Mengapa Tiktok bisa lebih berharga jika dijual.

Kecuali Anda baru saja mendarat dari planet lain, Anda tahu bahwa pemerintah AS sedang mempertimbangkan untuk memaksa penjualan Tiktok, mengutip risiko keamanan nasional yang terkait dengan kepemilikan Cina. Tetapi sementara banyak percakapan telah berfokus pada implikasi politik dan peraturan, pertanyaan penting adalah: Apakah penjualan benar -benar baik untuk Tiktok?

Terlepas dari pertumbuhannya di ruang media sosial, Tiktok menghadapi masalah kepercayaan di antara konsumen AS. Perubahan kepemilikan tidak hanya dapat menyelesaikan hambatan peraturan tetapi juga membuka peluang pertumbuhan yang signifikan, terutama dalam bisnis e-commerce yang berkembang pesat.

Jika Anda seorang pemasar di Tiktok. Atau Anda ragu untuk berkomitmen pada platform, penjualan mungkin membuatnya lebih menarik dari sebelumnya.

Masalah kepercayaan Tiktok menahannya

Peningkatan Tiktok telah disertai dengan keprihatinan terus menerus tentang kepemilikannya di Cina. Menurut survei oleh konsumen baru dan modal koefisien, 60% orang Amerika sadar bahwa Tiktok khawatir bahwa isinya dipengaruhi oleh pemerintah Cina. Skeptisisme sangat kuat di antara pria, demografi yang lebih tua, republik, dan platform non-pengguna.

Salah satu poin data yang paling mencolok: hampir 40% orang Amerika percaya bahwa algoritma Tiktok telah dimanipulasi untuk meningkatkan pembagian politik dan sosial di AS di antara pengguna, jumlah itu telah melonjak menjadi 48% dan bahkan di antara penonton di Essence Gen Z, 34 konsumen % berbagi kekhawatiran yang sama.

Masalah kepercayaan ini adalah batas bisnis. Jika Tiktok berada di bawah kepemilikan Amerika, masuk akal bahwa lebih banyak konsumen akan terlibat dengan platform, berpotensi memperluas basis pengguna dan memperdalam keterlibatan.

Bangkitnya Toko Tiktok

Salah satu mesin pertumbuhan Tiktok yang paling menjanjikan adalah Tiktok Shop, pasar e-commerce terintegrasi. Diluncurkan kurang dari 18 bulan yang lalu, fitur ini memungkinkan pengguna untuk menemukan dan membeli produk tanpa meninggalkan aplikasi yang telah memicu keberhasilan platform seperti WeChat di Cina.

Hasil awalnya mengesankan. Pada November 2024, Tiktok Shop telah mencapai pertumbuhan 156% dari tahun ke tahun. Lebih dari setengah (57%) pengguna Tiktok harian telah membeli melalui platform, dan bahkan di antara pengguna yang lebih biasa (mereka yang masuk setidaknya sebulan sekali), 50% telah membeli sesuatu.

Kategori utama yang mendorong pertumbuhan toko Tiktok adalah mode, aksesori, kecantikan dan perawatan pribadi, elektronik, dan barang -barang rumah tangga. Menurut Earnest Analytics, nilai pesanan rata -rata di toko Tiktok selama setahun terakhir adalah $ 35. Dan toko Tiktok memiliki salah satu hal yang paling diinginkan di e -commerce: bisnis berulang. Rata -rata, pelanggan yang membeli di toko Tiktok telah melakukan lebih dari lima pembelian.

Untuk konteksnya, Tiktok Shop berada di jalur untuk mencocokkan pendapatan US Sephora, dengan perkiraan penjualan $ 8 miliar. Kepuasan konsumen tinggi – 91% dari laporan pembeli puas dengan pengalaman mereka, dan 90% mengatakan mereka akan membeli lagi.

Tapi masih ada satu hambatan utama: kepercayaan.

Hampir 27% dari pengguna Tiktok yang belum membeli melalui Tiktok Shop mengatakan mereka tidak mempercayai platform dengan informasi kartu kredit atau debit mereka.

Lebih dari 70% konsumen berbelanja di Amazon Monthly, dan 83% memiliki pendapat yang menguntungkan dari perusahaan. Jika Tiktok ingin bersaing dalam e-commerce, itu harus berdampak pada Amazon dan mengatasi masalah kepercayaan akan sangat penting.

Penjualan bisa menjadi hal terbaik yang terjadi pada Tiktok

Akuisisi yang dipimpin oleh AS kemungkinan akan menghilangkan ketidakpastian peraturan, mendorong konsumen yang ragu -ragu untuk terlibat dengan platform, dan memberikan stabilitas untuk bisnis.

Mempertimbangkan kepentingan publik dari beberapa pembeli potensial, penjualan dapat dengan mudah mengambil penilaian pada ratusan miliar dan itu akan membuka potensi penuh platform. Ini akan membuat Tiktok tidak mungkin diabaikan untuk pengecer atau merek mana pun.

Gambaran yang lebih besar: Masa depan media sosial tidak pasti

Sementara Tiktok dapat berkembang dalam jangka pendek, pandangan jangka panjang untuk platform media sosial jauh lebih mudah diprediksi. Sejarah menunjukkan bahwa kebiasaan pengguna berkembang dari waktu ke waktu. Pertimbangkan saja naik turunnya platform seperti MySpace dan relevansi pergeseran Facebook di antara demografi yang lebih muda.

Gelombang inovasi digital berikutnya yang didorong oleh AI, blockchain, dan model monetisasi konten baru dapat secara dramatis membentuk kembali bagaimana orang terlibat dengan media sosial. Salah satu yang tidak diketahui terbesar adalah apakah platform seperti Tiktok akan mempertahankan dominasi mereka atau apakah kekuasaan akan bergeser ke pencipta individu, yang mungkin menemukan cara baru untuk memonetisasi audiens mereka tanpa mengandalkan platform terpusat.

Untuk saat ini, Tiktok tetap menjadi salah satu aset media sosial paling berharga di dunia. Penjualan dapat memberikan stabilitas yang diperlukan untuk memanfaatkan pertumbuhan yang cepat.

Dalam jangka panjang setelah penjualan, akankah Tiktok mempertahankan kekuatannya? Itu adalah kecurigaan siapa pun.