Pisang melakukannya.
Brian O'Kelley, yang baru-baru ini menjual startup sebelumnya, platform iklan AppNexus, ke AT&T seharga $1,6 miliar, sedang menonton pembicaraan melalui MIT selama COVID sebagai bagian dari kursus setahun tentang manajemen rantai pasokan. “Ada satu slide dalam kuliah tentang jejak karbon pisang, dan itu mengejutkan saya.”
Saat itu, O'Kelley menjalankan platform perdagangan komoditas logam yang ia dirikan, yang berfokus pada pengurangan emisi karbon akibat perdagangan dan transportasi. “Saya ingin melakukan sesuatu di dunia nyata, seolah-olah saya benar-benar ingin memberikan pengaruh di dunia nyata,” katanya kepada TechCrunch. “Iklan hanya terasa sesaat.” Dalam waktu singkat, mereka menangani sekitar seperempat tembaga yang masuk ke AS, katanya.
Namun selama mengikuti kursus di MIT, O'Kelley menyadari bahwa sebagian besar jejak karbon untuk logam seperti tembaga dan aluminium sebagian besar berasal dari tahap penambangan dan peleburan. “Pengoptimalan yang dapat kami lakukan, dan semua hal keren yang dapat kami lakukan, sebenarnya tidak dapat kami ubah secara mendasar.
“Tapi saya baru saja memiliki bola lampu ini. Menurut saya, di dunia digital, yang terjadi justru sebaliknya.”
Dia membuat sketsa seperti apa platform pelacakan karbon dalam periklanan digital. Ia kembali ke dunia periklanan fana, meski dengan fokus berbeda.
O'Kelley memisahkan bisnis komoditas dan menggunakan teknologi pelacakan rantai pasokan inti untuk mendirikan Scope3 pada tahun 2021. Ide bisnis baru ini adalah bahwa periklanan digital seperti yang ada saat ini merupakan kekacauan ekonomi dan lingkungan: Hampir seperempat dari uang tersebut yang dihabiskan untuk iklan terprogram adalah sia-sia, menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Asosiasi Pengiklan Nasional. Uang itu masuk ke perantara atau penipuan atau iklan yang ditampilkan di luar batas jendela browser. Sebagai industri yang relatif baru, O'Kelley berkata, “sangat mudah kehilangan uang.”
Dengan mengatasi masalah tersebut, Scope3 memberi tahu pelanggan bahwa lebih banyak uang mereka tidak hanya akan disalurkan ke iklan yang dilihat orang, namun juga akan mengurangi jejak karbon mereka karena lebih sedikit iklan berarti pusat data menggunakan lebih sedikit daya. Untuk menemukan limbah ini dan mengidentifikasi bagaimana limbah ini mendorong emisi karbon, Scope3 mengumpulkan data dan membuat model.
Kemudian, awal tahun ini, O'Kelley masuk ke ruang operasi untuk menjalani operasi jantung yang tidak terduga.
Saat dia dalam masa pemulihan, dia mulai mempelajari AI lebih dalam. “Saya akhirnya punya waktu untuk memahami AI,” katanya. Teknologi ini melanda dunia periklanan ketika perusahaan menyelidiki penggunaannya dalam periklanan digital dan media lainnya.
“Saya baru menyadari bahwa media dan AI saling bersinggungan, bahwa orang-orang menggunakan AI untuk menghasilkan iklan, dan mereka menggunakannya untuk menghasilkan halaman web, dan bahkan penelusuran kini menjadi dihasilkan oleh AI,” kata O'Kelley. “Sepertinya ini sebenarnya urusan kita.”
Saat dia mulai mewujudkan idenya, dia berpikir, “Saya tidak bisa menjadi satu-satunya orang yang memikirkan hal ini.” Jadi dia membuat janji dengan GV, salah satu investor Scope3. “Alasan sebenarnya saya berbicara dengan mereka adalah karena intelijen yang lebih kompetitif,” katanya.
Dalam pertemuan tersebut, katanya, dia mendengar tentang bagaimana para pendiri perusahaan tersebut menawarkan perusahaan AI atau perusahaan teknologi iklim, namun hanya sedikit yang mengeksplorasi titik temu antara keduanya.
Pertemuan tersebut menghasilkan putaran pendanaan baru untuk Scope3, kata perusahaan itu secara eksklusif kepada TechCrunch, dengan GV memimpin putaran pendanaan $25 juta untuk membantu startup tersebut beralih ke AI. Investor lain berpartisipasi, termasuk Apieram Ventures, Craft Ventures, Room40 Ventures, Venrock, dan Virgo Strategic Investments.
Perusahaan masih mengumpulkan data dan membangun model untuk sisi bisnis AI, namun O'Kelley menduga promosi pelanggan akan serupa dengan sisi periklanan digital. “Kami berharap ada banyak keselarasan antara biaya ekonomi dan biaya lingkungan,” katanya.
NewsRoom.id
