ME+EM terus berkembang, dan angka-angka membuktikannya. Dengan pendapatan grup melonjak 46% menjadi £119,5 juta …(+)
ME+EM terus berkembang, dan angka-angka membuktikannya. Dengan pendapatan grup yang melonjak sebesar 46% menjadi £119,5 juta dan penjualan di AS meningkat dua kali lipat menjadi £29,4 juta, merek asal Inggris ini telah mengukuhkan posisinya di panggung mode internasional. Meskipun pertumbuhannya stabil sejak didirikan pada tahun 2009, momen ini terasa sangat signifikan. ME+EM berkembang pesat di pasar-pasar di mana fesyen mewah secara historis sulit ditembus.
Inti dari kesuksesan ini adalah basis konsumen yang sering diabaikan oleh fesyen tradisional, yang secara diam-diam diperjuangkan oleh ME+EM sebagai “usia paruh baya yang penuh perhatian.” Demografi perempuan ini, biasanya berusia 35 tahun ke atas, menjalani hidup dengan cara mereka sendiri. Ia cerdas, bijak dalam memilih, dan tidak tertarik lagi mengikuti tren fast fashion. ME+EM telah menarik perhatiannya dengan memberikan apa yang benar-benar dia butuhkan: gaya dengan substansi.
Mengapa Wanita Jatuh Cinta dengan AKU+EM
Sejak awal, misi ME+EM sudah jelas: menciptakan pakaian yang membuat wanita merasa percaya diri dan mampu. Didirikan oleh Clare Hornby, merek ini muncul dari ide sederhana namun kuat: mengapa wanita harus memilih antara berpenampilan menarik dan merasa baik?
Selama bertahun-tahun, industri fesyen lamban dalam merespons kebutuhan perempuan di usia akhir 30an, 40an, dan seterusnya. Banyak merek yang mendorong tren anak muda yang terasa tidak sinkron atau menciptakan gaya yang terlalu konservatif yang tidak mencerminkan semangat tahap kehidupan ini. AKU + EM berbeda. Koleksi-koleksinya berbicara langsung kepada para wanita yang membayangkan kembali seperti apa usia paruh baya. Mereka merayakan gagasan bahwa ini adalah waktu untuk penemuan kembali, pertumbuhan dan ekspresi pribadi.
Inti dari kesuksesan ini adalah basis konsumen yang sering diabaikan oleh fesyen tradisional, yaitu ME+EM …(+)
Dengan fokus pada kain berkualitas tinggi, jahitan bersih dan warna blok, ME+EM menawarkan estetika minimalis yang dirancang untuk keserbagunaan. Ini adalah pakaian yang cocok untuk gaya hidup sibuk, yang dapat dengan mudah beralih dari rapat kerja ke keluar malam. Ini kemewahan, tapi bukan eksklusivitas. ME+EM adalah tentang kepercayaan diri yang tenang, dibangun untuk wanita yang menghargai kualitas daripada kuantitas.
Pasar AS Menemukan Pesona ME+EM
Selama bertahun-tahun, ME+EM merupakan kisah sukses di Inggris, namun ekspansinya ke AS telah menandai titik balik. Wanita Amerika menanggapi dengan antusias keanggunan merek tersebut. Toko utama di Madison Avenue dan Soho, New York, telah menjadi pusat bagi wanita yang mencari sesuatu yang lebih dari lemari pakaian mereka: lebih rapi, lebih banyak fungsi, dan pakaian yang dapat dipadukan dengan mudah. Kampanye AS, “The New Addition,” mencerminkan etos ini. Merek tersebut tidak berteriak meminta perhatian, namun dengan lembut mengajak wanita untuk menemukan sesuatu yang sesuai dengan kehidupan mereka. Berbeda dengan maksimalisme keras yang sering dikaitkan dengan merek Amerika, pendekatan ME+EM yang halus terasa segar dan modern. Gaya bersahaja ini terutama disukai oleh wanita profesional dan kreatif yang bosan dengan kemewahan mode cepat namun tidak mau berkompromi untuk tampil menarik. Bagi mereka, ME+EM menawarkan solusi: busana yang tampil kekinian namun timeless.
Apa yang Membuat SAYA+EM Menonjol?
Pada intinya, daya tarik ME+EM lebih dari sekedar pakaian; ini tentang pola pikir. Wanita yang tertarik pada merek ini berhati-hati dalam memilih, mencari barang yang memberi nilai tambah pada hidup mereka, daripada mengacaukan lemari mereka. ME+EM menanggapinya dengan menawarkan lemari pakaian yang bekerja lebih keras: celana panjang yang dapat dipadukan dengan atasan apa pun, mantel yang menonjolkan pakaian kasual, dan gaun yang bertransisi mulus di setiap kesempatan. Fokus pada keserbagunaan ini sejalan dengan meningkatnya keinginan akan “kemewahan yang penuh perhatian.” Konsumen menginginkan hal-hal yang lebih sedikit dan lebih baik, dan mereka ingin hal-hal tersebut mencerminkan nilai-nilai mereka. Pelanggan inti ME+EM tidak mengejar tren; dia ingin berinvestasi pada barang-barang yang membuat hidup lebih sederhana, bukan lebih rumit. Dan kemudian ada hubungan emosional. ME+EM tidak meremehkan penontonnya, juga tidak mencoba berpura-pura bahwa usia paruh baya adalah sesuatu yang perlu ditakuti atau disembunyikan. Sebaliknya, merek tersebut merayakannya, menawarkan pakaian yang membuat wanita merasa diperhatikan dan dirayakan.
Momen Terobosan: Mengapa Sekarang?
Dunia akhirnya mengejar apa yang telah dilakukan ME+EM selama lebih dari satu dekade. Ada peningkatan kesadaran bahwa usia paruh baya bukanlah masa istirahat, melainkan sebuah poros, waktu untuk meraih peluang baru dan berinvestasi pada diri sendiri. Bagi banyak wanita, ME+EM mewakili perubahan pola pikir tersebut. Ini juga sangat cocok dengan tren yang lebih luas. Tuntutan akan keberlanjutan dan konsumsi yang sadar telah membuat pendekatan ME+EM “less is more” menjadi sorotan. Kemampuannya untuk menggabungkan kemewahan dengan kepraktisan terasa saat ini, karena semakin banyak konsumen yang menolak ekses dari fast fashion demi kualitas dan umur panjang.
Masa Depan ME+EM dan Gaya Mindful
Seiring dengan pertumbuhan ME+EM secara global, tantangannya adalah tetap setia pada prinsip-prinsip yang mendorong keberhasilannya. Di pasar yang sering kali menghargai pertumbuhan dengan segala cara, ME+EM menonjol dengan berfokus pada hal yang penting: memahami audiensnya dan memberikan produk yang menambah nilai bagi kehidupan mereka.
Bagi mereka yang berusia paruh baya, ME+EM lebih dari sekedar merek pakaian. Ini merupakan cerminan dari nilai-nilainya, aspirasinya, dan keyakinannya bahwa kehidupan menjadi lebih baik seiring bertambahnya usia. Seiring pertumbuhan merek, hubungan ini akan tetap menjadi kekuatan terbesarnya dan akan menjadi kunci bagi pertumbuhan berkelanjutannya.
Kisah ME+EM adalah tentang mengubah narasi seputar usia paruh baya dan membuktikan bahwa tahap kehidupan ini adalah sesuatu yang harus dirayakan, bukan hanya sekadar pekerjaan sampingan. Bagi wanita yang telah menantikan sebuah merek untuk menemui mereka di mana pun mereka berada, ME+EM terasa seperti surat cinta yang telah lama ditunggu-tunggu. Ini adalah merek yang dengan senang hati mereka terima.
NewsRoom.id
