Walmart Meluncurkan Kembali Unlimited Untuk Menarik Pelanggan Muda

Walmart meluncurkan kembali merek No Boundaries dalam upaya untuk menarik generasi Z. Ada upaya untuk memiliki kehadiran mode yang dapat bersaing dengan Abercrombie & Fitch, American Eagle, dan apa pun yang mungkin diungkapkan oleh The Gap. No Boundaries adalah label yang dimiliki Walmart selama 30 tahun dan menghasilkan penjualan sebesar $2 miliar.

Konsep branding adalah topik yang membingungkan. Saya akan mencoba mendefinisikan merek apa saja yang ada saat ini. Merek pada dasarnya dibangun oleh konsumen melalui persepsi mereka bahwa segala sesuatu yang dilakukan suatu merek memenuhi harapan konsumen. No Boundaries, meski diterima dengan baik, gagal sepenuhnya memenuhi kebutuhan mode masa kini. Kesuksesan Tiffany Blue Box atau kesuksesan brand Macy's INC bisa kita jadikan bukti bahwa produk tersebut mampu bertahan lama.

Sekarang, New Boundaries sedang diluncurkan kembali. New Boundaries akan menjadi merchandise penuh gaya yang akan dikenakan oleh pelanggan muda. Dikatakan bahwa koleksinya lebih kohesif, gayanya lebih terhubung, dan dorongan pemasaran baru tepat pada waktunya untuk musim kembali ke sekolah. 80% item akan dihargai di bawah $15. Hal ini tentu merupakan harga yang menarik di masa sulit secara ekonomi seperti ini.

Walmart telah membentuk tim desain ahli untuk memperkenalkan kembali merek kohesif yang mampu berkomunikasi langsung dengan pelanggan Gen Z.

“Menyegarkan portofolio merek pribadi kami sangat penting bagi strategi fesyen kami seiring kami mengembangkan koleksi kami agar dapat diterima tidak hanya oleh pelanggan inti kami, tetapi juga pembeli generasi berikutnya,” kata Jackson Brown, SVP merek Fashion Walmart AS. “Ada peluang besar bagi Walmart untuk menjangkau pelanggan Gen Z dengan merek yang memiliki gaya bagus dan harga terjangkau. Kami memiliki 145 juta pelanggan yang berbelanja di toko dan online setiap minggunya, dan merek No Boundaries dirancang dan dipasarkan dengan tujuan menjangkau audiens dewasa muda dengan berfokus pada kesesuaian, kualitas, gaya, dan bahan yang sesuai dengan mereka.”

Merek ini akan diluncurkan kembali di toko Walmart pada 16 Juli 2020.

NOTA BENE: Selamat kepada Doug McMillon, CEO Walmart, dan John Furner, CEO toko Walmart AS, karena telah mengubah tampilan rangkaian produk, mengembangkan merek yang menarik bagi kaum muda dengan harga yang sesuai untuk mereka. Harga-harga tersebut dipilih dengan cermat untuk menarik perhatian kaum muda, dan peluncurannya menjanjikan kesuksesan.

Saya telah menulis serangkaian artikel tentang Walmart untuk menyoroti perubahan dalam perusahaan, dan “pengetahuan” baru yang dibawa oleh kepemimpinannya ke toko-toko. Ada berita tentang perawatan rekanan, teknologi, dan barang dagangan. Walmart semakin muda, semakin canggih, dan tidak diragukan lagi – semakin sibuk. Senang.