Lululemon Bermitra Dengan BNP Paribas Terbuka Sebagai Penjual Pakaian Resmi

Langkah terbaru Lululemon dalam memantapkan kehadirannya di dunia tenis bisa dibilang paling monumental. Merek ini telah bermitra dengan BNP Paribas Open, turnamen tenis terbesar di dunia di luar empat turnamen besar, sebagai penjual eceran resmi dan alas kaki baru untuk turnamen tersebut.

Pada bulan Maret di gurun California, nantikan Lululemon dengan banyak pakaian baru untuk sekitar 2.000 relawan turnamen, anak bola, dan ofisial, rumah kokoh di tenda merchandise turnamen utama, tenda Lululemon yang berfokus pada pengalaman di tengah venue, dan hari Lululemon di turnamen di tengah akhir pekan yang sibuk.

“Oh, kami sangat gembira,” kata Celeste Burgoyne, presiden Lululemon Amerika dan inovasi tamu global, kepada saya. “(Turnamen) adalah lingkungan yang sejuk. Suasananya benar-benar autentik, dan para pemain menunjukkan kepribadian penuh mereka di awal tur. Itu adalah acara yang luar biasa dari sudut pandang pemain dan penggemar.”

Sebagai seseorang yang secara pribadi menyukai tenis dan telah menghadiri acara Indian Wells selama bertahun-tahun, Burgoyne mengatakan merek yang berbasis di Kanada ini terus fokus pada olahraga tersebut, bermitra dengan turnamen yang menyambut lebih dari 500.000 penggemar setiap tahunnya—dan secara rutin mengadakan turnamen. terpilih sebagai turnamen terbaik oleh pemain—menawarkan momen penting bagi Lululemon untuk memamerkan produk dan memberi tamu akses ke merek tersebut.

Lululemon secara strategis melihat lima aktivitas utama, dengan fokus pada yoga, lari, dan pelatihan sebagai tiga aktivitas inti yang membantu peluncuran merek tersebut. Namun, tenis dan golf dengan cepat menjadi prioritas utama dan dia mengatakan bahwa fokus tersebut kini memungkinkan merek tersebut “benar-benar dapat tampil dan melakukan hal-hal yang belum pernah kami lakukan sebelumnya” dalam olahraga ini.

Pada tahun 2025, Lululemon mengumumkan a kesepakatan sponsorship dengan bintang tenis Amerika Frances Tiafoe untuk berpartisipasi sponsor dari Laylah Fernandez dari Kanada dan Ethan Quinn dari Amerika. Merek ini juga mengambil alih situs ritel di AS Terbuka untuk pertama kalinya.

Di Indian Wells, Burgoyne mengatakan para penggemar akan melihat banyak produk tenis Lululemon. “Kami sangat bangga dengan peralatan tenis yang kami buat hari ini untuk para tamu kami,” katanya. “Ini memberikan kesempatan untuk menghidupkan koleksi ini bagi para penggemar setianya. Anda akan melihat koleksi tenis yang luar biasa dan benda-benda yang ada di atasnya. Para penggemar akan melihat banyak sekali merchandise kami yang dapat mereka bawa pulang minggu itu.”

Philippe Dore, kepala pemasaran BNP Paribas Open, mengatakan kepada saya bahwa penandatanganan dengan Lululemon sesuai dengan tujuan turnamen untuk menjadi unik, mendobrak batasan, dan bersenang-senang. “Ini kemitraan yang menyenangkan,” katanya. “Ini berbeda. Ini adalah apa yang kami lakukan dan ini merupakan hal yang wajar.”

Dengan tersedianya produk untuk sukarelawan dan anak-anak bola, produk merek bersama untuk turnamen, serta perlengkapan tenis dan gaya hidup yang tersedia di seluruh lokasi, Burgoyne mengatakan ada banyak cara untuk melibatkan penggemar. AS Terbuka bukan hanya merupakan “momen yang sangat membanggakan bagi kami,” namun Burgoyne mengatakan mereka senang dengan hasilnya dan cara mereka belajar dari pengalaman tersebut, sesuatu yang akan mereka bawa ke Indian Wells.

Pengalaman di dalam toko dan peluang interaktif di ruang New York terbukti penting. “Anda akan melihat lebih banyak hal seperti itu,” kata Burgoyne tentang Indian Wells. Di New York, Lululemon juga mengalami momen interaksi penggemar yang menyenangkan dengan para pemainnya yang berperan sebagai pekerja yang menyamar di toko, jadi Burgoyne berharap dapat melibatkan para pemain di Indian Wells. “Kami pasti akan melibatkan para atlet, duta, dan pendidik kami dengan cara yang sangat menyenangkan dan keren,” ujarnya.

Tapi jangan lupakan produknya. “Keindahan turnamen tenis adalah dimulainya lebih awal dan berlangsung sepanjang malam,” kata Burgoyne. “Orang-orang butuh pakaian berlapis. Mereka ingin kenang-kenangan acara dan terkadang mereka lupa kaos yang tepat. Kami tahu kami akan mampu memenuhi semua kebutuhan itu.”

Dore mengatakan kombinasi penggemar kasual dan pemain tenis garis keras dalam suasana turnamen yang santai merupakan hal yang wajar bagi Lululemon, dengan perpaduan produk gaya hidup dan performa. “Senang sekali melihat merek-merek ini menghubungi kami,” kata Dore, seraya menambahkan bahwa hal ini memungkinkan terciptanya tampilan baru yang segar. “Acara ini semakin berkembang dan merek-merek seperti ini mulai memperhatikannya.”

Ia antusias dengan jadwal resmi turnamen, baik bagi para relawan maupun anak bola, namun juga bagi para penggemar. “Ini adalah produk yang berkualitas,” katanya, “dan sangat halus. Ini adalah merek yang sangat cocok untuk kami. Kami sangat antusias dengan co-branding dan produk yang akan dibeli oleh penggemar kami di situs ini.”

Turnamen Lululemon Day akan diadakan pada hari Minggu tengah, salah satu acara tersibuk. Meskipun Burgoyne mengatakan mereka belum menyelesaikan rinciannya, “ini jelas merupakan hari yang tidak akan kami anggap enteng.”

Pengumuman ini sangat memantapkan keseriusan Lululemon di bidang olahraga. “Saya pikir ini adalah momen yang luar biasa bagi Lululemon dalam mendorong kami lebih jauh lagi dalam tenis dan performa kami,” kata Burgoyne. “Ada banyak kesengajaan dalam pengalaman ini dan saya harap ada kejutan. Kemitraan ini sejauh ini sangat baik dan kami bersemangat untuk mewujudkannya secara maksimal. Kedua belah pihak bersemangat dan Lululemon siap tampil di salah satu panggung tenis terkemuka dunia.”

LAGI: Pertumbuhan Lululemon Dalam Tenis: Kolaborasi Dengan Leylah Fernandez