DJ Peggy Gou adalah kolaborasi global pertama dari Don Julio – dan ritel perjalanan berada dalam campuran sebagai booming tequila

Penggemar DJ Korea Selatan dan ikon gaya Peggy Gou akan mencatat bahwa ia telah bermitra dengan merek Tequila yang paling bergengsi Diageo, Don Julio 1942, untuk mempromosikan rilis semangat terbatas. Telah mengubah namanya menjadi Tequila Don Julio 194 구 (구 adalah Korea untuk Gou, nama keluarga sajak dengan kebetulan dengan dua).

Perpindahan dari Don Julio penting karena ini adalah kolaborasi dari merek produk global pertama yang dirancang untuk membangun di atas pertumbuhan bintang Tequila/Agave untuk Diageo di Pasar Spirit yang menurun tahun lalu, menurut IWSR. Gou adalah pilihan yang baik karena merek telah membuat terobosan menjadi adegan budaya malam dan musik, sehingga DJ Collab skala besar adalah langkah yang jelas berikutnya.

Gou, Forbes 30 di bawah 30 tahun 2019, tidak hanya menampar namanya pada produk, seperti beberapa selebriti. Botol itu “dirancang sepenuhnya” olehnya, dan Diageo mengatakan bahwa itu “memanifestasikan estetika yang unik dengan sempurna: kombinasi gaya jalanan kelas tinggi dan gaya jalanan berdarah.” DJ, yang juga merancang kotak itu, berkata: “Saya ingin membuat botol yang menghentikan Anda di trek saat Anda melihatnya.”

Sebelum peluncuran global resmi di New York pada 2 April, Diageo telah merawat konsumen dengan kampanye teaser menggunakan instruksi misterius, termasuk logo 194 구 di area lalu lintas tinggi di seluruh dunia, dan ingin mengenakan logo 194 구 tentang peristiwa baru -baru ini. Acara lain termasuk London, Milan, Seoul, dan Hong Kong untuk menjaga kegembiraan global tetap berjalan.

Kabar baiknya bagi para penggemar Gou adalah bahwa, serta pasar domestik, di mana edisi terbatas dapat terjual habis, mereka juga dapat menemukan Don Julio 194 구 di ritel bandara, tetapi hanya dalam beberapa gateway. Ini juga dapat ditemukan online melalui platform pengiriman minuman AS seperti minibar dan cadangan, jika mitra ritel mereka masih tersedia.

Peggy gou terbang

Dari bulan ini, Don Julio 194 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구 구. T3. Diageo mengatakan akan memperluas ketersediaan Bandara John F. Kennedy di New York, Bandara Seoul Incheon, Madrid, dan Istanbul Korea Selatan.

Lokasi awal yang terbatas, untuk terminal tertentu, yang disebabkan oleh jumlah kecil yang tersedia untuk lokasi ritel domestik dan perjalanan. Andrew Cowan, direktur Diageo Global Travel, mengatakan bahwa collab itu menandai “penawaran waktu terbatas Don Julio” dan akan menarik untuk “membedakan pelancong global yang mencari sesuatu yang istimewa.” Divisi itu memberi tahu saya bahwa itu tidak dapat mengungkapkan jumlah botol yang tepat “karena alasan komersial.” Seorang juru bicara menambahkan: “Aman untuk mengatakan bahwa ketersediaannya sangat eksklusif dan permintaannya tinggi.”

Pilihan Bandara Perjalanan Global Diageo mencerminkan daya tarik internasional dan hubungan yang lebih dalam dengan Gou. “Misalnya, Peggy berasal dari Korea Selatan, jadi kami pikir sangat penting untuk menyimpan rilis ini di Seoul, sementara Cancun adalah hub yang identik dengan Tequila. Mengenai Heathrow, kita tahu bahwa ketika para pelancong lulus, mereka sering mencari collab terpanas, jadi ini cocok,” kata juru bicara divisi.

Pada tahun 2023, Don Julio menjalankan pop-up mewah di Heathrow's T5 lengkap dengan daftar putar

dan penampilan langsung dari DJ dan produser musik lahir London yang berbasis di New York. Merek ini berharap untuk penjualan ke pelancong kelas atas ke hotspot clubbing musim panas seperti Berlin, Siprus, dan Ibiza.

Relevansi Budaya Peggy Gou Membantu Diageo

Don Julio adalah tequila terbesar di dunia menurut data IWSR 2023 yang melacak penjualan ritel. Portofolio merek adalah yang besar dan merupakan pendorong penjualan seluruh Diageo. Dalam enam bulan pertama (Juli hingga Desember 2024) dari tahun keuangan saat ini, segmen Tequila (yang juga termasuk Casamigos, yang didirikan oleh George Clooney) tumbuh sebesar 21%, dibandingkan dengan 1% untuk perusahaan secara keseluruhan.

Don Julio, dengan penjualan bersih naik 50% dalam nilai jangka dan mendapatkan saham di pasar AS, yang membuat janji berat, terutama Don Julio Reposado, sementara Casamigos menurun. Terutama di Pasar Besar Amerika Serikat, penjualan bersih Don Julio menyerbu superior sebesar 62%. Diageo mengklaim ini disebabkan oleh “relevansi budaya merek dan aktivasi bertarget yang berhasil,” dan berharap kampanye Peggy Gou akan semakin memperkuat daya tarik ini dengan konsumen.

Dalam enam bulan hingga Desember, pengiriman Don Julio tumbuh sebagai distributor yang ditebar untuk mengakomodasi permintaan konsumen yang kuat. Pada periode yang sama, penjualan bersih Casamigos turun 22% sebagai hasil dari peningkatan kompetisi kategori di segmen harga ini.