Gap Menggelar Karpet Merah Untuk GapStudio Karena Mendukung Visi Zac Posen

Gap Inc. menukar warna biru dan krem ​​​​untuk karpet merah minggu ini ketika Wakil Presiden Eksekutif dan Direktur Kreatif Zac Posen meluncurkan GapStudio, lini baru yang digambarkan sebagai staples yang ditinggikan, semuanya dirancang oleh Posen sendiri.

Peluncuran pertama terjadi tepat pada saat liburan, dan menampilkan dua jaket moto dan dua gaun, dengan harga berkisar antara $128 hingga $248, dan Jaket Moto Cropped Denim Quilted ($228) telah terlihat di daftar A Emily Ratajkowski dan Demi Moore.

Tersedia secara eksklusif secara online, dan akan diluncurkan ke pasar Jepang pada tanggal 14 Januari di toko andalan Gap di Shinjuku, koleksi ini menampilkan evolusi merek tersebut, terinspirasi oleh hal-hal penting Gap dan dengan pakaian yang dirancang untuk bertransisi dari siang ke malam.

Gap sebelumnya merilis kemeja poplin rancangan Zac Posen oleh Anne Hathaway, yang terjual habis dalam beberapa jam, dan dengan melakukan itu, merek pakaian tersebut melangkah ke era baru.

Namun usaha baru ini lebih dari sekedar kapsul khusus, ini adalah dukungan penuh dari seorang pria yang dihadirkan untuk memberikan arahan kreatif kepada Gap setelah satu dekade mengenakan pakaian yang sangat anonim sehingga membuat kepribadian Anda terpancar.

Desain Baru GapStudio

Strategi resminya adalah hal ini akan membawa perubahan yang lebih baik pada penawaran tradisional Gap, dengan Posen dan tim desainnya yang berbasis di New York sebagai pimpinannya. Dijadwalkan untuk berekspansi di toko fisik dan online pada musim semi 2025, tujuan GapStudio adalah mempertahankan motif pakaian sehari-hari merek tersebut, namun menghadirkannya dengan sentuhan kemewahan.

Dan mengajak beberapa selebritas untuk bergabung tidak ada salahnya.

Namun GapStudio mewakili perubahan signifikan bagi Gap Inc., menunjukkan pergerakan menuju pendekatan yang lebih modern namun tetap setia pada akar aksesibilitas dan gaya klasik Amerika.

Hal ini juga menunjukkan kepercayaan yang besar pada Posen yang bergabung pada 5 Februari tahun ini, tepat sebelum New York Fashion Week. Dalam peran tersebut, Posen menjadi orang pertama yang mengawasi desain di empat merek Gap Inc.: Gap, Banana Republic, Athleta, dan Old Navy, di mana ia juga mengambil peran tambahan sebagai chief creative officer.

“Gap Inc dan merek-mereknya telah membentuk mode dan budaya pop Amerika selama beberapa dekade dan ada banyak potensi di Old Navy,” kata Posen, yang akan pindah ke San Francisco untuk peran tersebut, saat bergabung. “Saya benar-benar ingin bergabung dengan Gap Inc. sekarang karena kami memulai penyegaran merek secara portofolio, berakar pada produk-produk hebat, pengalaman, dan budaya kreativitas baru.”

Posen terkenal karena gaun karpet merahnya untuk para bintang, serta desain kostum untuk New York City Ballet, sementara dia juga bekerja bersama Heidi Klum dan Tim Gunn sebagai juri di enam musim kompetisi realitas mode televisi Project Runway.

Dickson Melanjutkan Perubahan Arah

Dia adalah penunjukan penting untuk Gap Inc. Richard Dickson, yang mengambil alih sebagai Presiden dan CEO pada Agustus 2023 dari Mattel, ketika dia masih menikmati pengembangan merek produk film spin-off Barbie, dan pengecer pakaian tersebut telah fokus pada peningkatan. produknya, positioning merek dan pemasarannya sejak saat itu.

Dickson mengatakan kepada para analis mengenai laporan pendapatan terbaru Gap bulan lalu bahwa merek pengecer Gap “bergerak lagi” dengan apa yang disebutnya “produk yang sedang tren, ide-ide besar, dan pesan yang relevan secara budaya.”

Laba bersih untuk kuartal yang berakhir pada tanggal 2 November adalah $274 juta, peningkatan yang sehat dibandingkan angka serupa tahun sebelumnya dan secara umum sejalan dengan ekspektasi analis. Pendapatan operasional naik menjadi $355 juta pada kuartal ini dari $250 juta pada periode tahun sebelumnya. Total pendapatan naik 2% menjadi $3,83 miliar, melampaui perkiraan Street sebesar $3,81 miliar, sementara total penjualan di toko yang sama naik 1%.

GapStudio adalah versi kebangkitan berikutnya, memindahkan pengecer ke segmen pelanggan baru dan memberikan etos dan identitas keseluruhan merek yang belum pernah dimiliki sejak tahun 90an ketika motif tiga huruf membantu mendefinisikan kembali pakaian kasual.

Bisakah GapStudio bersaing dengan Banana Republic yang lebih berkelas atas? Mengingat Posen mengawasi segalanya, kemungkinan besar Posen akan mampu mempertahankan diferensiasi seiring dengan perubahan yang dilakukan Banana Republic pada produk-produknya setelah perubahan besar pada peralatan rumah tangga dan furnitur.