Bagaimana Efek Halo Liburan Berdampak pada Usaha Kecil

Media umumnya menggambarkan usaha kecil sebagai lokasi utama untuk merayakan hari raya dan untuk alasan yang baik. Menurut podcast Main Street America baru-baru ini, “Ada lebih dari 33 juta usaha kecil, dimana 90 persen di antaranya memiliki kurang dari 20 karyawan. Bisnis-bisnis ini berperan sebagai penggerak utama perekonomian negara kita: 63% mengatakan mereka mempekerjakan pekerja lokal dan lebih dari 50% mengatakan mereka menggunakan vendor lokal untuk bisnis mereka.” Apakah Anda ingin menyebutnya toko ibu dan pop atau toko independen lokal, ini adalah bisnis kecil yang menambahkan sentuhan lokal pada pengalaman berbelanja, bersantap, dan sehari-hari kami.

Dan ketika orang Amerika memikirkan distrik Main Street, mereka cenderung memikirkan toko suvenir ritel dan bisnis makanan dan minuman, dan menurut Main Street America. Inilah dua jenis usaha yang dominan: lebih dari 60% merupakan usaha retail atau usaha makanan dan minuman. Namun terdapat juga sejumlah layanan profesional mulai dari bank, pengacara, dan ahli pajak hingga perusahaan perawatan pribadi seperti tempat pangkas rambut, salon, dan spa yang merupakan bagian dari jaringan dan koneksi pribadi yang dicari oleh anggota komunitas. Dan, usaha kecil juga merupakan “kontributor tersembunyi” terhadap perekonomian lokal. Menurut Main Street America, lebih dari 70% pemilik usaha kecil berkontribusi pada tujuan lokal seperti penggalangan dana sekolah, festival musik dan seni lokal, tim Liga Kecil….atau mungkin sepanjang tahun ini, menjadi tuan rumah dan mendanai acara dan perayaan liburan komunitas.

Efek Liburan Khas

Tidak mengherankan jika pemilik usaha kecil memainkan peran utama dalam jajaran film liburan yang “wajib dilihat”: mulai dari tema populis yang mendasari It's a Wonderful Life hingga kedai kopi Luke yang menjadi latar belakang episode liburan Gilmore Girls hingga sejumlah film Hallmark yang dibintangi para pahlawan kampung halaman yang berjuang untuk Jalan Utama mereka sambil memenangkan hati lawan mainnya. Kit Hughes, seorang profesor studi film dan media di Colorado State University, menggunakan obsesinya terhadap film liburan untuk mengeksplorasi dinamika perubahan di kota kecil Amerika. Merek komedi romantis liburan murah dan ceria favorit Hallmark ada di mana-mana selama liburan, tetapi Hughes mencatat bahwa lebih sedikit orang yang mungkin memperhatikan tren mendasar lainnya: salah satu pemeran utama romantis biasanya adalah pemilik usaha kecil yang heroik di mata pasangannya, tetapi juga seluruh komunitas.

Mengapa Pemilik Usaha Kecil Merupakan Contoh Kebaikan yang Kuat?

Melihat lebih dalam survei Pew Research Center tahun 2024 yang mengamati institusi mana yang paling dipercaya oleh masyarakat Amerika, lebih dari 85% responden bersikap positif terhadap peran pemilik usaha kecil, berbeda dengan perusahaan besar yang menempati peringkat terendah dalam survei tersebut.

Usaha kecil mendapat manfaat dari persepsi keterhubungan dan skala geografis. Mereka dipandang sebagai entitas milik keluarga, tertanam dalam komunitas lokal, berkontribusi pada penggalangan dana sekolah dan mengambil bagian dalam parade jalanan besar. Meskipun terlalu pemaaf dan optimis, arketipe pemilik Usaha Kecil umumnya sejalan dengan upaya mengejar impian Amerika yang didorong oleh etos kerja mereka, tetapi juga oleh kesediaan mereka untuk menjadi “tempat ketiga” dalam komunitas.

Tempat ketiga adalah istilah yang diciptakan oleh Ray Oldenburg pada tahun 1990-an, dan mewakili tempat-tempat umum yang sudah dikenal seperti pub bir, pusat rekreasi, kedai kopi, lembaga keagamaan, atau pasar petani tempat anggota suatu komunitas terhubung melalui minat atau aktivitas yang sama. The Good Trade mencirikan tempat ketiga sebagai “'Tempat yang dekat,' sebuah alternatif kehidupan nyata selain televisi, tempat pelarian yang mudah dari rutinitas pekerjaan dan kehidupan keluarga.” Tempat ketiga ini menawarkan kita perlindungan untuk melarikan diri ketika kita sedang stres atau untuk berinteraksi ketika kita mencari koneksi di luar rumah. Jadi, melihat bisnis kecil tempat ketiga sebagai latar utama film liburan adalah hal yang masuk akal.

“Ini adalah sebuah fantasi yang mencakup kemandirian dan kebebasan bagi pemilik usaha kecil,” kata Hughes tentang efek halo Hallmark pada usaha kecil untuk podcast CSU-nya, Audit. “….dan pemilik usaha kecil hanyalah salah satu karakter yang digunakan dalam narasi populer untuk membentuk cara berpikir orang Amerika mengenai perekonomian,” kata Hughes.

Dia melanjutkan bahwa alur cerita ini juga dapat mempengaruhi cara masyarakat memandang kewarganegaraan, “pahlawan dan penjahat” ekonomi, dan cara orang Amerika memandang keseimbangan kekuatan di pasar dan perekonomian.