Stok Lululemon Melonjak Saat Merek Pakaian Yoga Meninggalkan Tahun yang Sulit

Pertumbuhan AS mungkin terus melambat, namun pengecer pakaian olahraga Lululemon melaporkan penjualan yang kuat di pasar internasional, terutama Tiongkok, yang menyebabkan peningkatan penjualan sebesar 9% dibandingkan tahun lalu.

Berita dan lonjakan harga saham selanjutnya berarti saham tersebut diperdagangkan sekitar seperempat lebih tinggi dalam sebulan, meskipun masih turun hampir 21% dalam setahun. Namun, setelah beberapa gol bunuh diri yang dilakukan sendiri selama satu tahun kalender, pengecer pakaian yoga tersebut tampaknya telah berubah arah.

Hasil tersebut melampaui ekspektasi Wall Street karena pendapatannya mencapai $2,4 miliar dibandingkan perkiraan $2,36 miliar dan naik 9% pada tahun ini, dengan laba bersih perusahaan untuk kuartal yang berakhir 27 Oktober sebesar $352 juta, dibandingkan dengan $249 juta.

Namun penjualan juga menceritakan dua pasar, yaitu pasar domestik dan Amerika yang terus mengalami pertumbuhan penjualan yang lebih lambat, sementara pasar internasional dan khususnya Asia telah menyediakan saluran pertumbuhan penjualan baru.

Untuk periode liburan penting, Lululemon memperkirakan pendapatan akan berkisar antara $3,48 miliar dan $3,51 miliar, mewakili pertumbuhan keseluruhan sebesar 8% hingga 10% dari tahun sebelumnya, kira-kira sejalan dengan panduan analis.

Obral Liburan Lululemon

Namun, CEO Lululemon Calvin McDonald menolak untuk terbawa suasana dan dengan susah payah menekankan kehati-hatian terhadap prospek kuartal keempat perusahaan.

“Meskipun kami sangat gembira dengan dimulainya musim liburan, kami masih memiliki minggu-minggu dengan volume yang tinggi di masa depan. “Mengingat musim belanja liburan yang lebih pendek, kami terus berhati-hati dalam perencanaan kami untuk kuartal keempat secara keseluruhan,” katanya kepada para analis melalui telepon.

Mungkin kehati-hatian ini bisa dimengerti. Lululemon mengalami tahun yang penuh tantangan dan meski melakukan kesalahan, lingkungan persaingan semakin ketat, dengan disruptor baru seperti Vuori dan Alo Yoga mengambil pangsa pasar dari pengecer Kanada. Selain itu, Gymshark UK baru-baru ini mengumumkan niatnya untuk meningkatkan operasinya di AS dan tahun 2025 akan menjadi lebih sulit.

Selain itu, Lululemon melakukan kesalahan dalam rantai pasokan saat peluncuran produk terkenal awal tahun ini dan kehilangan penjualan di AS karena gagal menawarkan rangkaian warna dan ukuran yang diinginkan pelanggan intinya. Ketika perusahaan tersebut melaporkan pendapatannya pada bulan Agustus, McDonald's bersikeras bahwa merek tersebut tetap kuat di AS, namun mengakui bahwa bisnis wanitanya telah melambat karena mereka tidak menyediakan cukup banyak produk baru untuk menarik pelanggan.

Penjualan Lululemon Cina

Hasilnya, perusahaan beralih ke Tiongkok untuk melakukan pertumbuhan, yang sejauh ini telah membantu meningkatkan penjualan di seluruh bisnis dan karenanya penjualan seluruh perusahaan tumbuh sebesar 4% selama kuartal tersebut. Namun, terjadi penurunan penjualan sebesar 2% di Amerika, dibandingkan dengan peningkatan penjualan internasional sebesar 25%. Pendapatan keseluruhan tumbuh 2% di Amerika selama kuartal ini dan 33% secara internasional.

Meskipun hal ini menggembirakan, Amerika tetap menjadi pasar terbesar Lululemon sejauh ini, dan pendapatan internasional masih merupakan bagian kecil dari keseluruhan pendapatan Lululemon. Jadi, meskipun pertumbuhannya positif, hal ini perlu diterjemahkan ke dalam penjualan dalam jangka panjang.

“Tim kami sangat gesit dan mengejar warna, motif, dan pola musiman. “Saya yakin Anda telah melihat beberapa contoh di waralaba besar kami,” kata McDonald tentang pembelajaran yang telah diperoleh perusahaannya. “Upaya ini telah berkontribusi pada peningkatan bertahap pada koleksi baru kami pada paruh tahun lalu…kami terus melihat potensi pertumbuhan yang signifikan di AS”

Sementara itu, Lululemon telah membeli kembali sahamnya untuk menjaga kestabilan Wall Street. Mereka menyetujui peningkatan program pembelian kembali saham senilai $1 miliar bulan ini dan masih memiliki sisa $1,8 miliar dalam program tersebut.

Namun dengan keselarasan jaringan pelaporan dan semua masalah di baliknya, Lululemon terlihat jauh lebih baik dalam menghadapi semangat Natal dibandingkan yang diungkapkan oleh CEO-nya.