Merek Denim Benang Universal Target senilai $1 Miliar Ditambah Di-boot Ulang Agar Lebih Pas, Kualitas Lebih Tinggi, dan Banyak Lagi

Merek denim yang dimiliki oleh Target Corp. bernilai lebih dari $1 miliar, Universal Thread, hari ini meluncurkan kembali koleksinya, dengan pakaian, pencucian, dan bahan baru. Reboot ini tidak hanya berlaku pada produk itu sendiri, namun juga pada merchandising dan tampilan koleksi dengan dinding denim baru di toko yang membuat pencarian celana jeans yang sempurna lebih mudah dari sebelumnya dengan mengatur jeans berdasarkan warna dan bahan. Dengan tujuh ukuran inti mulai dari kurus hingga kaki lebar dan palazzo, harga berkisar dari $28 hingga $40.

Jill Breeden, SVP dan kepala desain produk dan kemasan di Target, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pengecer telah berinvestasi di beberapa bidang untuk meningkatkan kecerdasan, kualitas, dan kenyamanan mode Universal Thread. Gayanya dirancang oleh tim internal Target, yang mencakup anggota yang sebelumnya bekerja di Levi's, Calvin Klein Jeans, Rag and Bone, dan label lainnya.

Breeden mengatakan pengecer mengucurkan uang ke berbagai bidang seperti inovasi kain, kecepatan rantai pasokan, dan teknologi. Yang terakhir ini tertanam dalam artikel pakaian, misalnya, setiap item Universal Thread dilengkapi dengan ID digital melalui EON, memungkinkan konsumen mempelajari lebih lanjut tentang keberlanjutan dan menghubungkan mereka ke situs penjualan kembali pihak ketiga jika mereka ingin menjual jeans mereka di masa depan. Hal ini menjadikan Universal Thread Target sebagai merek pakaian melingkar pertama, kata Breeden kepada saya.

“Anda memindainya di ponsel Anda dan akan muncul halaman yang memberi tahu Anda tentang semua atribut keberlanjutan yang berbeda, tidak hanya untuk produknya, tetapi juga pendekatan terhadap merek itu sendiri,” kata Breeden. “Ini adalah teknologi yang sangat keren di mana Anda dapat mempelajari hal-hal yang sedang kami bangun karena mulai dari desain, pengadaan, hingga manufaktur, kami mempertimbangkan aspek keberlanjutan produk saat kami mempersiapkan masa depan yang sirkular.”

Ketika ditanya apakah Target sedang mempertimbangkan untuk menciptakan kemampuan penjualan kembali seperti pengecer lain seperti Anthropologie, yang meluncurkan Nuuly, Breeden berkata, “Ada banyak hal yang selalu menjadi perhatian. Kami mengadakan acara pengambilan kembali denim untuk pertama kalinya tahun ini, jadi ini merupakan langkah yang menarik bagi kami dalam hal mekanismenya.”

CEO baru Target, Michael Fiddelke, berencana untuk memanfaatkan kekuatan desain pengecer, menggabungkan produk-produk yang sedang tren dengan “pengalaman berbelanja yang luar biasa,” kata pengecer tersebut, seraya menambahkan bahwa Fiddelke mendorong kembalinya gaya dan desain dengan tiga area fokus: merebut kembali otoritas merchandising Target, memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik di dalam toko dan online, dan berinvestasi di masa depan dengan teknologi.

Merek Target di seluruh toko menghasilkan lebih dari $30 miliar penjualan tahunan. Lebih dari 10 merek menghasilkan lebih dari $1 miliar per tahun dan empat merek melebihi $3 miliar. Universal Thread tetap menjadi landasan portofolio pakaian wanita Target, mendorong kepemimpinan gaya dan loyalitas konsumen. Pakaian anak-anak Cat & Jack adalah merek pakaian terbesar, kata Breeden.

Konsep ulang Universal Thread lahir dari pandemi COVID 19. “Universal Thread diluncurkan pada tahun 2018 dan langsung mendapat respon dan sangat sukses di kalangan konsumen,” kata Breeden. “Saat kami memulai dengan merek ini, kami memiliki pilihan yang sangat beragam, yang sangat membantu kami saat pertama kali diluncurkan, namun seiring berjalannya waktu kami mulai melihat kelelahan pengambilan keputusan di kalangan konsumen.

“Kami mengambil keputusan untuk lebih fokus dan ramping dalam siluet yang kami tawarkan. Namun, hal ini berhasil untuk sementara waktu, saat kita memasuki pandemi, yang kami lihat adalah tidak ada yang berhenti memakai legging dan celana olahraga selama beberapa tahun,” kata Breeden.

Dia menambahkan bahwa mentalitas konsumen telah berubah dalam hal apa yang mereka inginkan dari pakaiannya karena dia telah lama mengenakan pakaian yang nyaman dan bekerja dari jarak jauh; pembeli tidak mau melepaskan kenyamanan yang telah mereka rasakan, yang tidak hanya berdampak pada kesesuaian tetapi juga fabrikasi.

“Mereka menginginkan pakaian yang lebih lapang – dan pakaian yang lebih longgar,” kata Breeden. “Selain itu, sinyal tren bergerak ke arah di mana bagian bawah menjadi lebih longgar dan hal ini memperjelas bahwa koleksi kami perlu berevolusi.”

Target bergerak cepat untuk memperbaiki situasi. Pada tahun 2023, pengecer tersebut memperkenalkan apa yang mereka sebut “kelonggaran tahun 90an,” sebuah gaya yang muncul sejak pedagang massal meluncurkannya, dan menarik perhatian konsumen, kata Breeden.

“Sesuai dengan arah pergerakan mereka dan sedang menjadi tren,” jelasnya. “Ini telah menjadi produk pokok dan telah menjadi salah satu dari lima produk teratas kami sejak pertama kali diperkenalkan. Keberhasilan yang luar biasa ini memungkinkan kami untuk berpikir secara berbeda dan lebih berani mengenai koleksi ini.

Hal ini memungkinkan kami untuk memberikan kualitas tinggi yang diharapkan konsumen dari merek-merek yang lebih premium. Hal ini benar-benar menunjukkan bahwa Universal Thread dapat memberikan kualitas yang dapat ditemukan di banyak merek nasional. Mampu bersaing dengan merek-merek nasional, klaim Breeden.

Targetkan menempatkan Universal Thread di sebelah Levi's di toko Paramas, NJ Bergen Town Center, misalnya, di mana kedua merek denim tersebut berdiri berdampingan. “Kami benar-benar mampu berdiri sendiri dari sudut pandang merek yang dimiliki,” kata Breeden. “Kami tidak hanya mengandalkan siluet yang sedang tren. Kami melakukan pengembangan riset kain secara masif.”

Kain ini memiliki sifat regangan dan pemulihan, yang memungkinkan pencucian lebih banyak di mesin untuk memastikan masa pakai yang lama. Dan untuk memastikan jeans tersebut pas dengan tubuh manusia, Target mengujinya pada orang sungguhan daripada mengandalkan tabel ukuran yang digunakan banyak pengecer dan merek. Target melakukan uji coba tatap muka dan memberikan masukan untuk berbagai ukuran dan usia, kata Breeden, seraya menambahkan bahwa wawasan tersebut secara langsung membentuk peningkatan produk, yang mencerminkan pendekatan merek denim global terkemuka.

“Dalam denim, Anda harus mendapatkan bahannya dan mencocokkannya dengan sempurna,” katanya. “Kami ingin mewaspadai hal itu dan memastikan kami mengujinya pada berbagai tipe tubuh.” Target kemudian memasukkan umpan balik ke dalam sampel. “Ini adalah pendekatan yang sangat ketat untuk memastikan seni dan sains benar-benar dimanfaatkan agar dapat diluncurkan kembali pada skala ini.”

Mendengarkan konsumen membuahkan hasil dengan cara lain. Berdiri di belakang salah satu bahan utama yang ditanggapi oleh perempuan memungkinkan pengecer untuk “memberi mereka variasi bentuk kaki dengan tinggi yang konsisten, kata Breeden. “Dengan melakukan itu, kita dapat menentukan siluet mana yang kita kenakan dan pencucian mana yang kita jalankan. Karena jeans tersebut memiliki bahan dasar yang serupa, kami dapat menarik pengaruh dan bereaksi terhadap apa yang dia inginkan dengan sangat cepat.”

Faktanya, platform kain ini mengurangi waktu tunggu sebesar 25%, memungkinkan respons yang lebih cepat terhadap perubahan tren, sementara bahan baku yang tersedia memungkinkan inovasi cepat seperti baggy jean bermotif macan tutul yang populer pada musim gugur lalu, yang mendorong jutaan penjualan tambahan, kata Breeden, sambil menambahkan, “Itu adalah sesuatu yang sangat kami sukai dan membantu kami mendorong bisnis.”

Target juga tidak kebal terhadap tren ekonomi makro yang berdampak pada pengecer di AS dan luar negeri. Untuk kuartal kedua terakhir yang berakhir pada bulan Agustus, penjualan bersih sebesar $25,2 miliar pada kuartal kedua turun 0,9 persen dibandingkan dengan tahun lalu, mencerminkan penurunan penjualan barang dagangan sebesar 1,2 persen, kata perusahaan itu di bagian investor di situs webnya.

Penjualan serupa turun 1,9 persen pada kuartal kedua, mencerminkan penurunan penjualan toko sebesar 3,2 persen, sebagian diimbangi oleh pertumbuhan penjualan digital sebesar 4,3 persen. Pendapatan operasional kuartal kedua adalah $1,3 miliar, 19,4 persen lebih rendah dibandingkan tahun lalu.

Forbes pada bulan September mengatakan harga per saham Target telah menurun sekitar 40% selama setahun terakhir. “Penurunan ini menyakitkan, namun tidak sepenuhnya tidak terduga,” kata Forbes. “Pertumbuhan pendapatan mengalami stagnasi, persaingan meningkat, dan perusahaan bersiap menghadapi perubahan kepemimpinan. Kuartal 2 tahun 2025 menunjukkan sedikit penurunan pendapatan, namun skenario yang lebih luas masih berupa penjualan yang lesu dan margin yang menyusut.”

Analis Wall Street masih terpecah mengenai Target. “Tahan” adalah peringkat konsensus paling umum dengan target harga rata-rata 12 bulan antara $102 dan $110, dan kisaran $80 hingga $168 per saham. Target ditutup pada 97,11, turun 0,66% pada hari Selasa.

Pengecer berharap penekanannya pada desain terus menarik konsumen, terutama mereka yang mencari harga bagus dan nilai produk yang dirasakan tinggi.

Peningkatan fesyen mencerminkan etos Universal Thread dan membedakannya dari merek lain dalam portofolio Target untuk wanita. “Ini menekankan pentingnya peluncuran kembali kami,” kata Breeden. “Ini mendefinisikan gaya Universal Thread yang kasual dan keren yang terinspirasi dari California dan mendasari semua isyarat gaya yang akan Anda buat untuk semua jenis item lain yang mengelilingi (jeans) dalam merek tersebut.”

Universal Threads bukan sekadar keuntungan, Breeden menekankan. Ada juga gaun, atasan dan jaket, termasuk mini dress denim light tank wanita, $24, dan gaun denim kancing pergelangan kaki, $34. Merek milik wanita Target lainnya termasuk Ava dan Viv, koleksi pakaian ukuran plus, dan Wild Fable, lini trendi.

“Baik itu teknologi, sumber daya lain, peralatan, atau kecerdasan, kami selalu memikirkan cara untuk terus menjadi yang terdepan dalam gaya dan desain,” kata Breeden. “Hal ini sangat penting bagi kami dan merupakan sesuatu yang terus kami fokuskan seiring kami membangun kemampuan khususnya dalam unit desain.”