Toko Trove menampilkan berbagai desainer perhiasan beserta produk mereka sendiri.
Trove, yang didirikan pada tahun 2020 oleh Hannah Ward, lebih dari sekadar merek—ini adalah konsep yang mengubah cara kita menyimpan dan menghargai perhiasan dan kenang-kenangan. Dengan latar belakang pemasaran merek dan hasrat untuk mengoleksi kotak perhiasan antik, Ward menyadari adanya peluang di pasar. “Saya selalu mencari celah, pasar yang belum terlayani dimana terdapat kebutuhan nyata yang dapat saya penuhi,” jelas Ward.
Ciri khas Trove terletak pada penggunaan pernis—bahan yang menjembatani tradisi abadi dan desain kontemporer. Penekanan merek pada keahlian dan posisi uniknya dengan cepat membedakannya. Meski diluncurkan di tengah pandemi global, Trove langsung sukses dan terjual habis dalam waktu empat bulan.
Visi merek melampaui produk itu sendiri. “Meskipun kami adalah acara utama dalam beberapa hal, Trove sebenarnya hanyalah latar belakang dari bagian-bagian di dalamnya; itu bisa berupa klip film dari kencan pertama, tutup botol dari liburan pantai yang Anda lakukan di tempat tujuan yang jauh, atau perhiasan bagus dari desainer hebat. Trove benar-benar menjadi latar belakang cerita-cerita itu,' kata Ward. Etos dan visi yang melampaui kebiasaan ini dibagikan di jantung toko utama merek tersebut di AS yang pertama di West Village, Kota New York.
Toko Harta Karun NYC
Toko Trove dirancang oleh Tuli Roth dengan bantuan mitra bisnis Jen Rubio.
“Varnish adalah bahan yang, meskipun terlihat menakjubkan di media cetak dan online, namun jika dilihat secara langsung, bahan tersebut benar-benar bersinar, dan menurut saya melihatnya secara langsung berarti memahami keindahannya,” kata Ward. Toko 301 West 4th Street yang baru dibuka menghidupkan konsep khas Trove. Dirancang oleh Tali Roth bekerja sama dengan mitra bisnis Ward dan salah satu pendiri Away sebelumnya, Jen Rubio, ruangan seluas 1.000 kaki persegi ini merupakan perwujudan fisik dari identitas merek tersebut. “Kami ingin toko ini terasa seperti bagian dalam kotak perhiasan kami,” Ward berbagi.
Desain butik yang fungsional dan mendalam menawarkan pengalaman yang dikurasi kepada pengunjung. Ruang bertransisi dari entri yang cerah dan mengundang ke nuansa murung dan mewah dengan wallpaper beludru berwarna zaitun dan lemari kaca dari lantai ke langit-langit. Di jantung toko, tampilan dramatis menampilkan kotak pernis khas Trove bersama perhiasan dari desainer terkenal seperti Tabayer, Sophie Keegan, Beck, dan Natalia Pas.
Trove juga memperkenalkan program “Designer in Residence”, dengan perhiasan kelas atas asal Brasil Fernando Jorge sebagai peserta perdananya. “Kemitraan ini terjadi dengan cara yang sangat organik. Saya merasa terhormat ketika mereka mengundang saya untuk menjadi desainer in-residence pertama mereka, dan saya memanfaatkan kesempatan itu. Saya sedang berupaya membuka ruang pertama saya di New York, dan mendapatkan paparan di West Village ini terasa seperti pelengkap sempurna bagi pertumbuhan kehadiran saya di kota ini,” kata Jorge. Karyanya dipajang secara mencolok, menawarkan kepada pelanggan tampilan eksklusif atas kreasinya.
Butik ini juga memiliki lounge eksklusif untuk melihat karya secara pribadi, menciptakan suasana akrab bagi klien untuk menjelajahi karya. Selain koleksi Trove, ruang ini menampilkan karya desain dan seni rupa yang dikurasi dari seniman terkenal seperti Line Vautrin, Rachel Lancaster, dan Sanam Khatibi, yang menggabungkan keahlian sejarah dan kontemporer.
Ruang Trove dirancang agar terasa seperti bagian dalam salah satu kotaknya.
Yang membedakan konsep Trove adalah fokusnya pada penceritaan dan komunitas. Toko ini menyelenggarakan acara-acara seperti pertunjukan utama, jam koktail, dan makan malam intim, membina hubungan antara pelanggan, desainer, dan komunitas lokal. Tampilan toko yang diputar membuat pengalaman tetap segar dan menarik. Program “Designer in Residence” berubah setiap tiga hingga enam minggu, menyoroti bakat-bakat baru dan menawarkan pelanggan kesempatan untuk menemukan suara-suara baru dalam desain perhiasan. “Bagi beberapa desainer, ini adalah gerai retail pertama mereka. “Senang rasanya bisa memamerkan karya-karya ini dan memberi mereka latar belakang yang lebih baik,” kata Ward.
Jalan Maju Menuju Harta Karun
Meskipun toko ini baru saja dibuka, namun telah menarik minat yang signifikan dan meningkatkan penjualan. Pengunjung dapat melihat dan menyentuh kotak-kotak pernis tersebut, merasakan langsung kualitas dan keunikannya.
Koper Mini Trove dalam permen apel
Beberapa merek pendatang baru lainnya yang baru-baru ini mendirikan toko di West Village termasuk Bandit Running, merek pakaian lari lokal NYC, dan Neom Wellbeing – sebuah perusahaan kesehatan berbasis di Inggris yang perlahan-lahan mendapatkan daya tarik di pasar AS. Toko menjadi bagian penting dalam pertumbuhan suatu merek, terutama pada tahap awal, karena toko bertujuan untuk membangun lebih banyak kesadaran merek.
Mengenai masa depan Trove, Grosir tetap menjadi prioritas, dengan merek yang berfokus pada kemitraan yang selaras dengan nilai-nilainya. Ward optimis namun terukur mengenai masa depan merek ini di bidang ritel: “Kami sangat antusias melihat perkembangannya, dan kami akan meluncurkan produk baru, namun dengan nilai yang sama seperti yang kami miliki. “Dengan ekspansi ritel, masih terlalu dini untuk mempertimbangkan hal lebih jauh, namun hal ini jelas membantu kami menceritakan kisah merek ini,” kata Ward. Untuk saat ini, toko tersebut dimaksudkan sebagai uji coba untuk membangun kesadaran merek dan memungkinkan pelanggan merasakan dan menyentuh produk, namun kesuksesan mungkin akan mengarah ke lebih banyak lokasi di masa mendatang.
NewsRoom.id
