Psikologi Dibalik Tren Natal Ralph Lauren Dan Mengapa Tren Ini Menang Di Tahun 2025

Ada tren Natal, dan ada juga perubahan suasana Natal. Seringkali, sebuah merek menangkap momen budaya dengan begitu lengkap sehingga musim tersebut mulai terasa tersaring melalui lensanya. Tahun ini, merek tersebut adalah Ralph Lauren.

Di TikTok, di halaman gaya hidup, dan di rak pengecer mulai dari London hingga Los Angeles, “tampilan” Ralph Lauren secara diam-diam dan kuat telah menjadi estetika perayaan yang dominan. Moody tartan, burgundy tua, hunter green, aksen kuningan, trim berkuda, pencahayaan lembut, dan sentuhan akhir seperti pondok… tiba-tiba, semua orang menciptakan 'Ralph Lauren Christmas' versi mereka sendiri.

Dan momentumnya tidak datang dari teriakan merek yang paling keras; hal ini datang dari konsumen yang telah memutuskan, hampir secara kolektif, bahwa hal tersebut adalah masalahnya Ini adalah Natal yang ingin mereka jalani.

Yang membuat saya terpesona adalah 'mengapa'.

Mengapa Gagasan “Keabadian” Penting Tahun Ini

Salah satu daya tarik nyata di balik Natal Ralph Lauren dan alasan mengapa hal ini sangat kontras dengan banyak tren yang bergerak cepat yang kita lihat online adalah rasa keabadiannya. Ini bukan tampilan yang dibuat dari dekorasi baru atau dekorasi bekas. Ini adalah bahasa visual yang terasa hidup, berlapis, dan terlibat secara emosional. Dan ketika saya berbicara dengan konsumen, itulah yang mereka katakan kepada saya bahwa mereka mengidamnya.

Ada kebenaran perilaku di balik ini. Kita tahu dari puluhan tahun psikologi konsumen bahwa orang memberikan makna yang lebih dalam pada objek yang terasa seolah-olah mengandung sebuah cerita. Efek endowmen mengajarkan kita bahwa ketika kita percaya bahwa sesuatu adalah milik “dunia kita”, kita akan lebih menghargainya dan itulah yang dilakukan estetika ini dengan sangat efektif. Kuningan tua, tartan antik, merah anggur tua, dan pepohonan hijau; mereka meniru ciri-ciri pusaka, benda-benda dalam foto keluarga, dekorasi yang diwariskan secara turun-temurun. Sehangat dan senyaman film Home Alone.

Dalam kondisi ketidakpastian, otak membaca isyarat tersebut sebagai stabilitas dan kontinuitas. Dan kita sedang menghadapi salah satu iklim konsumen yang paling tidak menentu dalam beberapa tahun terakhir. Jadi masuk akal untuk memilih estetika yang menandakan umur panjang dibandingkan tren lain yang diikuti.

Data mencerminkan tarikan emosional tersebut.

Laporan pencarian Pinterest Holiday tahun 2025 menunjukkan pencarian untuk Warisan Natal, dekorasi tartan tradisionalDan interior pondok antik meningkat sebesar 48–70% dari tahun ke tahun. Video TikTok yang diberi tag #RalphLaurenChristmas telah meningkat lebih dari 300% penayangan dalam tiga bulan terakhir saja. Ini bukan sekedar kekaguman, ini adalah tindakan dan adopsi.

Dan ini mencerminkan sesuatu yang sering saya lihat dalam penelitian saya: konsumen tidak membeli produk, mereka membeli perasaan. Dan tahun ini, perasaan yang paling mereka inginkan adalah keabadian.

Bangkitnya Nostalgia yang Sangat Spesifik

Nostalgia mungkin merupakan kekuatan paling kuat dalam ritel dan Natal adalah saat mencapai puncak tahunannya. Namun nostalgia tahun 2025 berbeda: tidak aneh, bernuansa pastel, atau penuh kiasan masa kanak-kanak. Itu membumi, canggih, dan sangat dewasa.

Konsumen sudah lelah. Ketidakpastian ekonomi, kenaikan biaya, ketegangan politik, dan percepatan digital menjadikan masa ini sebagai salah satu periode yang paling menguras emosi dalam ritel modern. Di saat seperti ini, orang tidak hanya berbelanja untuk Natal; mereka membangun tempat perlindungan.

Dunia Ralph Lauren: perapian, buku bersampul kulit, selimut wol tebal, cahaya lembut lilin adalah tempat perlindungan yang dapat dimasuki konsumen dengan sekali pembelian – dan mungkin bahkan tidak dari merek itu sendiri. Ini sangat mengharukan tanpa menjadi sentimental, dan keseimbangan itu sangat sulit dicapai.

Itu sebabnya kreator TikTok tidak sekadar memajang dekorasi; mereka sedang melakukan pertunjukan pemandangan. Mereka menciptakan kembali “ruangan Ralph Lauren”, yang melapisi tekstur, warna, bahan, dan suara untuk menciptakan sesuatu yang terasa menarik dan aspiratif.

Warna sebagai Kode Emosional

Jika Anda menelusuri tren warna perayaan selama beberapa dekade, setiap era memiliki paletnya sendiri. Pastel. Minimalisme Skandi. Perak-putih. Warna pink dan tembaga menjadi ciri khas awal tahun 2020-an. Natal 2025 memiliki warna warisan yang dalam dan Ralph Lauren adalah pusat dari perubahan tersebut.

Burgundy, yang dulu dianggap berat (bahkan kuno) telah muncul sebagai warna khas musim ini. Di dunia Ralph Lauren, warna merah anggur bukanlah sesuatu yang ketinggalan jaman; itu nyaman, intim, dan sinematik. Dikombinasikan dengan tanaman hijau dan emas antik, terasa berakar pada tempat dan sejarah dan merupakan hal yang dicari konsumen.

Ini adalah kisah yang penuh warna yang dengan cepat diterima oleh pengecer, namun resonansi emosionalnya telah terbentuk oleh konsumen jauh sebelum tim pembeli mengetahuinya.

Kekuatan Mendongeng Gaya Hidup Total

Apa yang dikuasai Ralph Lauren bertahun-tahun yang lalu dan yang masih sulit ditiru oleh banyak merek adalah seni kurasi gaya hidup total.

Merek tersebut tidak menjual pakaian atau peralatan rumah tangga secara terpisah; itu terjual seluruh dunia. Ruangannya, pakaiannya, wewangiannya, suasana makan malamnya, semuanya menceritakan satu cerita yang kohesif.

Saat Natal, negara ini menjadi negara adidaya komersial. Konsumen tidak membeli barang secara individual; mereka sedang membangun lingkungan. Dan estetika Ralph Lauren memberi mereka cetak biru yang terbentuk sepenuhnya. Ini adalah hal terdekat yang dimiliki ritel dengan ekosistem emosional yang siap pakai.

Tidak mengherankan bagi saya bahwa pengecer di seluruh spektrum harga, dari department store premium hingga jaringan pasar massal kini merilis editan Natal yang “terinspirasi oleh Ralph Lauren”. Merek ini telah menjadi singkatan dari suasana pesta yang terasa bijaksana, kohesif, dan nyaman.

Aspirasi Dengan Aksesibilitas

Faktor penting lainnya pada momen ini: Anda tidak perlu mengeluarkan uang Ralph Lauren untuk mencapai perasaan Ralph Lauren.

Dekorator menciptakan kembali tampilan dengan alternatif jalan raya dan online dari Amazon, TEMU, dan Home Goods. Bantal tartan di sini, pita beludru di sana, seikat tempat lilin kuningan, lempar kabel rajutan, estetikanya mudah ditiru, dan konsumen mengapresiasinya.

Hal ini menempatkan Ralph Lauren Christmas sebagai sebuah aspirasi yang dapat diakses: cukup tinggi untuk terasa istimewa namun cukup fleksibel untuk disesuaikan dengan berbagai anggaran. Di era tekanan belanja, ini adalah salah satu dari sedikit gaya perayaan yang menawarkan kecanggihan dan skalabilitas.

Jadi Apakah Ralph Lauren “Memenangkan” Natal 2025?

Dalam banyak hal tampaknya demikian, ya. Namun banyak merek lain yang akan mendapatkan keuntungan finansial jika mereka bereaksi terhadap tren dengan cepat.

Merek ini telah melakukan sesuatu yang sangat langka: menjadi titik acuan emosional untuk musim ini. Pengecer mengikuti palet. Pembuat konten sedang menciptakan kembali ruang tersebut. Tim editorial menamai tren tersebut dengan namanya. Konsumen secara naluriah tertarik pada suatu produk, bukan karena disuruh, namun karena estetikanya memenuhi kebutuhan yang sangat nyata.

Tahun ini, orang tidak menginginkan sesuatu yang baru. Mereka menginginkan sesuatu yang dirasa akan bertahan lama.

Mereka ingin Natal terasa seperti bagian tahun yang tidak berubah.

Jadi jika Ralph Lauren ingin “memenangkan” Natal 2025, itu karena mereknya tidak hanya membentuk tampilan rumah, tetapi juga membentuk apa yang diinginkan orang. merasa. Dan di sektor ritel, ini merupakan kemenangan terkuat yang pernah ada.