Transformasi Berkembang Dengan Starbucks Menjual Saham Mayoritas Di Tiongkok

Berbasis di Seattle Starbucks telah setuju untuk menjual saham pengendali di bisnisnya di Tiongkok, menandai perubahan signifikan dalam strategi jaringan kopi terbesar di dunia ini dalam pertumbuhan pasar terpentingnya di luar AS.

Perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan membentuk usaha patungan senilai $4 miliar dengan Boyu Capital, sebuah perusahaan ekuitas swasta yang berbasis di Hong Kong, untuk menjalankan operasi ritelnya di Tiongkok.

Berdasarkan ketentuan kesepakatan, Boyu akan memiliki hingga 60% saham dalam usaha tersebut dan mengambil kendali operasional hampir 8.000 gerai Starbucks di negara tersebut. Starbucks akan mempertahankan 40% sahamnya dan terus memiliki serta melisensikan merek dan kekayaan intelektualnya kepada entitas baru tersebut.

“Pendekatan ini memungkinkan kami menggabungkan kekuatan merek Starbucks, keahlian kopi kami, peringkat ketiga, dan budaya mitra kami yang unik dengan pengetahuan mendalam Boyu tentang pasar Tiongkok dan keahlian lokal,” kata Brian Niccol, CEO Starbucks.

Perusahaan memperkirakan nilai total bisnis ritelnya di Tiongkok akan melebihi $13 miliar, termasuk hasil penjualan, sisa kepemilikan saham, dan perkiraan biaya lisensi selama dekade berikutnya. Transaksi yang masih menunggu persetujuan regulator ini diharapkan selesai pada kuartal kedua tahun fiskal 2026.

Starbucks Menghadapi Tantangan Tiongkok

Starbucks menghadapi tekanan yang semakin besar di Tiongkok, karena mereka telah lama memandang ekspansi sebagai hal yang penting bagi strategi pertumbuhan globalnya. Saingan domestiknya, Luckin Coffee, dengan cepat memperoleh pangsa pasar melalui penetapan harga yang agresif dan ekspansi yang cepat, mengoperasikan lebih dari 20.000 toko di seluruh negeri dan melampaui jumlah toko Starbucks. Starbucks menyatakan masih melihat potensi untuk menjangkau jumlah lokasi yang sama dalam jangka panjang.

Starbucks sedang menjalankan rencana perubahan besar yang bertujuan untuk menghidupkan kembali pertumbuhan dan profitabilitas setelah periode penjualan yang lemah dan kenaikan biaya di pasar-pasar utama.

CEO Niccol telah berjanji untuk menyederhanakan operasi, meningkatkan efisiensi toko dan mengembalikan fokus merek pada kualitas dan konsistensi. Perusahaan ini menargetkan layanan yang lebih cepat, strategi digital yang lebih tajam, dan penekanan baru pada karyawannya seiring upaya perusahaan untuk menegaskan kembali dominasinya di pasar kopi global.

Di Tiongkok dan AS, pesaing seperti spesialis kopi dan jaringan restoran cepat saji telah mengikis pangsa pasar. Perusahaan juga berjuang dengan permintaan yang tidak merata dan kompleksitas operasional setelah bertahun-tahun melakukan ekspansi yang pesat.

Sebagai tanggapannya, Starbucks telah berinvestasi dalam otomatisasi, modernisasi rantai pasokan, dan desain toko baru yang dirancang untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan pengeluaran rata-rata.

Starbucks Merencanakan Pertumbuhan yang Menguntungkan

Niccol telah menekankan dalam rencana transformasinya bahwa perusahaan akan mengambil pendekatan pertumbuhan yang lebih disiplin, dengan fokus pada profitabilitas daripada jumlah toko. Starbucks berharap strategi ini akan menghasilkan ekspansi pendapatan yang berkelanjutan dan memperkuat pertumbuhan yang menguntungkan.

Hasilnya, kemitraan dengan Boyu di Tiongkok menandai apa yang digambarkan Niccol sebagai “babak baru” dalam 26 tahun sejarah perusahaan tersebut di Tiongkok. Ia mengatakan keahlian lokal Boyu akan membantu mempercepat pertumbuhan, khususnya di kota-kota kecil dan wilayah berkembang.

Perusahaan Tiongkok ini akan terus berkantor pusat di Shanghai dan akan memiliki serta mengoperasikan 8.000 kedai kopi Starbucks di seluruh pasarnya saat ini, dengan “visi bersama” untuk berkembang menjadi 20.000 lokasi seiring berjalannya waktu, kata Starbucks.

Didirikan pada tahun 2011, Boyu Capital adalah salah satu perusahaan investasi swasta terkemuka di Tiongkok, dengan kantor di Hong Kong, Beijing, Shanghai dan Singapura, dan lebih dari 200 perusahaan portofolio di berbagai sektor mulai dari barang konsumsi hingga teknologi – yang akan segera mencakup Starbucks.