Batu bata baru menabrak lorong mainan saat perusahaan bersaing dengan Lego

Lego Group membangun dirinya menjadi salah satu perusahaan mainan terbesar di dunia batu bata. Sekarang, dua perusahaan mainan AS meluncurkan merek bata baru dengan harapan menangkap beberapa pangsa pasar Lego yang menguntungkan dalam kategori mainan konstruksi.

Sementara Lego Place di puncak kategori konstruksi cukup aman, bahkan pangsa pasar kecil dapat menjadi dorongan besar bagi pembuat mainan. LEGO melaporkan 2024 pendapatan lebih dari $ 10 miliar, dan penjualan konsumen naik 12%, sementara penjualan keseluruhan di semua industri mainan turun sedikit.

Di New York Toy Fair dua minggu lalu, LEGO memamerkan portofolio produk terbesarnya, termasuk kemitraan berlisensi Ligo Bluey baru, dan peserta yang luar biasa dengan membuat pengaturan taman untuk pameran, dengan penampilan bunga besar dari koleksi botani.

Kamar dalam kategori bata untuk pemain baru

Sementara Toyal Makers sebelumnya telah mencoba, sebagian besar tanpa keberhasilan, untuk mencuri bagian dari LEGO, pertumbuhan LEGO yang kuat di tahun yang sulit untuk mainan telah mengindikasikan bahwa mungkin ada ruang dalam kategori untuk pemain baru.

“Tentu saja mereka tidak menggunakan LEGO – itu akan menjadi tugas orang bodoh. Tapi yang ditunjukkan oleh LEGO adalah selera untuk mainan konstruksi di kolektor dan pasar anak -anak,” Chris Byrne, seorang konsultan mainan independen yang dikenal sebagai Toy Guy, dan penulis “Toy Time”, sejarah Hit's Toy, mengatakan dalam sebuah wawancara.

“Mereka akan terus menjadi pemain dominan dalam kategori itu, tetapi itu tidak berarti tidak ada peluang,” kata Byrne.

Pada bulan Januari, produser mainan AS, Mattel dan Jazwares berbagi berita bahwa mereka meluncurkan set konstruksi berbasis batu bata.

Merek baru Mattel, Mattel Brick Shop, diumumkan di Nuremberg International Toy Fair, tetapi tidak ada detail lain yang diterbitkan sampai produk pertama di lini baru dirilis pada bulan Mei. Di New York Toy Fair awal bulan ini, Mattel memiliki kasing yang diisi dengan batu bata plastik yang membaca logo toko batu bata Mattel di pameran, tetapi tidak ada contoh produk. Buzz dari dalam orang di acara tersebut, bagaimanapun, adalah bahwa produk bata baru yang baru akan menjadi “brilian.”

Jazwares menciptakan tanda tangan “Squishbrik”

Jazwares, sebuah perusahaan yang dikenal sebagai mainan blockbuster dalam dekade terakhir, mainan squishmallows mewah, mulai meluncurkan merek mainan konstruksi baru, Bldr, pada bulan Januari. Jazwares telah menghasilkan cara -cara kreatif untuk membuat set konstruksi yang menampilkan properti mainan termasuk Hello Kitty dan Friends, nomor dari seri anime online populer Crunchyroll, dan playset yang terinspirasi oleh squishmallows mewah, yang mencakup “Squishbrik” khusus.

Kedua perusahaan mengatakan mereka memutuskan untuk meluncurkan merek konstruksi baru mereka karena mereka melihat peluang di pasar untuk menangkap ceruk dan memenuhi permintaan oleh konsumen.

Kategori konstruksi tidak hanya “salah satu volume tertinggi dari volume mainan mainan secara global,” itu “didominasi oleh raksasa industri, dan tunduk pada peserta oportunistik, cerdas, dan baru yang inovatif dengan hubungan lisensi fenomenal,” Jeremy di Wer, kepala petugas merek di Jazwnes, mengatakan melalui email.

“Keputusan Jazwares untuk memasuki kategori konstruksi lahir dari wawasan ini, bahwa kita dapat melayani kebutuhan pembangun yang tidak bertemu dengan pendekatan baru yang baru dan inovatif,” kata Wer.

Dalam mengembangkan BLDR, ia berkata, “Kami meletakkan lisensi dan IP di pusat pengalaman membangun dan mengembangkan konsep di sekitar setiap DNA yang unik.”

Untuk set squishmallows, mereka ingin menggabungkan sesuatu yang “licin” dan membuat karakter dengan squishbrik yang memberikan karakter perut yang lembut, bulat, dan mudah diliputi.

Kepala Tiltable untuk Nomor Hello Kitty

Dengan karakter Hello Kitty dan teman -teman, “kami menggunakan elemen -elemen lucu dan ikonik” dari properti itu, yang dikatakan kepada Wer. “Misalnya, minifugur kami memiliki fitur balljoint khusus yang memungkinkan mereka memiringkan kepala mereka – membuat mereka lebih manis dan lebih baik dalam berbicara,” katanya.

Untuk properti anime Crunchyroll, mereka menciptakan figur aksi 9 inci yang dapat dibangun menggunakan desain Quikbrik mereka, yang memungkinkan bangunan yang lebih kuat yang juga mudah disesuaikan.

Batch pertama set Bldr tersedia di target dan Amazon mulai bulan Januari, dengan distribusi musim semi yang lebih luas musim semi ini. Harga playset dan angka aksi berkisar dari $ 9,99 hingga $ 29,99, dengan set minifigure mulai dari $ 2,99.

Mattel mencoba mengganggu status quo bata

Mattel, ketika mengumumkan merek Mattel Brick Shop, mengatakan “dirancang untuk mengganggu status quo, menekuk aturan membangun dengan fitur inovatif, bahan, dan teknik yang menginspirasi pembangun untuk mencoba sesuatu yang baru.”

Siaran pers tentang peluncuran menekankan bahwa Mattel bertujuan untuk menawarkan pengalaman membangun yang berkualitas dengan harga terjangkau, menyiratkan bahwa ia menargetkan konsumen yang ingin mengatur set bangunan kompleks yang dikenal sebagai Lego, tetapi menginginkan pengalaman itu dengan harga lebih rendah.

Mattel mengatakan akan menawarkan “batu bata berkualitas, mudah diikuti batu bata,” dan “lebih banyak peluang pasca-membangun seperti kustomisasi dan lebih banyak bagian, semuanya dengan harga kompetitif.”

CEO Mattel Ynon Kreiz, selama panggilan pendapatan perusahaan pada bulan Februari, menyebutkan peluang toko Brick Mattel untuk Mattel untuk “memanfaatkan kemampuan kita antara desain, rantai pasokan yang sangat kuat, dan platform komersial global.”

“Kami mengandalkan merek Mattel dan memanfaatkan kepercayaan dan hubungan penggemar dengan Mattel,” kata Kreiz.

Membangun di Mega Foundation

Mattel memiliki pengalaman yang kuat dalam kategori konstruksi. Dia mengakuisisi Mega Brands Company pada tahun 2014, dan telah membangun merek, dengan Mega Bloks, Mega Construx, dan Mega Collector Lines, menjadi merek terbesar kedua di belakang LEGO.

“The Mattel Bata Shop adalah reinvention konstruksi mega di sebuah yayasan (Mattel's) telah dibangun selama bertahun -tahun,” James Zahn, pemimpin editor buku mainan dan editor senior di The Toy Insider, mengatakan melalui email. “Saya pikir kita akan melihat penawaran menarik yang memeriksa semua kotak ketika debut set pertama pada bulan Mei,” katanya.

Dengan garis BLDR -nya, kata Zahn, Jazwares telah “dengan bijak mengandalkan IP mereka sendiri, seperti Squishmallow, dan mereka ditetapkan ke pengecer khusus seperti topik panas.” Jika Anda melihat penawaran anime mereka, seperti set chainsaw, konstruksi dan angka aksi yang diartikulasikan dengan harga terjangkau, “katanya.

Zahn mencatat bahwa ini bukan pertama kalinya pembuat Toyal mencoba mengambil beberapa sihir dan pangsa pasar LEGO.

Pada 1980 -an, katanya, perusahaan mainan Tyco “terkenal menempatkan iklan halaman penuh di buku mainan dengan teks hitam tebal di semua topi: Tyco menyatakan perang di LEGO. Itu tidak berakhir dengan baik bagi mereka,” kata Zahn.

Hasbro juga melakukan dua upaya untuk berinovasi di ruang konstruksi sebelum memutuskan untuk berkonsentrasi pada melisensikan IP -nya ke Lego dan Mattel untuk set batu bata mereka, kata Zahn.

“Ada banyak atraksi bagi pembuat Toyal untuk memasuki kategori dan konstruksi bangunan karena mereka melihat ruang putih untuk penantang di lorong yang secara tradisional didominasi oleh dua perusahaan selama 40 tahun terakhir – Lego dan Mega,” kata Zahn.

“Keuntungan kompetitif yang selalu dipertahankan oleh kelompok LEGO adalah akurasi yang ekstrem,” kata Zahn. “Penantang tidak dapat membuat batu bata Lego yang sempurna, tidak peduli seberapa keras mereka berusaha. Sekarang, mereka semakin dekat, tetapi terserah konsumen untuk memutuskan, dan semua merek memiliki penggemar,” katanya.

“Peluang terbesar di ruang ini,” kata Zahn, “menawarkan produk -produk yang sangat baik dengan nilai yang sangat baik. Set Lego bisa sangat mahal, yang membuat mereka tidak terjangkau bagi banyak anak dan keluarga yang akan menyukai peluang untuk membangunnya,” katanya, mencatat bahwa harga tinggi telah menyebabkan kenaikan dalam peniruan dan membentangkan. “