Platform Sosial+ Best Buy menandakan masa depan media ritel di luar lokasi

Iklan Best Buy hari ini mengumumkan peluncuran Social+, tawaran baru yang memungkinkan merek untuk memperluas kampanye media ritel mereka ke platform meta sosial. Solusi ini menggunakan data pelanggan partai pertama Best Buy untuk meningkatkan kinerja iklan di Facebook dan Instagram, dengan rencana untuk memperluas ke platform sosial tambahan di masa depan.

Dengan Social+, Best Buy memperluas jejaknya ke media ritel di luar lokasi yang menjangkau konsumen di luar properti yang dimiliki oleh pengecer-proyek EMARCETER akan tumbuh dua kali lebih cepat dari media ritel di beberapa tempat hingga 2026.

Perluasan ini datang hanya beberapa bulan setelah Best Buy mengumumkan peluncuran pasar AS yang akan datang, yang lebih lanjut menunjukkan strategi pengecer terkoordinasi untuk mendiversifikasi aliran pendapatan di luar ritel tradisional.

“Dunia kita lebih bergantung pada teknologi daripada sebelumnya, dan tidak ada yang memahami pelanggan yang menggunakan dan mencintai teknologi lebih baik daripada Best Buy,” kata Lisa Valentino, presiden iklan Best Buy. “Kami senang meluncurkan ini bekerja sama dengan Meta. Dengan Social+, kami telah menetapkan standar industri baru yang akan membantu mitra kami mengembangkan, meningkatkan keuntungan pada investasi mereka dan memberikan lebih banyak cara untuk mengukur dampak yang bermakna.”

Mengapa media ritel di luar lokasi itu penting

Ekspansi Best Buy di luar saluran yang dimiliki mencerminkan pengakuan industri yang lebih luas: batas atas monetisasi di tempat -tempat mulai fokus. Pengecer hanya dapat menempatkan begitu banyak iklan dalam hasil pencarian atau pengalaman mengeksplorasi produk sebelum pengalaman pelanggan menderita. Dengan demikian, iklan di luar lokasi akan memiliki pengaruh yang semakin besar pada jalur media ritel.

Transfer ke platform sosial ini sangat signifikan mengingat pola pengeluaran media ritel saat ini. 71% dari pengeluaran media ritel yang saat ini berfokus pada format yang lebih rendah dan berorientasi pada konversi seperti produk yang disponsori. Hanya 29% yang mendukung inisiatif pengembangan merek corong atas.

Kemampuan media ritel di luar lokasi seperti penawaran sosial+ Best Buy dapat membantu merek mencapai keseimbangan yang lebih baik dalam pendekatan mereka ke media ritel.

Sosial+ Memanfaatkan Wawasan Pelanggan Best Buy dengan Wawasan dengan Meta+ Excellence+ Kampanye Belanja untuk mendorong pendapatan di BestBuy.com, Aplikasi Pembelian Terbaik dan Toko Fisik. Solusi ini bertujuan untuk membantu mitra periklanan meningkatkan ROI melalui otomatisasi yang mengidentifikasi pelanggan yang sudah ada dan calon pelanggan dan menyediakan konten yang dioptimalkan.

Fitur utama adalah akses ke data level SKU melalui kemampuan level meta level beta. Visibilitas kinerja granular memberikan pengiklan wawasan yang lebih rinci tentang produk -produk tertentu yang mendorong hasil, berpotensi meningkatkan bagaimana merek mengalokasikan investasi media mereka dalam berbagai item dalam katalog mereka.

Best Buy mengatakan teknologi ini dikembangkan di rumah dan sudah tersedia untuk mitra iklan Best Buy, mengikuti tes beta dengan merek tertentu.

Evolusi media sosial ritel

Pengumuman Best Buy mengikuti tren pengecer berkembang dalam kemitraan dengan platform sosial untuk memperluas jangkauan iklan mereka.

Costco juga telah membangun momentum di media ritel di luar lokasi, memperluas dari kampanye pertamanya dengan CPG Brand Partners tahun lalu menjadi sekitar sepuluh kemitraan berbeda yang saat ini aktif, pada Maret 2025.

Pinterest telah menjadi pemain kunci lain di ruangan ini. Dalam sebuah studi kasus dari akhir 2024, merek Triscuit Mondelez bekerja dengan Pinterest dan Albertsons Media Collective melalui ruang bersih hati. Kampanye enam minggu menghasilkan hasil yang mengesankan: Penjualan tambahan 16% dan pembeli tambahan 19% dengan menargetkan pengguna Pinterest untuk menemukan inspirasi hosting musim panas dan ide-ide dewan charcuterie.

Pada Agustus 2024, Tiktok bermitra dengan Amazon untuk berbelanja aplikasi, menciptakan integrasi perdagangan langsung daripada solusi periklanan.

Taruhan pembelian terbaik besar pada kemitraan strategis

Hubungan dengan meta dibangun di atas kemitraan strategis Best Buy dalam pemasaran dan iklan. Pada bulan April tahun lalu, Best Buy mengumumkan kemitraan yang mengintegrasikan rekomendasi produk CNET di semua saluran Best Buy. Pada tahun 2023, Best Buy dan Roku mendirikan kemitraan untuk membuat iklan TV yang terhubung lebih relevan dengan menerapkan wawasan pengecer untuk memberikan konten yang ditargetkan.

Kemitraan ini, di samping peluncuran Best Buy Marketplace yang akan datang, mengungkapkan strategi komprehensif untuk membangun apa yang oleh CEO Corie Barry digambarkan sebagai 'aliran laba tambahan' melalui pemilihan produk yang diperluas dan kemampuan iklan yang ditingkatkan.

Apa selanjutnya untuk jaringan media ritel

Ekspansi Best Buy ke iklan media sosial menggarisbawahi bagaimana jaringan media ritel berkembang di luar daftar produk yang disponsori sederhana di situs web mereka. Ketika kompetisi meningkat antara ratusan jaringan media ritel yang sekarang beroperasi, penawaran terkemuka dan jangkauan yang diperluas cenderung semakin penting.

Jika terlihat bersamaan dengan ambisi pasar, platform Social+ Best Buy mewakili bagian lain dari strategi ritel untuk membangun aliran pendapatan iklan yang lebih berkelanjutan. Sementara Marketplace akan membantu mendiversifikasi dasar pengiklan Best Buy di luar merek besar, Social+ memperluas jangkauan mereka sepanjang perjalanan pelanggan, dan membuka peluang pendapatan tambahan untuk pengecer.

Untuk merek, perkembangan ini menciptakan peluang dan tantangan. Kemampuan untuk menjangkau konsumen di berbagai titik kontak dengan pesan yang konsisten dan penargetan audiens adalah kemajuan yang signifikan. Namun, proliferasi opsi media ritel juga menciptakan kompleksitas yang lebih besar dalam perencanaan dan pengukuran kampanye.

Ketika media ritel terus matang, pengecer seperti Best Buy yang secara efektif dapat menjembatani iklan di tempat dan di luar lokasi sambil memberikan kemampuan pengukuran yang berarti kemungkinan akan menangkap pangsa anggaran iklan yang semakin meningkat.