Program Dick Varsity membuka bekas inisiatif pemasaran internal

Itu Program Influencer Tim VarsitySetelah terbatas pada karyawan internal dalam barang olahraga Dick, baru -baru ini dibuka untuk umum untuk pertama kalinya dengan “panggilan terbuka” untuk influencer.

Penggemar olahraga dan pembuat konten tanpa hubungan sebelumnya dengan Dick yang memenuhi syarat untuk diterapkan – dengan set tertentu untuk menerima manfaat seperti panduan atlet, kontrak berbayar, dan merek eksklusif.

Dick membuka program ini untuk memprioritaskan konten yang diproduksi oleh pengguna (UGC) ketika merek mencari cerita otentik dari penggemar olahraga.

Program ini terbuka untuk siapa saja dengan Instagram publik – tanpa jumlah minimum pengikut yang diperlukan. Mereka yang tertarik untuk menyelesaikan aplikasi pendek, berbagi sedikit tentang cerita mereka karena mereka terkait dengan olahraga, dan mengaitkan akun sosial mereka, meskipun hanya Instagram yang diperlukan. Aplikasi dibuka hingga 27 Februari 2025.

“Salah satu hal yang saya sukai dari program ini adalah bahwa kami memberi anggota tim Dick University dengan beberapa peluang belajar yang disesuaikan dengan mereka,” kata Nicole Marcus, manajer strategi influencer di Dick's Sporting Goods.

Tahun ini, anggota program akan menerima panduan dari 2025 kapten tim Tara Davis-Woodhall, Hunter Woodhall, dan Haley dan Hanna Cavinder, serta sesi pembelajaran bulanan dengan tim influencer internal Dick.

Program yang diperluas datang ketika pembuat konten tumbuh lebih penting bagi konsumen daripada sebelumnya. A Laporan Pemasaran Influencer menemukan bahwa 49% konsumen melakukan pembelian berdasarkan posting dan 30% lebih kepercayaan pada influencer konten daripada hanya enam bulan sebelumnya.

Influencer tampaknya sangat mahir dalam mengendarai merek olahraga. Bernuan, misalnya, merek gunung -gunung dan di luar ruangan, mengalami a 17% meningkatkan tingkat konversi Setelah menerapkan UGC ke strategi pemasarannya.

Ketika Under Armour ingin memperluas ketertarikannya kepada konsumen perempuan, ia meminta bantuan dari duta merek dan pemimpin pemikiran, menghasilkan peningkatan penjualan wanita 28%.

Pendekatan ini telah bekerja untuk Dick's dan Influencer juga. Menurut Marcus, program ini telah menghasilkan lebih dari 38 juta pertunjukan dan menghasilkan kolaborasi dengan merek -merek besar seperti Carhartt dan New Balance.

Anggota tim universitas juga dalam pertumbuhan, melihat pertumbuhan 20% pengikut di Instagram dan 155% di Tiktok.

Ini mungkin berarti lebih banyak skenario win-win untuk Dick dan Influencer. “Bagi Sang Pencipta, hanya ada sisi sebaliknya,” kata Lia HabermanProfesor dan Ekonom Seorang Pencipta. “Untuk influencer yang lebih kecil, ini adalah peluang yang menarik, dan ini adalah konsep yang kemungkinan akan direplikasi dalam industri berbasis afinitas lainnya.”

Ini terbukti dalam fasilitas program universitas seperti panduan, kontrak berbayar, akses awal ke peluncuran produk tertentu dan akses VIP ke acara -acara seperti WNBA Live dan Boston Marathon.

Satu -satunya downside, kata Haberman, mungkin bereaksi di dalam toko Dick dan karyawan perusahaan. Influencer luar mendapatkan akses ke peluang yang telah disediakan untuk karyawan internal memiliki potensi untuk mengacak-acak beberapa bulu.

Namun, dampak aktual dari program Dick University melampaui metrik kinerja tradisional, karena membantu merek menemukan cerita otentik dari influencer dari semua jenis.

Pendekatan bimbingan Dick menciptakan hubungan yang bermakna dan mendorong orang – termasuk influencer tanpa pengikut – untuk berbagi cerita. Ini adalah pendekatan di mana keterlibatan otentik dan menceritakan merek atas jumlah total pengikut.

“Sementara kesan dan keterlibatan media sosial itu penting,” kata Marcus, “kami benar -benar fokus pada bagaimana tim universitas mendorong percakapan positif dan secara otentik terhubung dengan pengikut mereka.”