Miniso, Merek Super Tiongkok Berikutnya Dengan Misi Membawa Kegembiraan

Meskipun pengecer mode cepat asal Tiongkok, Shein, telah menggemparkan industri pakaian jadi global dan semakin mendominasi berita utama, merek gaya hidup Tiongkok lainnya telah berkembang pesat entah dari mana.

Miniso meluncurkan produk terbarunya di Hong Kong minggu ini, namun pengunjung Times Square di New York dan Oxford Street di London mungkin sudah familiar, atau setidaknya sedikit bingung dengan Miniso dan bertanya-tanya dari mana asalnya.

Penawaran gaya hidup Asia Timur yang berbasis nilai ini telah membangun pengikut setia kaum muda, namun hal ini berasal dari strategi Miniso yang meluncurkan 'toko super' di kota-kota besar tahun lalu, termasuk lokasi-lokasi utama di Guangzhou, Hangzhou, Shanghai, New York dan London, yang menjadikan perusahaan sederhana Ambisi untuk menjadi “superbrand gaya hidup yang membawa kebahagiaan bagi klien di seluruh dunia” benar-benar meledak.

Jaringan toko global perusahaan melonjak melewati 6.000 pada pembaruan terkini pada September 2023, saat itu Miniso memiliki 3.802 lokasi di Tiongkok dan 2.313 toko di pasar luar negeri, yang kini berjumlah lebih dari 100.

Mereka mengharapkan untuk menambah 100-200 toko baru di Tiongkok sebelum tahun 2023 berakhir dan menargetkan pembukaan 350 hingga 450 toko di pasar luar negeri pada tahun ini.

Merk Miniso Dan IP

Megastore terbaru berada di Tsim Sha Tsui Hong Kong dan merupakan merek terbesar di sana, terletak di dalam mal iSquare, yang terhubung dengan MTR Tsim Sha Tsui.

Toko tersebut, seperti kebanyakan toko andalan baru lainnya, semuanya berwarna merah muda cerah, dan menawarkan lebih dari seribu produk gaya hidup, serta menampilkan zona produk tertentu termasuk kotak buta yang terkenal di TikTok dan sejumlah kitsch Asia, ditambah peralatan rumah tangga, boneka mewah, dan banyak lagi.

Ini juga memiliki zona foto dengan Lotso, beruang ungu/merah muda yang ditampilkan di dalamnya Cerita Mainan 3 film, sementara perusahaan juga menyediakan ruang di area bertema untuk daftar IP-nya, termasuk Barbie, Snoopy, Care Bears, ditambah Pokémon dan Hello Kitty yang selalu populer.

Pembukaan toko utama ini dilakukan di tengah pertumbuhan penjualan yang spektakuler untuk Miniso, yang pada akhir November tahun lalu melaporkan bahwa mereka telah mencapai pendapatan global yang tidak diaudit sebesar $519,6 juta untuk kuartal hingga 30 September 2023, mewakili peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 36,7%. . Penjualan dari pasar domestik Tiongkok naik 34,7% menjadi $342,1 juta, terutama didorong oleh peningkatan pendapatan sebesar 41,2% dari toko Miniso dan peningkatan sebesar 46,1% dari Top Toy, kata perusahaan tersebut.

Sementara itu, penjualan dari pasar luar negeri melonjak 40,8% menjadi $177,5 juta, sementara perusahaan telah berjanji untuk membangun operasi e-commerce dan kehadiran media sosialnya pada tahun 2024.

Pertumbuhan Global Meningkat

“Ke depannya, kami akan terus fokus pada tujuan strategis jangka panjang kami untuk mewujudkan strategi globalisasi, memperkuat kekuatan penawaran produk kami dan terus mengoptimalkan jaringan toko kami,” kata Guofu Ye, pendiri, ketua dan CEO Miniso, dalam sebuah pernyataan. pembaruan penjualan. “Selain itu, kami terdorong oleh pertumbuhan kami di pasar negara berkembang seperti Amerika Utara, di mana pendapatan meningkat hampir 160% pada kuartal tahun ini.”

Lebih dekat dengan negaranya, Hong Kong mewakili pasar internasional lain yang menyediakan pameran global bagi kelompok-kelompok berkembang.

“Hong Kong selalu menjadi surga belanja global, dengan kekuatan konsumen yang kuat. “Tsim Sha Tsui, yang dikenal sebagai lokasi perbelanjaan sentral dan populer, memberikan peluang besar baik untuk bisnis maupun paparan merek,” kata Bella Tu, VP dan manajer umum operasi Miniso di luar negeri.

“Lokasi yang strategis dan suasana yang hidup akan membantu memperkuat brand image dan filosofi kebahagiaan Miniso. Kami bertujuan untuk meningkatkan pengenalan merek dan produk kami di kalangan generasi muda di Hong Kong dan berharap dapat membuka toko yang lebih besar.”

Jangan bertaruh melawannya. Cantik dalam warna pink dan datang ke mal di dekat Anda.