Layanan streaming bebas iklan secara resmi sudah ketinggalan zaman. Amazon menyuntikkan Prime Video film dan acara TV dengan iklan pada hari Senin. Perusahaan meminta pengguna untuk membayar tambahan $3 sebulan untuk menjaga Prime Video bebas iklan, selain $139 per tahun yang sudah dibayar anggota untuk Amazon Prime.
“Mulai 29 Januari, film dan acara TV Prime Video akan menyertakan iklan terbatas,” kata Amazon dalam sebuah pernyataan surel kepada anggota Perdana bulan lalu.
Dengan jatuhnya Prime Video, itu berarti lima layanan streaming terbesar di Amerika kini memiliki iklan. Amazon mengikutinya Netflix, Disney+, MaksDan Yang paling penting+ semuanya memperkenalkan periklanan dalam beberapa tahun terakhir. Layanan streaming pernah menawarkan alternatif yang kuat untuk kabel, namun karena persaingan menjadi lebih kompetitif, layanan streaming terpaksa menggunakan layanan seperti pendahulunya yang sangat dikomersialkan.
Bagian penting dari model periklanan Amazon adalah mereka menempatkan Anda pada tingkat yang dipenuhi iklan sebagai default ketika Anda awalnya dapat menonton Prime Video tanpa gangguan. Sebagian besar pesaing tidak terlalu berani dan telah memperkenalkan iklan secara lebih halus dengan menawarkan pilihan yang lebih murah, misalnya Netflix menghasilkan $6,99. Namun, Amazon berharap Anda tidak peduli, dan hanya akan membayar sama dan terus mengikuti, sementara mereka menghasilkan banyak uang dengan beriklan kepada Anda.
Model pelanggan layanan streaming tidak bertahan lama. Kita mungkin sudah melewati masa keemasan streaming, ketika perusahaan menawarkan langganan dengan harga rendah untuk konten premium bebas iklan.
“Ada warisan kuat dari posisi anti-iklan di perusahaan,” kata co-CEO Netflix Greg Peters dalam sebuah pernyataan. wawancara dengan Stratechery pada hari Kamis, mengacu pada kepemimpinan sebelumnya. Ketika Peters mengambil alih, dan perusahaan menghadapi perlambatan pertumbuhan yang signifikan, dia melihat peluang untuk membalikkan keadaan.
Setiap streamer sekarang memiliki iklan karena semuanya sangat besar sehingga tidak dapat berkembang lagi. Mereka perlu memperoleh lebih banyak pendapatan dengan cara lain, yaitu dengan memperkenalkan iklan dan menaikkan harga, seperti yang dilakukan Prime Video.
Apple TV+ adalah salah satu layanan streaming utama yang saat ini tidak memiliki iklan, namun juga merupakan salah satu yang terkecil dengan hanya 25 juta pelanggan dibandingkan dengan 200 juta pelanggan Prime Video. Alasan utama mengapa Apple TV+ tetap bebas iklan adalah karena streamer hanyalah keuntungan yang Anda dapatkan dengan Apple TV, jadi streamer tidak harus menghasilkan keuntungan. Namun hal yang sama berlaku untuk Prime Video, tetapi mereka tetap memutuskan untuk memperkenalkan iklan.
Ketika streaming menjadi lebih mahal dan diselingi iklan, studio juga memproduksi lebih sedikit konten. Netflix membuat 130 acara lebih sedikit pada tahun 2023 dibandingkan pada tahun 2022, menurut Bloomberg, dan mereka berharap untuk terus membuat lebih sedikit pertunjukan di masa depan. Layanan streaming secara keseluruhan memperlambat investasi mereka pada konten baru, menurut analis industri.
Pengenalan iklan Prime Video menandai berakhirnya era streaming, dan berpotensi berakhirnya langganan Amazon Prime bagi banyak orang.
NewsRoom.id
