya sehingga de Meo kini dapat memfokuskan energi dan sumber daya perusahaan pada merek-merek fesyen intinya, terutama merek andalan Gucci, yang pendapatannya turun 26% selama paruh pertama tahun 2025 menjadi $3,5 miliar.

Pengembangan portofolio kecantikan Kering lebih lanjut berada di tangan ahli kecantikan yang lebih kompeten.

Akuisisi Terbesar L'Oréal Hingga Saat Ini

Akuisisi Kering Beauté merupakan akuisisi terbesar L'Oréal hingga saat ini, menyusul akuisisi Aesop senilai $2,5 miliar pada tahun 2023. Raksasa industri kecantikan ini, yang menghasilkan $50,4 miliar (€40,5 miliar) tahun lalu dengan pertumbuhan yang dilaporkan sebesar 5,6%, memiliki banyak merek industri terkemuka di bawah empat divisi operasinya:

• Produk konsumen, termasuk L'Oréal Paris, Maybelline, dan Garnier, merupakan divisi terbesarnya dengan pendapatan $18,6 miliar atau 37% pada tahun 2024
• Kecantikan dermatologis dengan La Roche Posay, Skinceuticals, dan CeraVe (16% dari pendapatan)
• Produk profesional, termasuk Kératase, Redken, dan Pureology (11% dari pendapatan)
• Divisi L'Oréal Luxe (36% dari pendapatan) menawarkan serangkaian merek mewah kelas dunia. Selain Aesop dan Yves Saint Laurent, ini termasuk Lancôme, Kiehl's, Prada, Valentino, It Cosmetics, Ralph Lauren, Miu Mui, Diesel, Urban Decay, dan Victor Rolt.

Divisi Luxe L'Oréal hampir setara dengan produk konsumen tahun lalu, menghasilkan $18,1 miliar dan menghasilkan $8,9 miliar pada paruh pertama tahun 2025, tertinggal dari produk konsumen sebesar $9,8 miliar.

L'Oréal tidak hanya ahli di bidang kecantikan mewah, namun juga unggul di kategori wewangian. Parfum adalah segmen produk dengan pertumbuhan tercepat tahun lalu, meningkat 14% menjadi $6,9 miliar. Akuisisi merek Creed dan Kering lainnya akan mempertahankan momentum pertumbuhan tersebut dan akan mendorong L'Oréal Luxe menjadi yang terdepan dalam produk konsumen dalam waktu dekat.

Itu Jurnal Wall Street melaporkan Creed menghasilkan lebih dari $300 juta pada tahun sebelum penjualannya ke Kering dan Kering melaporkan penjualan kecantikannya naik 9% pada paruh pertama tahun ini.

Memanfaatkan Kekuatan Kedua Perusahaan

Sementara pesaing utama Kering, LVMH, telah mengembangkan bisnis kecantikan Christian Dior miliknya sendiri dan baru saja meluncurkan lipstik Louis Vuitton dengan harga $160 yang belum pernah terjadi sebelumnya pada musim panas ini, analis Bernstein, Luca Solca, menyebut langkah Kering untuk tidak mengembangkan bisnis kecantikannya sendiri sebagai sebuah “putaran balik” yang perlu dilakukan.

“Lisensi profil tinggi dengan L’Oréal menjanjikan aliran royalti materi dan membatasi belanja modal di masa depan di sektor kecantikan, di mana Kering tidak memiliki keunggulan kompetitif yang kredibel. Selain itu kolaborasi dengan L’Oréal dan Saint Laurent berjalan dengan baik,” jelasnya.

Perjanjian ini merupakan win/win solution bagi kedua perusahaan, seperti yang diungkapkan konsultan dan asisten profesor Bruno-Roland Bernard kepada CNBC.

“L'Oréal menikmati momentum yang kuat di divisi Luxe dan mereka harus berharap untuk mendapatkan lisensi parfum dan kecantikan yang terkait dengan merek Kering yang bergengsi namun relatif terbelakang.”

Bernard juga melihatnya sebagai peluang sempurna bagi L'Oréal. “Mungkin juga mereka memanfaatkan posisi tawar yang menguntungkan – dengan persaingan yang terbatas: siapa yang memiliki kredibilitas dan kekuasaan untuk menangani Kering di bawah tekanan waktu?” dia menyimpulkan.