Pop-up Stone Island memiliki tampilan minimalis.
Bebas Bea Qatar
Label fesyen milik Moncler, Stone Island, telah membuka pop-up bandara pertamanya di kawasan Timur Tengah di Bandara Internasional Hamad, di mana Qatar Duty Free (QDF) adalah operator ritelnya.
Kedatangan ini bertepatan dengan kedatangan toko Pop Mart yang sangat dinanti-nantikan, yang IP paling terkenalnya adalah rangkaian boneka Labubu yang terjual habis. Pop Mart dibuka di bandara pada bulan Oktober untuk mendapatkan sambutan hangat termasuk pertunjukan catwalk, dan peluncuran tersebut juga menandai peluncuran pertamanya di kawasan Timur Tengah.
Stone Island—meskipun tidak melihat permintaan yang mendorong penjualan Labubus meroket—merupakan merek terlaris yang kembali menjadi pusat perhatian. Indeks Lyst terbaru untuk Q3 2025 sudah terlihat Stone Island kembali masuk 20 Besar di No. 19, setelah empat tahun berada di luar. Melampaui Valentino, merek tersebut mengalami peningkatan permintaan sebesar 115% kuartal-ke-kuartal, menurut Lyst, yang indeksnya mencerminkan perilaku konsumen real-time melalui penelusuran, penjualan, dan keterlibatan media sosial.
Mengomentari lonjakan penjualan Stone Island, platform belanja fesyen global ini mencatat: “Sebagai pilar lama dari subkultur kasual, merek ini menarik perhatian arus utama pada kuartal ini, didukung oleh efek halo dari acara reuni Oasis.” Band Inggris Liam Gallagher telah lama menjadi penggemar Stone Island dan, pada tahun 2024, ia menjadi wajah kampanye Musim Gugur/Dingin merek tersebut, memperkuat hubungan band dengan label tersebut.
Stone Island membantu menciptakan persembahan yang khas
Terlepas dari apakah Qatar Duty Free melakukan penelitian mengenai hubungan Stone Island Oasis dan kebangkitan merek tersebut atau tidak, keputusan untuk membawa merek tersebut ke ritel perjalanan Timur Tengah adalah keputusan yang cerdas. Hal ini memberikan kredibilitas ekstra bagi pengecer di antara pesaing belanja perjalanannya dan memperkuat pesan QDF untuk “mendefinisikan ulang ritel bandara.”
Thabet Musleh, kepala ritel dan perhotelan di Qatar Airways (pemilik Qatar Duty Free), mengatakan: “Pembukaan di Bandara Internasional Hamad ini menunjukkan misi kami untuk menawarkan lingkungan ritel yang benar-benar unik dan beragam kepada para pelancong, dengan kesempatan untuk merasakan konsep-konsep baru.”
Mural Liam Gallagher, sebagai bagian dari iklan Stone Island di sebelah toko ikan dan keripik di Manchester, Inggris. (Foto oleh Robbie Jay Barratt – AMA/Getty Images)
Gambar Getty
Pop-up Stone Island, yang terletak di Concourse B bandara, bergaya minimalis dan berfokus pada inovasi dan penelitian kain. Rangkaian produk utama hadir mulai dari lini utama hingga sub-koleksi Ghost, dan program penelitian denim merek tersebut disorot.
Sejak didirikan di Italia pada tahun 1982, Stone Island secara konsisten mendorong teknologi dan eksperimen kain, khususnya berfokus pada fungsionalitas dan utilitarianisme. Desain produk dan inovasi garmen merek ini telah menghasilkan potongan, bentuk, dan warna yang menciptakan tampilan khas yang mudah dikenali. Di Qatar, ruang pop-up mengeksplorasi tema-tema ini, berakar pada estetika industri, dan memamerkan koleksi inti musim ini.
Moncler membantu memperkuat identitas Stone Island
Di bawah kepemilikan Moncler (sejak 2020), profil Stone Island telah ditingkatkan menggunakan berbagai inisiatif branding yang memperkuat identitas unik label tersebut. Unit Stone Island yang baru juga demikian. Terletak di tengah Viale del Lusso (Luxury Avenue) di Bandara Hamad. Merek fesyen lain yang mengelilingi pop-up adalah merek kelas atas termasuk Chloé, Fendi, Jimmy Choo, Pucci, dan Valentino.
Saat memperkenalkan merek ini ke dalam ritel perjalanan, Augusto Deymonnaz, wakil presiden pemasaran dan komunikasi di Qatar Duty Free mengatakan di media sosial: “Jika kita terus mengandalkan model lama—aman, lambat, konservatif—kita berisiko kehilangan relevansi. Kita perlu mendapatkan kembali peran kita sebagai tempat di mana wisatawan menemukan hal-hal baru. Itu berarti beradaptasi lebih cepat, lebih berani, dan menguji format baru. Pertanyaannya sekarang adalah: apa tren selanjutnya? Dan apakah kita siap membawa mereka ke dalam perjalanan, bukan setelah kejadiannya, tapi benarkah?” tepat waktu?”
Tahun lalu, Bandara Internasional Hamad Qatar memproses 52,7 juta penumpang, meningkat 15% dibandingkan tahun lalu. Hal ini didorong oleh perluasan kemitraan maskapai penerbangan dan peningkatan pariwisata ke Qatar pada tahun 2024.
NewsRoom.id
