Penjualan Q1 Target Merosot Menjadi $24,1 Miliar Karena Konsumen Mengurangi Pengeluaran

Penjualan Like-for-like Target Corporation pada kuartal pertama turun 3,7% menyusul penurunan setahun penuh pada tahun 2023. Hal ini membuat pengecer yang memiliki hampir 2.000 pintu ini mewaspadai langkah-langkah yang dirancang untuk membangun kembali daya tarik pelanggan saat perusahaan mendekati musim panas. Laba bersih juga turun sedikit menjadi $942 juta dan pasar bereaksi pada perdagangan pagi dengan melepas 8% saham pada pukul 10 pagi.

Meskipun penurunan pendapatan dari tahun ke tahun menjadi $24,1 miliar (dari $24,9 miliar) sejalan dengan ekspektasi, konsumen membelanjakan lebih sedikit pada kategori yang bersifat diskresi dan lebih fokus pada hal-hal penting. Di lingkungan ini, Walmart
Walmart
tampaknya telah melewati tiga bulan pertama dengan sedikit lebih baik. Harga saham pengecer juga meningkat sebesar 24% tahun ini.

Untuk Sasaran
Target
, sektor kecantikan mengimbangi penurunan belanja di wilayah lain pada Q1. Layanan digital juga meningkat sebesar 1,4%, dan layanan pada hari yang sama meningkat sebesar 9%, dipimpin oleh pertumbuhan bisnis drive-up sebesar 13%, yang menunjukkan bahwa pembeli masih bersedia membayar untuk kenyamanan. Pada kuartal tersebut, digital meningkatkan bagi hasil Target menjadi 18,3% dibandingkan dengan 17,5% pada Q1 tahun 2023.

Dalam sebuah pernyataan, CEO Target Corporation Brian Cornell mengatakan: “Kinerja top-line kami meningkat selama tiga kuartal berturut-turut, dengan pertumbuhan bisnis digital kami didorong oleh kekuatan dalam layanan pemenuhan di hari yang sama.”

Harga yang lebih rendah cukup menjanjikan

Dia menambahkan bahwa pendapatannya “sesuai dengan lintasan yang kami rencanakan untuk tahun ini” dan dia memperkirakan akan kembalinya pertumbuhan pada kuartal ini. Melihat sisa tahun ini, CEO berharap harga yang lebih rendah dan variasi musiman yang lebih relevan akan menarik kembali pembeli. Pada Q1, lalu lintas turun 1,9% seperti halnya rata-rata transaksi.

Pada hari Senin, Target mengatakan akan memotong harga sekitar 5.000 item yang sering dibeli di seluruh jajaran produknya untuk meningkatkan permintaan, dimulai dengan harga awal 1.500 menjelang akhir pekan Memorial Day dan seterusnya.

Penghematan akan tersedia untuk produk-produk seperti susu, daging, roti, soda, buah-buahan dan sayuran segar, makanan ringan, yogurt, selai kacang, kopi, popok, handuk kertas, dan makanan hewan. Pengurangan ini juga berlaku untuk merek milik Target seperti Good & Gather dan Everspring. Perusahaan mengatakan pemotongan harga “secara kolektif akan menghemat jutaan dolar bagi konsumen pada musim panas ini.”

“Kami tahu konsumen merasakan tekanan untuk memaksimalkan anggaran mereka. “Harga ribuan item yang lebih rendah ini akan menambah penghematan besar bagi jutaan konsumen,” kata Rick Gomez, wakil presiden eksekutif Target dan kepala bagian makanan, kebutuhan pokok, dan kecantikan.

Satu juta anggota loyalitas baru

Target menawarkan nilai lebih melalui peluncurannya kembali baru-baru ini bebas untuk bergabung Program loyalitas Target Circle dan penawaran bertarget. Skema baru ini sedang dipromosikan secara besar-besaran dan telah mendaftarkan hampir satu juta anggota baru pada kuartal pertama menurut COO Target yang baru dipromosikan, Michael Fiddelke.

Mengenai masalah pencurian yang meluas, Target telah mengambil langkah-langkah untuk memberantasnya. Fiddelke mengatakan kepada analis dalam laporan pendapatannya pagi ini: “Kami terus percaya bahwa penurunan suku bunga akan mencapai puncaknya tahun ini. Sebagai hasilnya, kami memperkirakan akan ada kenaikan tingkat margin kotor setahun penuh terkait penyusutan, khususnya pada kuartal kedua.”

Persediaan juga telah diatasi dan pada akhir kuartal pertama berkurang sebesar 7%. Sementara itu, tingkat persediaan, terutama pada barang-barang yang bergerak lebih cepat, meningkat sehingga membantu profitabilitas.

Jika seluruh upaya ini digabungkan dan berjalan dengan baik, Target akan melihat tren belanja diskresi meningkat sepanjang sisa tahun ini—walaupun lajunya akan lambat. Untuk kuartal kedua, pengecer memperkirakan peningkatan penjualan sebesar 0-2%, sama dengan perkiraan mereka untuk setahun penuh.