Marimekko Membuka Toko Paris Pertama Dan Ini Merupakan Peta Jalan Untuk Masa Depan

Merek gaya hidup Finlandia Marimekko minggu lalu membuka toko pertamanya di Paris, toko andalan seluas 1.500 kaki persegi di 120 Rue Vieille du Temple di distrik Marais, sebuah lingkungan bersejarah dan trendi yang pernah menjadi rumah bagi seniman seperti Andrè Maire dan Eugène Delacroix dan sekarang memiliki galeri yang mewakili kelas berat modern seperti Jeff Koons.

Ini merupakan langkah terbaru dalam ekspansi internasional perusahaan, setelah peluncuran perdananya bulan lalu di Hong Kong. “Toko di Paris adalah bagian dari strategi jangka panjang kami dalam mengidentifikasi kota-kota utama terpenting di dunia dan efek halo mereka terhadap kota-kota lain,” kata Rebekka Bay, direktur kreatif Marimekko, kepada saya dalam sebuah wawancara.

Perusahaan berencana membuka 10 hingga 15 toko baru pada tahun depan di kawasan Asia Pasifik.

Marimekko diperdagangkan di Bursa Efek Nasdaq Helsinki dengan simbol ticker MEKKO, dan di pasar OTC AS dengan simbol MKKOF. Penjualan bersih perusahaan pada tahun 2025 diperkirakan akan tumbuh sebesar $209,8 juta dibandingkan tahun lalu, namun Marimekko tidak yakin berapa besarnya karena ketidakpastian mengenai tarif dan kebijakan perdagangan lainnya di pasar utama mereka yang dapat berdampak pada kepercayaan konsumen dan perilaku pembelian.

Pasar domestik Marimekko, Finlandia, mewakili sekitar setengah dari penjualan bersih perusahaan, yang pada tahun 2025 akan dipengaruhi oleh pelemahan ekonomi secara umum dan rendahnya kepercayaan konsumen, kata perusahaan tersebut. “Meskipun situasi pasar lemah, penjualan bersih di Finlandia diperkirakan akan sama atau sedikit meningkat dibandingkan tahun sebelumnya,” kata perusahaan itu.

Keberlanjutan penting bagi Marimekko. DNB Carnegie, sebuah bank investasi Nordik, pada tanggal 6 November menobatkan Marimekko, salah satu dari tiga pemenang penghargaan keberlanjutan tahunannya. Perusahaan Finlandia adalah pemenang saham berkapitalisasi kecil. DBN mengatakan filosofi desain Marimekko berfokus pada penciptaan produk abadi yang bertahan dalam ujian waktu dengan menggunakan bahan tahan lama seperti kapas dan wol daur ulang.

Bagi Marimekko, yang terpenting adalah meningkatkan pasar internasional dan pasar utama di Eropa Utara, Amerika Utara, dan kawasan Asia Pasifik, kata Tiina Alahuta-Kasko, CEO Marimekko, tahun lalu. “Kami melakukan pendekatan terhadap pasar-pasar utama ini di kota-kota utama dan fokus untuk menangkap pertumbuhan di pasar-pasar kami yang ada, khususnya di Asia,” katanya.

Tahun lalu perusahaan ini meluncurkan pameran pop-up keliling di Asia Pasifik untuk memaparkan hasil cetakannya kepada konsumen yang cerdas di wilayah tersebut. Pameran tur pop-up bertajuk “The Field of Flowers” ​​berfokus pada desain bertema bunga terkenal dari merek tersebut.

Perjalanan ke Paris telah dipikirkan dengan matang. Paris adalah kota penting dalam hal industri, budaya, dan mode. Hal ini juga penting dalam kaitannya dengan audiens global yang melakukan perjalanan ke sana. “Memiliki toko di Le Marais, merupakan kesempatan luar biasa bagi kami untuk terlibat dengan komunitas desain yang lebih artistik dan budaya, namun juga pada saat yang sama menjadi jendela bagi seluruh dunia,” kata Bay.

Produk-produk unggulan ini akan memainkan peran penting dalam memperkuat kesadaran dan positioning merek Marimekko secara global dan akan mendukung “penskalaan yang lebih luas dari fenomena merek Marimekko dan pertumbuhan jangka panjang di berbagai saluran dan pasar,” kata Bay.

Toko ini dimaksudkan untuk secara bersamaan menarik secara visual dan membangkitkan nostalgia bagi generasi Baby Boomer yang jatuh cinta dengan merek tersebut ketika diluncurkan pada tahun 1951. “Kami tidak memiliki toko lain yang menggunakan tekstil sebanyak elemen arsitekturnya,” kata Bay of Marimekko, yang didirikan oleh Armi Ratia dan berbasis pada seni grafis. “Toko di Paris adalah pertama kalinya kami menciptakan ide yang hampir konseptual bahwa Anda sedang mengunjungi rumah seseorang.”

Rumah desain pada tahun 2022 membuka ruang ritel eksperiensial di Wooster Street di SoHo, yang lebih merupakan abstraksi konseptual daripada ruangan dengan dinding yang tegas. Inspirasi toko Paris datang dari pabrik percetakan tekstil Marimekko di Helsinki, sebuah faksimili yang dimiliki Marimekko di pusat kantor pusatnya di kota tersebut.

“Toko Paris adalah evolusi dari konsep tersebut, yang telah kami sempurnakan seiring berjalannya waktu,” kata Bay. “Idenya adalah untuk menciptakan ruang transparan yang jujur ​​​​sehingga Anda memahami keseluruhan pengoperasian ruangan tersebut,” kata Bay, mengacu pada fakta bahwa toko tersebut, yang memiliki sudut jalan dengan jendela besar, sangat terbuka dan lapang. Selain unsur teknis, terdapat aksen warna primer yang diambil dari layar cetak dan dipindahkan ke pagar besi di toko, semuanya mengacu pada pabrik.

Produk andalannya ini merupakan penghormatan terhadap seni grafis warna-warni Marimekko, yang dimulai dengan gaun dan diperluas hingga mencakup produk untuk setiap sudut rumah. Selain koleksi ready-to-wear yang beragam, ada juga tas, aksesoris, dan produk gaya hidup yang semuanya diisi dengan motif ceria dari brand tersebut. Perusahaan ini telah mentransfer polanya ke ribuan produk mulai dari pakaian hingga perlengkapan mandi seperti tirai kamar mandi, jubah dan handuk hingga tekstil rumah, perlengkapan tidur, dan alat tulis.

“Ada banyak barang baru di toko Paris,” kata Bay, mengacu pada Toko Suvenir, yang menampilkan beragam desain, termasuk aksesori kecil, dan pembelian impulsif seperti mug Marimekko dengan pola Unikko. Cetakan pertama tersebut dapat dilihat pada segala hal mulai dari pakaian, seperti gaun linen katun Sopiva Unikko seharga $345, hingga pemotong kue, tiga potong seharga $25.

“Tempat yang kami sebut Toko Suvenir ini memiliki barang-barang paling ikonik, namun juga barang-barang yang mudah dibawa seperti T-shirt, aksesoris rambut, kaus kaki, dan gantungan kunci, untuk mengundang komunitas baru Paris kami ke dalam merek tersebut dan memberi mereka akses mudah ke merek tersebut dengan harga yang lebih terjangkau,” kata Bay.

Marimekko tidak akan kehabisan ide untuk memberi merek pada kain dan permukaan lainnya dalam waktu dekat. Perusahaan ini memiliki arsip hampir 4.000 cetakan. Itu membuat mereka tetap hidup dengan mengunjungi kembali dan mengubah beberapa di antaranya setiap musim. Bahkan ada furnitur hasil kolaborasi Artek x Marimekko yang memadukan seni grafis dengan teknologi pembengkokan kayu.

Dalam hal fesyen, pola mencakup segala hal mulai dari motif bunga Unikko dan Tumma, hingga cetakan linier abstrak seperti Jokuraita yang memadukan “optimisme dengan beragam siluet,” kata Bay. “Tidak semua orang bisa memakai pola dari ujung rambut hingga ujung kaki, jadi ini adalah kesempatan bagi kami untuk mengedukasi dan menginspirasi pelanggan.

“Sebagai merek Finlandia, kami bangga tidak hanya karena berani dalam cetakan dan warna, namun juga cukup fungsional dan berguna,” kata Bay. “Kami menciptakan produk yang dapat Anda kenakan, bukan gaun agar terlihat bagus, namun gaun yang akan bergerak sepanjang hidup Anda.”

Contoh kasusnya: denim, yang menurut perusahaan merupakan pelapis sempurna untuk cetakan tebal. Namanya Maridenim dan mencakup jeans lurus berpinggang tinggi dan berkaki lebar serta jeans barel, yang dapat dipadukan dengan kemeja denim bermotif atau turtleneck polos untuk tampilan yang serasi.

Marimekko meluncurkan denim Maire tahun lalu dan penjualannya meningkat pesat. Gaya ini menarik bagi “penonton global dari segala usia,” kata Bay. “Orang mungkin berpikir bahwa denim dengan pola yang berani akan mewakili segmen tertentu, namun kenyataannya adalah jika Anda seorang pria paruh baya atau wanita muda berpinggang tinggi, Anda tertarik pada denim. Kami mencetak pola kami ke dalam kain denim. Ini benar-benar mencerminkan nilai-nilai Marimekko yang tak lekang oleh waktu dan memiliki nilai universal, hampir bermanfaat.”

Toko ini sangat sesuai dengan gambar. “Hal yang paling istimewa tentang toko Paris adalah bagaimana kami menghidupkan cara hidup Marimekko melalui toko kami,” kata Bay. “Dengan pola dan cetakannya, kami benar-benar memperlakukan toko ini sebagai kanvas seni grafis.”

Zona khusus dengan warna khusus dirancang untuk memungkinkan pelanggan menjelajahi dan merasakan dunia Marimekko dengan lancar di seluruh kategori produk seolah-olah mereka sedang berjalan melalui rumah seseorang yang ditata apik dan berwarna cerah. Pakaian menampilkan tampilan editorial lengkap, tas dipajang di lingkungannya sendiri dan ruang makan menghadirkan ide untuk penataan meja dan dekorasi rumah.

Sanna-Kaisa Niikko, kepala pemasaran, mengatakan toko Marimekko Le Marais adalah rumah merek tersebut di Paris dan akan melakukan lebih dari sekadar menjual produk. “Konsep toko memungkinkan kami menyelenggarakan aktivasi dan acara komunitas selain operasional sehari-hari,” katanya.

“Kami mengadakan pesta pembukaan di toko tersebut pada tanggal 23 Oktober, di mana kami mengubah ruangan tersebut menjadi lantai dansa dan mempertemukan para pemimpin opini lokal, media, dan pemangku kepentingan lainnya dengan musik yang dibawakan oleh DJ Arman Naféei,” katanya. “Kami juga dapat mengubah bagian toko yang didedikasikan untuk produk rumah tangga kami menjadi area hosting dan menyelenggarakan, misalnya, acara sarapan di sana.”