H&M Menggantikan CEO Saat Penjualan dan Saham Merosot

Di tengah hasil yang buruk, CEO H&M Helena Helmersson mengejutkan pasar ketika dia mengundurkan diri. Raksasa mode cepat asal Swedia ini segera menunjuk veteran perusahaan Daniel Ervér untuk peran tersebut.

Pergantian kepemimpinan terjadi ketika H&M mengakui bahwa penjualan untuk bulan Desember dan Januari – periode belanja utama musim liburan – turun sebesar 4% dibandingkan tahun sebelumnya.

Sebagai pengecer fesyen terbesar kedua di dunia setelah rivalnya dari Spanyol, Inditex, H&M menghadapi persaingan ketat dari Zara yang selalu ramah lingkungan dan kebangkitan raksasa online Tiongkok, Shein, yang tak terhindarkan.

Akibatnya, H&M telah melakukan perubahan selama 12 bulan terakhir untuk fokus pada profitabilitas daripada volume penjualan karena mereka menargetkan margin operasi sebesar 10% pada tahun 2024, meskipun H&M mengisyaratkan bahwa hal ini mungkin sulit dicapai selama periode tersebut.

Saham pengecer fesyen Swedia turun lebih dari 8% pada awal perdagangan karena CEO yang akan keluar, Helena Helmersson, mengatakan dia memutuskan untuk meninggalkan perusahaan setelah empat tahun bekerja.

Hal ini menambah awal yang buruk di tahun 2024, dengan harga saham yang turun hampir 13% sejak 1 Januari, meskipun selama 12 bulan terakhir, saham tersebut masih diperdagangkan naik seperlima dan harganya saat ini berada di pertengahan tahun. -tanggal penilaian. jangka panjang.

Helmersson juga mengatakan peran tersebut “sangat menuntut” dan mengakui bahwa dia tidak memiliki tenaga untuk melanjutkan berdasarkan laporan keuangan.

Helmersson berhenti sebagai CEO H&M

Dalam sebuah pernyataan hari ini dia menambahkan: “Saya telah menghabiskan hampir seluruh kehidupan profesional saya di grup H&M dan dengan perasaan campur aduk saya telah memberi tahu dewan direksi tentang keputusan saya untuk meninggalkan peran CEO. Namun, hal ini terkadang sangat menuntut bagi saya secara pribadi dan sekarang saya merasa inilah saatnya untuk menjauh dari peran CEO, yang tentu saja bukan keputusan yang mudah.”

Ervér yang berusia 42 tahun memulai pelatihan musim panas di H&M pada tahun 2005 dan bekerja di berbagai peran di perusahaan tersebut. Selama empat tahun terakhir, ia bertanggung jawab atas merek H&M, yang juga merupakan merek terbesar di grup tersebut.

Margin laba operasional H&M pada kuartal keempat turun menjadi 7,2% dari 7,8% pada kuartal ketiga. Setelah sebelumnya mengatakan targetnya adalah 10%, perusahaan pada hari Rabu melunakkannya menjadi “ambisius.”

Dalam mata uang lokal, penjualan dari 1 Desember hingga 29 Januari – awal kuartal fiskal pertama – turun sebesar 4%, dibandingkan dengan peningkatan sebesar 5% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan selama kuartal keempat juga turun sebesar 4%, lebih besar dari perkiraan pasar.

Laba operasional kuartal keempat adalah $415,4 juta, naik dari $78,8 juta pada tahun sebelumnya, namun di bawah sekitar $439 juta yang diantisipasi oleh para analis dalam jajak pendapat pra-hasil LSEG.

Karl-Johan Persson, ketua H&M dan cucu pendiri Erling Persson, mengatakan perusahaannya berada dalam posisi yang kuat dengan “kondisi yang baik untuk melakukan perbaikan lebih lanjut” tahun ini.

Strategi Masa Depan H&M

Juga dalam komentar terbarunya, Helmersson mengatakan bahwa pada tahun 2023 H&M telah mengambil langkah penting menuju tujuan jangka panjangnya.

“Perbaikan yang kami lakukan pada rantai pasokan dan normalisasi berkelanjutan terhadap faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi biaya pembelian menghasilkan margin kotor yang lebih kuat. “Fokus pada pengendalian biaya, profitabilitas, dan peningkatan produktivitas inventaris juga berkontribusi terhadap peningkatan arus kas sehingga mendanai peningkatan reinvestasi dalam bisnis,” katanya.

“Kuartal keempat dimulai dengan cuaca panas yang luar biasa di beberapa pasar penting kami di Eropa. Sejak pertengahan Oktober, penjualan telah pulih karena cuaca musim gugur kembali normal, dan koleksi tersebut diterima dengan baik.”

Untuk tahun depan, perusahaan berjanji untuk meningkatkan laju investasi di toko-toko yang ada “sambil pada saat yang sama mengamankan portofolio toko kami untuk profitabilitas dan pertumbuhan yang berkelanjutan”, sementara H&M mengatakan bahwa merek portofolionya – COS, Monki, Weekday, & Other Stories dan Arket – terus berkembang dengan baik terutama di COS, Arket dan Weekday.

Dalam hal pertumbuhan dan usaha baru, perusahaan menyoroti Sellpy, yang berkembang di 24 pasar Eropa karena permintaan akan fesyen bekas terus meningkat.