Pembeli Online Melakukan Belanja Kosmetik, Menghasilkan Penjualan $16 Miliar

Konsumen mungkin berhemat dan mencari barang murah untuk kebutuhan sehari-hari, pakaian, dan barang elektronik, tetapi ada satu kategori di mana mereka dapat berbelanja online secara bebas – kosmetik.

Data Adobe Analytics yang dirilis hari ini menunjukkan penjualan online kosmetik naik 8,8 persen sejak bulan Januari, menjadi $16,3 miliar, dan yang lebih signifikan, penjualan kosmetik termahal melonjak.

Bukti Baru “Efek Lipstik”

Adobe baru-baru ini mulai mengelompokkan penjualan kosmetik online sebagai kategori terpisah yang sedang dipelajari dan data tersebut mendukung teori “efek lipstik” yang menyatakan bahwa konsumen berbelanja secara royal pada kemewahan kecil ketika mereka merasa tidak mampu membeli kemewahan yang lebih besar.

Adobe menemukan bahwa penjualan lipstik termahal yang ditawarkan secara online naik 37,1% dan penjualan wewangian termahal naik 19,4%.

Hal sebaliknya terjadi pada kategori produk seperti elektronik, pakaian, rumah dan taman, furnitur, dan sembako, dimana penjualan barang termurah meningkat, sedangkan penjualan barang termahal menurun.

Bulan lalu Adobe melaporkan bahwa konsumen AS semakin mencari pilihan yang lebih murah saat berbelanja online.

“Nampaknya konsumen sangat berhati-hati dan sensitif terhadap harga serta konservatif ketika membeli berbagai jenis barang, namun lipstik, wewangian, kosmetik lainnya adalah sesuatu yang membuat mereka sangat ingin memanjakan diri dan mengeluarkan uang lebih banyak,” kata Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights, dalam sebuah wawancara membahas temuan tersebut.

Adobe mendasarkan laporannya pada data yang diambil dari lebih dari satu triliun kunjungan konsumen ke situs e-commerce AS, yang mencakup 18 kategori produk dan 100 juta SKU.

Adobe, dalam laporannya yang dirilis pada tanggal 9 Mei, memisahkan kosmetik sebagai kategori tersendiri untuk pertama kalinya, karena pertumbuhan kuat yang terlihat di sektor ini.

Pertumbuhan kosmetik didorong oleh keinginan berbelanja barang-barang mewah di masa ekonomi yang tidak menentu, dan gebrakan di media sosial tentang produk kecantikan tertentu, kata Pandya.

Lipstik Ungu, Lip Gloss Montok yang Sedang Tren

Statistik Adobe berfungsi sebagai ukuran tren kecantikan saat ini. Data menunjukkan penjualan lipstik ungu naik 103 persen YoY; Pemanjangan maskara meningkat 30,9 persen dari tahun ke tahun, concealer dan alas bedak meningkat 51,5 persen, dan lipstik merah muda meningkat sekitar 61 persen. Penjualan lip gloss yang diperluas naik 60 persen dari tahun ke tahun.

“Hal ini cukup menarik mengingat jika kita melihat kategori lain, kita melihat pertumbuhan satu digit dari rendah hingga menengah, dan di sini kosmetik adalah kategori yang benar-benar mendapatkan momentum,” kata Pandya.

Meskipun barang elektronik, pakaian jadi, furnitur, dan bahan makanan merupakan kategori e-commerce terbesar dalam hal pangsa belanja, mencakup lebih dari 50 persen belanja online, kosmetik telah menunjukkan pertumbuhan yang lebih kuat, menurut laporan Adobe.

Konsumen menghabiskan $35 miliar secara online untuk membeli kosmetik pada tahun 2023, naik 15,6 persen dibandingkan tahun 2022, Adobe melaporkan.