Spotify Akan Mulai Membayar Host Video Podcast Berdasarkan Seberapa Baik Performa Video Mereka

Spotify mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan mulai membayar host podcast yang membuat video populer di platform streaming-nya, karena perusahaan tersebut berupaya mengambil dominasi YouTube di ruang podcast video. Perusahaan mengumumkan “Program Mitra” baru yang memungkinkan pembuat konten memonetisasi konten mereka di luar pendapatan iklan.

Meskipun pembuat konten sudah dapat memonetisasi podcast mereka di platform ini, mereka kini diberi insentif untuk mempublikasikan komponen video bersama podcast mereka.

Dengan membayar host podcast berdasarkan seberapa banyak keterlibatan yang diterima acara mereka, Spotify meminjam satu halaman dari buku YouTube. Platform milik Google ini membayar pencipta miliaran dolar per tahun dalam pendapatan iklan bersama.

Perusahaan juga akan mulai mengizinkan pelanggan premium untuk menonton podcast video tanpa iklan. Spotify mengatakan perubahan ini akan memungkinkan pendengar mengakses video tanpa gangguan, yang berarti orang-orang mungkin lebih cenderung menonton lebih banyak konten di platform tersebut.

Meskipun Spotify adalah salah satu layanan utama untuk mendengarkan podcast, YouTube masih memiliki keunggulan besar dalam hal video secara keseluruhan. Dengan memberikan pengalaman menonton tanpa gangguan kepada pendengar, Spotify kemungkinan berharap orang-orang akan memilih untuk menonton podcast video di platformnya sendiri, daripada di YouTube.

Spotify mengatakan lebih dari 250 juta pengguna telah menonton podcast video di platformnya sejak format tersebut diluncurkan pada tahun 2022. Perusahaan juga mengatakan bahwa hampir dua pertiga pendengar podcast mengatakan mereka lebih menyukai podcast dengan komponen video.

Selain itu, jumlah pembuat konten yang memublikasikan video setiap bulan di Spotify telah tumbuh lebih dari 50% dari tahun ke tahun. Spotify juga mengungkapkan bahwa kini ada lebih dari 300.000 penayangan podcast video di platformnya.

“Dengan memberikan penawaran video terbaik di kelasnya tanpa gangguan jeda iklan, dipadukan dengan fleksibilitas dan keberadaan Spotify di mana-mana, kami dapat memberikan pengalaman yang lebih unggul kepada audiens Anda dibandingkan platform lainnya,” kata CEO Spotify Daniel Ek dalam postingan blognya. “Dan dengan memberi Anda, pembuat konten, jalur lain menuju monetisasi selain periklanan, kami membebaskan Anda untuk menghabiskan lebih banyak waktu melakukan hal yang Anda sukai: berkreasi.”

Perubahan yang diumumkan pada hari Rabu akan berlaku pada 2 Januari 2025 di Amerika Serikat, Inggris, Australia, dan Kanada. Kreator yang memenuhi syarat dapat mengajukan permohonan untuk bergabung Program Mitra Spotify untuk mulai memonetisasi podcast video mereka.

Ketika Spotify merangkul konten video, perusahaan mengumumkan bahwa mereka berencana untuk menambahkan lebih banyak fitur video, termasuk bab, komentar, pinch-to-zoom, thumbnail scrubbing, dan banyak lagi. Layanan streaming juga mempermudah pencarian konten video dengan memanfaatkan rekomendasi video yang dipersonalisasi di seluruh aplikasi.

Spotify juga mengumumkan bahwa pembuat konten kini dapat mengunggah klip langsung ke Spotify untuk mempromosikan podcast mereka. Klip ini akan muncul di feed Beranda pengguna, feed Podcast, halaman Telusuri, dan tampilan Sedang Diputar. Perusahaan mengatakan penambahan ini tidak dimaksudkan untuk menjadikan Spotify “tempat lain untuk menonton konten berdurasi pendek,” dan mereka berharap klip ini akan membantu mendorong orang untuk menonton episode berdurasi penuh.

Selain itu, pembuat Spotify kini dapat memilih thumbnail untuk podcast video mereka, seperti yang mereka lakukan di YouTube. Selain itu, Spotify mendesain ulang dasbor kreatornya untuk memudahkan kreator melihat performa dan analisis pertumbuhannya.