Nike terlihat memperdalam cache budaya dengan merek Jordan Philadelphia

Jordan Brand akan membuka toko penerbangan dunia AS pertamanya di Philadelphia, menandai dimulainya peluncuran yang direncanakan dari format ritel andalannya di seluruh negeri.

Lokasi baru, yang dibuka 10 Oktober di Walnut Street, adalah peluncuran merek keenam di seluruh dunia di Milan, Tokyo, Seoul, Beijing dan Mexico City.

Toko Philadelphia telah dirancang sebagai karya untuk penawaran produk paling lengkap di Jordan di AS, bersama dengan rilis terbatas dan acara yang fokus pada publik, kata Nike tentang pengumuman tersebut.

Terletak di gedung Beaux Arts yang dipulihkan, yang bertujuan untuk terhubung dengan budaya budaya bola basket kota yang kuat, menawarkan pengalaman berpengalaman yang melebihi lingkungan ritel tradisional, raksasa athleisure menambahkan.

“Dunia penerbangan adalah portal langsung ke merek kami dan mewakili puncak budaya bola basket,” kata Presiden Jordan Sarah Mensah.

“Membuka dunia pengembangan dunia pertama kami di Amerika Serikat di Philadelphia, di mana Michael Jordan memainkan pertandingan terakhirnya dan Jalen Hurts mendefinisikan kebesaran di lapangan sepak bola, adalah simbol cerita, warisan, dan pencapaian yang terus kami ciptakan dan angkat.”

Jordan Brand Connection Jangka Panjang

Philadelphia telah lama memiliki hubungan dekat dengan merek. Ketika itu ditandai, legenda bola basket Michael Jordan mengakhiri karir NBA -nya di kota pada tahun 2003, dan salah satu pendiri merek Jordan Larry Miller tumbuh di sana. Perusahaan juga telah menjalankan program komunitas di daerah tersebut sejak 2015, termasuk Inisiatif Sarjana Sayap, dan bekerja dengan mitra lokal seperti Jalen Hurts Foundation.

Pilihan lokasi menggarisbawahi strategi Jordan Brand untuk mengikat ekspansi ritelnya ke kota -kota dengan identitas olahraga yang kuat dan melibatkan khalayak lokal.

“Kami ingin melayani komunitas yang kaya akan budaya dan juga mendorong salah satu pasar bola basket terbesar di AS,” tambah manajer umum Jordan Brand Jeremy Bolds.

Upacara pembukaan akan mencakup pesta blok publik yang dimulai pukul 4 sore pada 10 Oktober, menampilkan rilis produk dan pemrograman langsung yang dirancang untuk berlabuh sebagai bagian dari lanskap budaya bola basket dan kota.

Awal pekan ini hasil keuangan terbaru Nike menunjukkan pemulihan sederhana di tengah angin sakral yang persisten. Untuk kuartal yang berakhir Agustus, perusahaan membukukan pendapatan $ 11,7 miliar, naik 1% dari tahun tahun tahun, itu mengalahkan perkiraan analis, dengan laba per saham $ 0,49, jauh sebelum ekspektasi jalan $ 0,27.

Namun, angka -angka yang membawa tanda -tanda peringatan. Margin kotor diperkenalkan $ 1,5 miliar dalam biaya terkait tarif, menyeret margin ke bawah bahkan ketika pendapatan grosir melonjak 5%. Lengan langsung ke konsumen melemah, sementara penjualan Cina tergelincir untuk kuartal kelima berturut-turut.

Jordan Merek bagian dari Nike Turnaround

Kepala eksekutif Nike Elliott Hill keluar dari pensiun tahun lalu untuk menjadi ujung tombak. Pendapatan didorong oleh bisnis grosir yang memasok toko-toko pihak ketiga seperti Foot Locker, yang baru-baru ini diakuisisi oleh Dick's Sporting Goods.

Perusahaan telah mencoba membangun kembali hubungan dengan pengecer dan fokus pada lini produk inti seperti sepatu lari setelah mengambang ke pakaian kasual, ditambah obligasi selebriti.

“Perjalanan Nike kembali ke kebesaran baru saja dimulai,” kata Hill tentang panggilan pendapatan dengan analis

Manajemen menggambarkan kuartal baru ini sebagai ketinggian tekanan dari upaya restrukturisasi “menang sekarang” dan mengatakan bahwa mereka mengharapkan angin sakal membuatnya lebih mudah. Namun, para eksekutif memperingatkan bahwa jalan di depan tidak bisa lancar.

Peluncuran Jordan Brand Shop adalah bagian dari upayanya yang berkelanjutan untuk terhubung kembali dengan budaya olahraga dan terutama olahraga berbasis jalanan yang membawa resonansi budaya yang lebih dalam.