Bagaimana T-Shirt $ 99 Menentukan Kekuatan Mode Lagi

Menjelang acara landasan pacu London Fashion Week, perancang busana Amerika Conner Ives memenangkan T-shirt White Deadstock, mencap kata-kata yang melindungi boneka dengan kertas transfer, dan menariknya di kepalanya. Tidak ada ahli strategi merek. Tidak ada kampanye pemasaran. Just Raw Instinct – Jenis yang saya rasakan adalah bahwa pemimpin perlu mengadopsi lebih banyak tetapi jarang melakukannya.

Boneka? Women Dransgender -Komunitas yang menghadapi peningkatan serangan terhadap hak -hak, visibilitas, dan keselamatan mereka. Dalam komunitas yang aneh, “boneka” adalah istilah kasih sayang, kebanggaan, dan kepemilikan – kode kata yang banyak berbicara tanpa penjelasan.

Malam berikutnya, ketika Ives mengambil busurnya di akhir Catwalk Fashion Week, boneka T-shirt tidak hanya mendaratkannya. Ini merobek media sosial, mendominasi peringkat mode, dan membajak berita utama global. Conner Ives tidak hanya merancang T-shirt, ia juga memicu gerakan pemasaran. Dan dalam waktu 24 jam, lebih dari 2.500 pesanan banjir masing -masing didukung Trans Lifeline, sebuah organisasi yang didorong oleh masyarakat yang memberikan dukungan krisis untuk kebutuhan trans.

Jika Anda sudah membaca Prinsip Kim KardashianAnda sudah tahu di mana saya berdiri: para pemenang yang menang adalah orang -orang yang cukup berani untuk menciptakan lebih banyak momen -benar, emosional, dan benar tidak menyesal.

Dari slactivism ke kekuatan budaya

Selama bertahun -tahun, slogan tee diberhentikan sebagai gerakan slactivism -mudah tanpa substansi nyata. Jadi bagaimana cara melindungi boneka yang berbeda? Bukan hanya pernyataan, itu adalah perisai. Panggilan terlihat muncul pada saat visibilitas wanita trans untuk dirobek -di pengadilan, dalam hukum, dan dalam wacana publik. T-shirt tidak menjual mode, mereka menjual solidaritas.

Ketika saya memakai pesan “Orban Love Win” di belakang jaket Gucci saya di karpet merah di MTV EMAS di Budapest, Hongaria, pada tahun 2021, itu tidak hanya menghasilkan dukungan dari komunitas lokal LGBTQI+ – sebuah tajuk utama global. Pada waktu itu, Perdana Menteri Hongaria Viktor Orbán hanya mendorong undang -undang pada tahun 2021 yang melarang penggambaran konten LGBTQI+ kepada anak di bawah umur, bagian dari tindakan kuat yang lebih luas pada hak LGBTQI+. Di negara di mana diskriminasi yang disponsori oleh negara menjadi hukum, pesan itu bukan hanya pilihan mode dan itu adalah protes saya, pertunjukan solidaritas, dan pembentukan publik terhadap represi politik.

Apa yang saya pelajari pada waktu itu – dan masih percaya sekarang – adalah konteks yang penting. Ketika dunia merasakan bahaya yang tajam, pilihan mode berhenti menjadi pilihan dan mereka menjadi titik api budaya.

Saat ini, di antara audiens Gen Z kami yang cerdas, merek ini tidak mendapatkan umpan untuk kemalasan. Seperti yang ditunjukkan oleh studi McKinsey, konsumen menuntut keaslian pemotongan lebih dalam daripada kata -kata. Mereka mengharapkan merek untuk menempatkan kulit asli di permainan utama ketika datang untuk mempertahankan hak-hak wanita transgender, pria trans, dan individu non-biner yang menghadapi ancaman sistemik.

Mengapa bahasa lebih penting dari sebelumnya

Tidak hanya apa yang dikatakan Conner Ives. Begitulah cara dia mengatakannya. Melindungi. Itu. Boneka.

Pendek. Langsung. Akrab, tetapi radikal. Dalam komunitas yang aneh, “boneka” adalah istilah kasih sayang – bahasa pribadi cinta dan solidaritas. Tetapi dalam komunitas yang lebih luas, kata itu dapat didengar dengan ceroboh atau bahkan objektif. Dari sudut pandang ini, slogan itu terpolarisasi tetapi Ives tidak peduli karena dia memilih keaslian perjanjian universal.

Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian dari Journal of Business Research, presisi linguistik dalam branding tidak dekoratif; Itu transformatif. Kata -kata yang tepat menciptakan gerakan -dan kadang -kadang, kadang -kadang, mereka membelah sebelum menyatukan.

Ketika Ives memilih “melindungi boneka” daripada slogan -slogan yang lebih aman seperti “dukungan trans” atau “suka boneka,” ia membuat pernyataan solidaritas karena tidak bertujuan untuk konsensus atau versi yang lebih aman lebih lezat. Dia membuat pernyataan emosional, bukan klinis. Pelindung, tidak menggurui.

Saya telah mengatakannya sebelumnya dan saya akan mengatakannya lagi: beberapa ide merek yang paling kuat tidak lagi takut kebencian. Bahkan, kebencian adalah simbol status – bukti bahwa Anda telah membuat keberanian yang mendalam untuk menjadi masalah. Dan dalam pengalaman saya, merek yang memahami bobot emosional bahasa selalu menang lebih besar daripada merek yang mengejar kejelasan dengan mengorbankan perasaan.

Bagaimana T-Shirt Putih Menjadi Senjata untuk Perubahan

Efek riak langsung – dan listrik.

Pedro Pascal, yang dicintai bukan hanya karena aktingnya tetapi karena dukungannya yang terlihat dari komunitas LGBTQ+ (dan saudara-saudara untuk Lux Pascal, seorang wanita trans sendiri), mengenakan t-shirt boneka dengan DJ Honey Dijon. Bintang pop Troye Sivan menggunakannya selama set Coachella dan Addison Rae mengenakannya sendiri di Instagram. Aktor, Tilda Swinton dilaporkan memesan beberapa untuk dirinya sendiri dan teman -temannya.

Dalam mode, seringkali dukungan dari selebriti semacam ini terasa koreografi, tetapi UT di sini, rasanya mendesak – dan nyata. Persimpangan pengaruh aktivisme selebriti dan akar rumput menciptakan badai yang sempurna.

Sementara itu, di semua kolam, Mahkamah Agung Inggris menjatuhkan keputusan regresif tentang definisi gender, tidak termasuk wanita trans dari perlindungan hukum tentang kesetaraan. Rasanya seperti tamparan bagi komunitas orang -orang yang telah berjuang untuk martabat dasar. T-shirt boneka itu bukan hanya pilihan mode lagi; Itu baju besi.

Studi baru ini dalam Journal of Textile Design Research and Practice menunjukkan bagaimana aktivisme mode tidak lagi pinggiran. Sekarang ini adalah kekuatan yang diakui dalam membangun ketahanan sosial-ekonomi, terutama di kalangan kelompok yang terpinggirkan. Pengalaman orang transgender – terlalu sering dihapus atau dipolitisasi – sekarang dijahit menjadi percakapan utama.

Dari pernyataan ke stand: branding imperatif baru

Di dunia saat ini, merek – dan pemimpin – yang akan membentuk masa depan tidak akan menjadi orang yang bersembunyi di balik estetika. Mereka akan menjadi orang yang cukup berani untuk memihak, untuk membangun merek dengan tujuan, untuk mempertahankan komunitas yang terpinggirkan, untuk memperjuangkan wanita transgender, untuk menantang stereotip regresif, dan untuk mengakui bahwa gender yang disukai bukan lagi pendapat – itu adalah hak asasi manusia. Dunia telah berubah. Kepemimpinan harus mengejar ketinggalan.

Protect Dolls mengingatkan kita bahwa fashion selalu bersifat politis, apakah kita siap untuk itu atau tidak.

Saya tidak ragu bahwa perancang Amerika Conner Ives, sebagian, akan diingat malam itu ia mengubah kaus grafis DIY menjadi senjata kecantikan, perlawanan, dan solidaritas.

Lindungi boneka itu bukan bisikan. Itu adalah raungan.

Dan bagi para pemimpin yang memenangkan kaus boneka-yang menguasai mereka pada pernyataan politik lainnya di Catwalk Sunday Fashion-Maybe adalah ide yang baik untuk mengajukan pertanyaan yang lebih sulit. Apakah ketidaknyamanan yang sebenarnya bukan tentang penyebab dirinya sendiri, tetapi tentang apa yang dituntut oleh kepemimpinan saat ini? Bahwa Anda harus berubah lagi. Bahwa Anda harus menempatkan diri Anda – merek Anda, reputasi Anda – di telepon. Kepemimpinan sekarang berarti menghadapi budaya, bukan hanya menjualnya.

Karena dalam budaya yang masih memperdebatkan validitas sertifikat pengakuan gender, keheningan bukanlah netralitas. Itu keterlibatan. Dan jika Anda tidak cukup berani untuk memakai keyakinan Anda di t-shirt putih deadstock-saya harus meminta Anda-apakah Anda benar-benar cukup berani untuk memimpin sama sekali?

Bernama Esquire's Influencer of the Year, Jetendra Sehdev adalah kepribadian dan suara media terkemuka dalam mode, hiburan, dan pengaruh, dan penulis fenomena terbaik di New York Times Prinsip Kim Kardashian: Mengapa Shameless menjual (dan bagaimana melakukannya dengan benar).