Tanda -tanda penjualan penurunan penurunan langka pada tahun 2024 ketika permintaan rak paling atas melambat

Pembuat minuman keras membukukan penurunan pendapatan tahunan yang langka pada tahun 2024, karena inflasi tinggi mengurangi permintaan untuk botol rak paling atas.

Pada hari Selasa, Dewan Roh Distilasi Amerika Serikat, asosiasi perdagangan yang mewakili produsen dan pemasar minuman keras, melaporkan bahwa total pendapatan roh turun 1,1% Pada tahun 2024 dari tahun sebelumnya, karena penjualan yang lemah untuk minuman keras “super premium”. Itu adalah penurunan tahunan pertama dalam pendapatan tahunan yang dilaporkan Discus sejak organisasi mulai menjadi tuan rumah pengarahan ekonomi pada tahun 2004.

“Secara umum, peningkatan biaya untuk hal -hal penting seperti perumahan dan perawatan kesehatan tumbuh lebih dari biaya untuk tidak dihitung,” kata Christine Locascio, kepala kebijakan, strategi dan keanggotaan di diskus, selama presentasi virtual yang diselenggarakan oleh kelompok . “Sementara inflasi telah turun dari ketinggian beberapa tahun yang lalu, konsumen masih menghadapi harga yang lebih tinggi. Mereka memiliki lebih sedikit biaya untuk barang -barang seperti minuman alkohol dan barang -barang mewah seperti semangat.”

Permintaan sangat lemah untuk wiski Scotch, yang melihat penurunan dua digit, bersama dengan penurunan yang lebih sederhana untuk wiski campuran dan Amerika. Di luar tantangan untuk wiski Scotch dan Amerika, pendapatan juga menurun untuk kategori rum, gin dan brendi. Tetes diimbangi dengan kinerja datar untuk vodka dan beberapa manfaat sederhana untuk wiski Irlandia, wiski Kanada, tequila dan mezcal.

Tantangan peracikan industri minuman beralkohol

Dari tiga kategori minuman beralkohol utama, pembuat roh yang paling tangguh untuk tantangan yang dihadapi oleh industri alkohol, yang meliputi Munculnya produk nononkoholTantangan demografis (seperti Gen Z Minum kurang dari generasi sebelumnya) dan peningkatan kekhawatiran tentang efek kesehatan dari minuman beralkohol. Ahli Bedah Umum AS, misalnya, diperingatkan Awal tahun ini bahwa minuman beralkohol harus membawa peringatan kanker.

Discus melaporkan bahwa sektor roh mempertahankan pangsa pasarnya untuk memimpin anggur dan bir pada tahun 2024, sebesar 42,2%. Industri roh telah memperoleh lebih dari 13 poin pangsa pasar sejak tahun 2000.

Juga mendorong, Discus melaporkan total volume tumbuh sebesar 1,1% dari tahun lalu.

Apa yang tumbuh dan apa yang melambat

Koktail yang telah dicampur dan koktail siap minum dalam semangat adalah titik -titik cerah, dengan pendapatan tumbuh $ 468 juta selama setahun terakhir. Locascio mengatakan konsumen semakin memilih semangat berbasis RTD, yang menyumbang 18% dari total pasar, dibandingkan dengan hanya 8% dari pasar tiga tahun lalu. Sementara sebagian besar RTDs dijual di AS yang berbasis AS -kami yang berbasis kami membuat bagian.

Data dari disk juga menunjukkan bahwa tren “premium” dalam industri minuman keras “ditahan,” menurut Locascio. Selama beberapa dekade, merek minuman keras telah mempromosikan strategi premiumisasi yang mendorong konsumen untuk minuman keras dengan harga lebih tinggi yang dipasarkan untuk merasa lebih baik dan dibuat dengan bahan -bahan berkualitas lebih tinggi. Ini bermanfaat secara finansial bagi pembuat minuman keras, yang menghasilkan lebih banyak pendapatan dan keuntungan dari produk dengan harga lebih tinggi.

Locascio menjelaskan bahwa konsumen tidak perlu berdagang dengan barang murah. Kategori high-end dan super-premium menyumbang 41,5% dari volume tahun lalu, mendekati total 2023's 40,9%.

“Kami memang melihat beberapa bukti bahwa untuk super premium, ada sedikit pergeseran ke produk yang lebih murah dalam kategori super premium,” tambah Locascio.

Industri minuman keras menghadapi ketakutan tarif

Tarif telah menjadi perhatian utama bagi industri karena mengarah pada tahun 2025 dan sebagainya, karena administrasi Trump melihat tarif sebagai metode untuk mengekstraksi konsesi dari mitra dagang asing. Pada hari Senin, misalnya, Presiden Donald Trump memberlakukan tarif 25% pada semua impor baja dan aluminium ke AS

Ketidakpastian dapat memiliki dampak besar pada industri minuman keras, di mana begitu banyak produk memiliki rumah regional yang unik untuk berbagai negara: Bourbon di Amerika, Tequila dari Meksiko, Cognac dari Prancis dan Scotch dari Skotlandia. Ketika pembicaraan tarif meningkat antara AS dan Kanada, Perdana Menteri Justin Trudeau diperingatkan Wiski Amerika akan menjadi salah satu produk yang mengalami tingkat pembalasan.

“Setelah Anda keluar dari rak, seribu kali lebih sulit untuk kembali,” kata Sonat Birnecker, presiden Coval Distillery yang berbasis di Chicago. “Yang kami harapkan adalah bahwa pemerintah akan menemukan kesamaan. Tetapi yang kami khawatirkan adalah bahwa kami akan terjebak dalam crossfires ini. Karena industri kami, kami adalah orang Amerika seperti Pai Apple.”

“Kami berkomitmen untuk bekerja dengan administrasi Trump untuk membantu mereka memahami kisah sukses Amerika yang hebat dan bahwa ekspor produk -produk hebat kami adalah kuncinya,” kata presiden dan CEO Discus, Chris Swonger.