Bisnis media sosial X Elon Musk, sebelumnya Twitter, mengalami kemunduran pada November 2023 ketika dia meminta pengiklan untuk “pergi sendiri” di atas panggung dengan New York Times. Pada saat itu, Musk mengatakan dia menolak untuk “diperas” ke dalam “sensor,” menanggapi beberapa merek besar yang memutuskan kesepakatan periklanan mereka dengan X setelahnya. melaporkan peningkatan anti-semitismetermasuk kontroversial komentar tentang Yahudi dari Musk diri sendiri. Bisnis yang bergantung pada periklanan diharapkan diderita selama berbulan-bulan setelah Musk mengatakan bagian diam tentang pengiklan dengan lantang – mungkin terlalu keras. Pada hari Rabu, Musk melunakkan nadanya.
“Ini bukan untuk pengiklan secara keseluruhan,” kata Musk di panggung Cannes Lions Festival. “Sehubungan dengan kebebasan berpendapat, saya pikir penting untuk memiliki platform kebebasan berpendapat global, di mana orang-orang yang berbeda pendapat dapat menyuarakan pandangan mereka.”
“Dalam beberapa kasus, ada pengiklan yang bersikeras melakukan sensor,” kata Musk. “Pada akhirnya… jika kami harus membuat pilihan antara penyensoran dan kehilangan uang, (atau) penyensoran dan uang, atau kebebasan berbicara dan kehilangan uang, kami akan memilih opsi kedua.”
“Tentu saja pengiklan berhak untuk tampil bersama konten yang dirasa sesuai dengan mereknya,” ujarnya. “Ini sangat keren. Yang tidak keren adalah bersikeras bahwa tidak boleh ada konten yang tidak mereka setujui di platform.”
Musk menarik diri dari perangnya terhadap pengiklan minggu ini pada saat bisnis periklanan X mulai menunjukkan tanda-tanda kehidupan. CEO dan rasa sakit yang disayangkan atas semua perilaku buruk Elon, Linda Yaccarino, mengatakan kepada karyawannya minggu lalu 65% pengiklan telah kembali sejak Januari. X beralih ke bisnis kecil-kecilan karena kesulitan mendapatkan kembali dana iklan dari merek besar seperti Apple dan Disney.
Namun, sulit untuk melupakan komentar Elon kepada Andrew Ross Sorkin dari DealBook pada bulan November. Berikut penyegarannya:
MUSK: “Saya harap mereka berhenti.”
SORKIN: “Kamu apa?”
MUSK: “Jangan beriklan.”
SORKIN: “Anda tidak ingin mereka beriklan?”
MUSK: “Jika seseorang mencoba memeras saya dengan iklan, memeras saya dengan uang, pergilah.”
SORKIN: “Tapi—”
MUSK: “Pergi… persetan… dirimu sendiri.”
Bahkan sebelum Musk memerintahkan pengiklan untuk melakukan apa pun, bisnis X tidak berjalan dengan baik. Pada kuartal pertama tahun 2023, platform media sosial kehilangan $456 juta.
Untuk meningkatkan pendapatan, Musk telah berbicara selama bertahun-tahun tentang membebaskan X dari model bisnisnya yang didukung iklan. Pada tahun lalu, Musk telah mendorong daftar pekerjaan, chatbot AI, dan layanan berlangganan ke X. Perusahaan tersebut mengajukan izin negara untuk melakukan transaksi keuangan, bagian dari rencana X untuk menjadi Venmo berikutnya, menurut Bloomberg.
Namun untuk saat ini X masih menghasilkan uang dari bisnis periklanannya. Musk mungkin sudah terlalu terburu-buru pada bulan November, seperti yang sering terjadi, dan sekarang dia terpaksa menarik kembali komentarnya. Jelas bahwa ia tetap setia pada agenda absolutisme kebebasan berpendapat, apa pun maksudnya, namun kini dengan cara yang aman bagi merek. Selamat bagi pengiklan, saatnya melepaskan diri.
NewsRoom.id
