Jendela rusak di toko perhiasan setelah serangan
Getty
Signet Jewellers baru saja melaporkan pendapatan akhir tahun dan mengecewakan. Tahun fiskal 2025, berakhir pada 1 Februari, turun 7% dari tahun sebelumnya, turun menjadi $ 6,7 miliar dari $ 7,1 tahun yang lalu. Dan itu terjadi setelah pendapatan turun 12% dari $ 7,8 miliar pada tahun fiskal 2023, seperti yang diakui oleh CEO JK Symancyk dalam panggilan pendapatan, “Pertumbuhan telah sulit untuk dipahami dalam beberapa tahun terakhir.”
Karena tanda -tanda adalah pengecer perhiasan berlian teratas dan pengecer perhiasan terbesar di negara ini, itu adalah penghalang untuk apa yang terjadi di pasar perhiasan. Ini mengoperasikan 2.700 toko dan situs e-commerce dengan nama merek Kay Jewellers, Zales, Jared, Diamonds Direct, Blue Nile, James Allen, mengejek dengan menusuk pagoda dan banyak lagi.
Itulah sebabnya tanda -tanda tanda untuk fiskal 2026 mengkhawatirkan. Total penjualan diharapkan antara $ 6,53 miliar hingga $ 6,8 miliar. Itu berarti bahwa tanda-tanda akan mati antara 13% di ujung atas panduan dan 16% di low-end selama tiga tahun terakhir.
Sementara perusahaan berencana untuk fokus pada pertumbuhan pangsa pasarnya, secara khusus meningkatkan pangsa 10% dari pasar perhiasan pengantin senilai $ 10 miliar dan pangsa digit mid-sunle dari pasar mode perhiasan lebih dari $ 50 miliar, Signet tampaknya tidak dapat melakukannya pada tahun 2024.
Pasar perhiasan AS tumbuh mengejutkan 5% tahun lalu, dari $ 81,3 miliar pada tahun 2023 menjadi $ 85,4 miliar pada tahun 2024, menurut Biro Analisis Ekonomi.
Namun, kemungkinan akan berubah sebagai konsumen yang kaya, yang diandalkan oleh industri perhiasan, menunjukkan keengganan yang lebih besar untuk membeli perhiasan seperti sebelumnya.
Gambar yang bingung
Dapat dikatakan bahwa pasar perhiasan yang lebih luas tumbuh tahun lalu karena momentum terus -menerus dari pelanggan perhiasan mewah, sementara tanda -tanda tanda -tanda jatuh karena terutama menargetkan konsumen massa dan aspirasional, yang mengurangi pembelian kebijaksanaan mereka.
Tapi jawabannya tidak sesederhana itu. Pandora, yang bersaing di segmen perhiasan massal yang sama dan dapat diakses sebagai tanda, menghasilkan pertumbuhan pendapatan 14% di AS tahun lalu dan mengalami pertumbuhan penjualan toko yang sama.
Di sektor perhiasan mewah, Richemont, dengan merek mewah Cartier dan Van Cleef & Arpels, memupuk 15% luar biasa di Amerika hingga kuartal ketiga berakhir pada 31 Desember untuk mencapai $ 4,3 miliar. Namun, kelompok LVMH Watch and Jewelry, yang dipimpin oleh Tiffany dan Bulgari, hanya bisa mengeluarkan pertumbuhan 1% di AS tahun lalu menjadi $ 2,8 miliar.
Dan Tenoris Research Company, yang mensurvei 2.000 toko perhiasan khusus independen untuk pelacakan pasar, menemukan bahwa pertumbuhan penjualan tahun lalu 1% hangat dengan penjualan unit turun 2%. Pengecer perhiasan yang disurvei ini menarik, terutama pembeli yang lebih makmur di komunitas mereka.
Lihatlah cakrawala
“Pasar mewah di Amerika akan mengalami perubahan signifikan pada tahun 2025, didorong oleh pergeseran preferensi konsumen, faktor ekonomi, dan mengembangkan sikap terhadap pengalaman, keberlanjutan, dan keterlibatan digital,” peringatan Chandler Mount, pendiri perusahaan riset konsumen yang makmur, berafiliasi dengan saya.
Di ranah barang -barang konsumen, perhiasan menonjol sebagai pembelian yang paling diskresioner. Tidak seperti barang -barang seperti pakaian, tas, atau jam tangan, yang melayani tujuan fungsional, perhiasan dibeli murni untuk nilai emosional atau simbolis dan tidak memiliki penggunaan praktis. Ini berarti perhiasan, terlepas dari biaya atau merek, adalah yang paling mewah dari semua barang konsumen.
Jadi, ketika konsumen yang makmur beralih ke pembelian perhiasan, itu bukan pertanda baik untuk merek atau pengecer perhiasan, tidak peduli apakah itu diposisikan di segmen perhiasan massal, aspirasional atau mewah.
Dan itulah yang terjadi. Niat konsumen yang kaya untuk membeli perhiasan selama tiga bulan ke depan menurun dari 28% pada kuartal ketiga 2022 menjadi 22% awal tahun ini, menurut studi kemewahan ACRC longitudinal di antara konsumen kaya dengan $ 200k ke atas.
Sampel survei ACRC kira -kira sesuai dengan 20% rumah tangga AS teratas, di mana ada 26,4 juta dari total 132 juta rumah tangga negara bagian. Dan di antara mereka yang memiliki pendapatan tinggi, sekitar 6,5 juta rumah tangga berada di 5% dari pendapatan tertinggi, menghasilkan $ 316 ribu atau lebih.
Net/Net: Penurunan dari 28% menjadi 22% dari kejadian pembelian berarti bahwa sekitar 1,5 juta rumah tangga yang makmur telah menangkap pembelian perhiasan baru pada kuartal tertentu, turun dari 7,3 juta pembeli aktif pada tahun 2022 menjadi 5,8 juta baru.
Mount menjelaskan bahwa sebagian besar konsumen yang makmur membeli barang -barang mewah setiap kuartal atau lebih jarang, “menggarisbawahi bahwa konsumsi mewah terkait dengan kebutuhan, acara, atau aspirasi spesifik daripada membeli kebiasaan.”
Ubah preferensi untuk perhiasan berlian ditanam dengan lab
Dalam hal membeli perhiasan, kebutuhan -kebutuhan itu, terutama di sekitar kehidupan tonggak sejarah, liburan, dan kadang -kadang hadiah. Occession tidak hilang, tetapi merek perhiasan menghadapi aliran silang dalam hal itu.
Perhiasan berlian yang ditanam di lab adalah alternatif yang semakin menarik untuk berlian yang ditambang secara alami, lebih sering untuk membeli diri Anda dan memberikan hadiah. Namun, perhiasan LGD memotong pasar pernikahan industri utama di mana ia memiliki keunggulan harga yang signifikan dan keunggulan keberlanjutan.
Menurut Knot, lebih dari setengah pasangan yang disurvei pada tahun 2024 mengatakan cincin pertunangan mereka menampilkan batu pusat LGD dan pasangan itu menghabiskan $ 4.900 untuk cincin LGD 1,7 karat mereka, dibandingkan dengan $ 7.600 untuk cincin pertunangan berlian yang ditambang.
Laporkan Tenories bahwa peningkatan popularitas LGD adalah memotong pasar perhiasan tradisional. Penjualan unit perhiasan berlian alami turun 3% tahun lalu, karena harga naik 3%. Sebaliknya, penjualan unit perhiasan LGD melonjak sebesar 43% sementara harga rata -rata menurun 8%.
Pengalaman berbagai hal
Selain itu, konsumen mewah semakin memilih untuk menikmati pengalaman bahan dan perhiasan juga terperangkap di salib. “Konsumen memprioritaskan pengalaman seperti perjalanan dan makan pada barang fisik, mencerminkan perubahan budaya menuju konsumsi yang bermakna, yang didorong oleh memori,” kata Mount.
Jadi, alih -alih memilih perhiasan untuk hadiah ulang tahun, ulang tahun atau hari libur, konsumen dapat memilih pengalaman membuat memori seperti pengiriman atau resor mewah. Dan untuk pernikahan yang sangat penting ini, dolar yang disimpan di cincin LGD menyisakan lebih banyak uang untuk dibelanjakan bulan madu.
Kepala ekonomi
Menggantung di seluruh pasar mewah adalah pertanyaan tentang ekonomi. Mount mencatat bahwa Afluen merasa stabil secara pribadi atau lebih baik secara finansial, tetapi mereka kurang optimis tentang ekonomi AS yang lebih luas. Ini menghasilkan biaya yang lebih hati -hati, terutama dalam kategori yang sangat diskresioner seperti perhiasan.
Menghindari tarik ke bawah
Berdasarkan penilaian mount, pasar perhiasan, bahkan di kelas atas kemewahan, siap untuk mengalami kontraksi “penting”, terutama jika pandangan ekonomi tidak membaik.
“Penurunan pasar perhiasan disebabkan oleh beberapa faktor, termasuk meningkatnya persaingan dari berlian yang ditanam di laboratorium, perubahan dalam preferensi konsumen, dan tantangan ekonomi,” katanya, menambahkan bahwa tren ke arah lebih banyak pembelian yang didorong oleh pengalaman adalah mengubah dinamika dalam industri perhiasan khususnya dan pasar mewah secara umum.
“Sementara konsumen masih menghormati kualitas dan keaslian, mereka lebih penting bagi pengalaman dan praktik etis. Merek -merek mewah harus beradaptasi dengan preferensi yang berkembang ini, dengan menekankan nilai -nilai dan makna perhiasan yang melekat untuk membangun koneksi yang lebih kuat dengan pelanggan dan target mereka saat ini,” pungkasnya.
Lihat juga:
NewsRoom.id
