Bertahan dari mode split cepat?

Apa yang terjadi dengan mode jalanan tinggi?

High Street Seperti yang kita ketahui di tanah yang goyah. Setelah ditentukan oleh mode yang terjangkau dan mudah diakses, pasar menengah dalam mode ritel sekarang diperas antara juggernaut mode yang sangat murah yang sangat murah dan merek pakaian sedang dengan titik harga aspirasional. Singkatnya, kita mungkin melihat menghilangnya dengan lambat dari mode 'pasar sedang'.

Pada tahun-tahun sebelumnya, penampilan pemain mode eCommerce yang cepat, seperti Boohoo, sering disebut sebagai faktor utama dalam mengurangi pengecer mode bata-dan-mortir tradisional. Dan sekarang, dengan kebangkitan para pemain mode yang sangat cepat seperti Shein dan Temu, kompetisi ke bawah hanya terus menjadi lebih rendah. Dengan gaun mulai dari hanya £ 5 dan waktu penyelesaian yang cepat, platform ini melayani konsumen yang menghargai kecepatan dan keterjangkauan semua yang lain. Menurut bisnis mode, penilaian Shein mencapai $ 66 miliar pada tahun 2023, yang mencerminkan jangkauan globalnya yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Pertanyaannya adalah: Apa yang terjadi pada merek -merek jalanan yang sebelumnya lebih murah yang sekarang dihargai dari bawah dan dianggap tingkat menengah? Shein dan TEMU telah memaksa pengecer jalan raya tradisional ke daerah yang tidak nyaman dan setelah kebangkrutan keduanya selamanya 21, pelajarannya jelas: beradaptasi atau lipat

Pakaian Biaya Ultra Rendah vs. Harga Premium Reposisi

Divisi dengan cepat ini semakin cepat – dan bagi mereka yang terikat pada braket 'terjangkau dan ceria', bertahan hidup tidak lagi bersaing dengan harga. Inditex (Perusahaan Induk Zara), misalnya, telah secara strategis menaikkan harga untuk melindungi margin dan mengejar lebih banyak pelanggan premium. Pada saat yang sama, itu juga secara diam -diam melindungi dengan taruhan dengan merek saudaranya yang ramah anggaran, Lefies, di mana harganya ditetapkan cukup rendah untuk bersaing Shein

Uniqlo telah mengikuti rute yang sama, dengan perusahaan induknya, Fast Retailing memilih untuk memperluas GU (Global Unique)-saudara-saudara yang menargetkan pembeli yang lebih muda, didorong oleh tren dengan harga lebih murah. Ini adalah pendekatan ganda yang memungkinkan Uniqlo untuk bersaing di berbagai tingkatan tanpa mengencerkan penawaran intinya. Tetapi apakah merek harga yang lebih rendah cukup murah untuk bersaing?

H&M telah memilih untuk mengikuti rute yang lebih aspirasional, menggunakan kolaborasi desainer – seperti kemitraan terbaru dengan Magda Butrym – untuk mengalihkan persepsi konsumen ke mode tinggi. Harga telah merayap, strategi yang juga tercermin dalam merek saudara perempuannya Cos dan Arket yang menuju ke jalan raya 'mewah tingkat menengah' '-tidak lagi malu dengan harga label empat poin di mantel. Reposisi ini adalah taruhan: jika mereka tidak dapat menang berdasarkan harga, mereka akan menang berdasarkan nilai, kualitas, dan prangko merek yang dirasakan, strategi yang dikonfirmasi oleh CEO H&M yang mengakui bahwa mereka tidak dapat lagi bersaing hanya dengan harga.

Bagaimana dengan aktor mode cepat asli? Sekarang mangsa kekuatan kompetitif yang sama yang hanya membawa beberapa tahun sebelumnya. Boohoo Group, melaporkan penurunan pendapatan 17% untuk 2023, tetapi terus menyoroti penjualan harga penuh sebagai pendorong profitabilitas utama. Salah satu merek nama baru yang sangat kecil digantikan oleh nama -nama, merangkul estetika 'mewah' yang sangat berbeda (memikirkan nada yang diredam dan gaya font tinggi) dibandingkan dengan branding bubblegum merah muda sebelumnya.

Seiring dengan rebrand Premium PLT ada juga lebih banyak poin harga premium, meskipun mempertahankan model bisnis mode cepat yang sama dan menghadapi kritik terhadap praktik etisnya. Ini adalah langkah yang juga tercermin oleh perusahaan induk, dengan Boohoo Group memutuskan untuk mengubah namanya menjadi Debenhams Group -Heritage High -Street Name yang dibeli beberapa tahun yang lalu.

Masa depan ritel mode semakin terbagi

Apa yang kita lihat bukan hanya evolusi pasar di sini – ini adalah bifurkasi pasar. Konsumen membeli fashion yang sangat murah, untuk sekali pakai atau perdagangan dengan kualitas dan prestise (catatan, dalam banyak kasus, kualitas lebih tinggi hanya persepsi). Merek yang tersisa di tengah bahaya menjadi usang.

The Collapse of Forever 21 hanyalah kisah peringatan terbaru. Dan sementara pemain seperti Inditex, H&M, dan Debenhams Group berinovasi untuk tetap tinggal, masa depan jangka panjang mode jalanan tetap tidak pasti.

Jadi apa yang terjadi selanjutnya? Akankah merek High Street berhasil mengubah citra sebagai tingkat menengah mewah dan menarik konsumen dengan mereka? Atau akankah tarikan gravitasi raksasa yang sangat murah, tren seperti Shein dan pertemuan akhirnya menelan seluruh pasar?

Untuk saat ini, High Street tetap dalam fluks. Jalan tengah menyusut – dan merek perlu berpikir tentang memilih sisi.